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廣告片是每個(gè)企業(yè)都會(huì)接觸到的宣傳手段，拍攝一個(gè)好的廣告片可以促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行銷(xiāo)售，可以擴(kuò)大企業(yè)度。那么怎么才能制作一個(gè)秀的廣告片呢？下面我就詳細(xì)解說(shuō)一下秀廣告片的制作技巧。

1，通過(guò)創(chuàng)意出奇制勝。

一個(gè)優(yōu)的廣告片一定是獨(dú)特的，給人第眼就能留下很深刻的印象?，F(xiàn)在市場(chǎng)上面的廣告片數(shù)量浩如煙海，在這么大是市場(chǎng)群體中想要脫穎而出，你的廣告片一定是視角獨(dú)特并且是經(jīng)過(guò)精心策劃的。整個(gè)廣告片的制作都需要有很強(qiáng)的藝術(shù)性，能夠?qū)Ξa(chǎn)品解說(shuō)到位的同時(shí)賦予一些藝術(shù)價(jià)值。這樣整個(gè)片子是能夠讓人過(guò)目不忘，留下深刻印象的。

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“沒(méi)有人會(huì)閱讀廣告。人們只是閱讀他們感興趣的東西，有時(shí)那東西是一個(gè)廣告?！?

這句話(huà)很好地點(diǎn)明了我們生活中對(duì)廣告的實(shí)際態(tài)度——看劇看到廣告，要么換臺(tái)要么干別的，當(dāng)你已知這是一個(gè)廣告的時(shí)候，其實(shí)你一點(diǎn)余光都不想給它。因此，對(duì)于廣告制作者而言，你制作出的廣告首先得是一個(gè)吸引人注意的東西，在人們看進(jìn)去了之后才恍然——這是一個(gè)廣告啊。

我重點(diǎn)關(guān)注的是本書(shū)的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來(lái)講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對(duì)我們來(lái)說(shuō)有些過(guò)時(shí)，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨(dú)特的見(jiàn)解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然，其中有些針對(duì)國(guó)情及使用語(yǔ)言等方面的特殊經(jīng)驗(yàn)，可能對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不適用，但大部分還是非常實(shí)用的 。

例如：在文案寫(xiě)作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫(xiě)作選擇，很多都是我們平時(shí)文案標(biāo)題寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶(hù)能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時(shí)也要讓讀者看到利益承諾。語(yǔ)言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)來(lái)進(jìn)行選擇。比如：女性用戶(hù)比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷(xiāo)售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言展開(kāi)即可。

書(shū)中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和專(zhuān)利藥品的廣告制作經(jīng)驗(yàn)。