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如果說品牌定位是在心智中的大腦進(jìn)行，那么品牌形象更像是在心智中的心中進(jìn)行。

所有的品牌感知覺活動(dòng)都要圍繞著品牌形象戰(zhàn)略進(jìn)行，比如LOGO及其VI、主畫面、包裝、吉祥物、代言人等等，都應(yīng)該有統(tǒng)一的品牌形象元素。當(dāng)然有時(shí)候，品牌形象就是品牌定位。

為了獲得用戶品牌信任感

品牌形象不是為了顯擺，你看我跟競(jìng)爭對(duì)手不一樣，也不是為了刻意打造高大上或者有藝術(shù)審美的調(diào)性。

品牌形象是為了讓別人感到名副其實(shí)、貨真價(jià)實(shí)。比如小米為發(fā)燒而生，手機(jī)發(fā)燒友就是其傳播形象，而從性能、品質(zhì)和價(jià)格而言，消費(fèi)者確實(shí)讓人感覺到小米是高性價(jià)比手機(jī)。

品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？

品牌形象包括直接品牌形象和間接品牌形象，直接形象就是直接感知，間接形象還要經(jīng)過認(rèn)知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

視覺形象

視覺形象主要包括品牌logo、VI、主形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、代言人、吉祥物、平面廣告、視頻廣告等。值得一提的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未來產(chǎn)品的外觀和包裝將會(huì)成為品牌的核心競(jìng)爭力，因?yàn)閷徝老M(fèi)的到來，大家都講究定制化、個(gè)性化、品質(zhì)化還有文化感，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來將是品牌的核心競(jìng)爭力。

聽覺形象

娃哈哈純凈水經(jīng)典廣告，“我的眼里只有你”，不僅代表產(chǎn)品特點(diǎn)，而且產(chǎn)品賣點(diǎn)情感化，再配上歌曲，所以稱的上品牌形象聲音應(yīng)用的之作。還比如蘋果的來電聲音是不能修改的，這也是為了強(qiáng)化品牌形象，因?yàn)榻勇犽娫捠鞘謾C(jī)應(yīng)用非常高頻的場(chǎng)景。

不出意外的話，肖件的輿論風(fēng)向已進(jìn)入長尾階段：新進(jìn)展不斷，但大眾新鮮度喪失，討論度走低，但也還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

在選秀徹底占據(jù)吃瓜群眾注意力之前，我想聊一聊整個(gè)事件里感受深的——品牌選擇明星代言的各種邏輯。

注意：以下提到代言或代言人，皆為泛指，包括不限于代言、大使、摯友與高頻站臺(tái)。

代言的邏輯

在流量時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)來臨之前，品牌選擇明星代言人，主要是為了名氣。

——中小品牌選擇明星代言，是為了迅速建立品牌的大眾認(rèn)知，明當(dāng)于用名氣為這些中小品牌背書，讓大家覺得這是個(gè)正經(jīng)、靠譜且成氣候的品牌。

X然堂、珀X雅、X美等國產(chǎn)護(hù)膚品牌，初期就是靠花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言 黃金檔廣告砸出了初始的度。

去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你熟悉的那些明星，竟然代言了這么多你根本不認(rèn)識(shí)的小品牌。

這幾年也有越來越多的開始砸錢請(qǐng)明星代言，無一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮，18年我們寫過的pk陳立農(nóng)，就是一個(gè)精彩的縮影。

由于明星以名氣背書，這類品牌代言費(fèi)也是豐厚的，是明星商業(yè)線里的部分，但也出問題。比如代言的暴雷，受害者也自然會(huì)把怒火轉(zhuǎn)移到他頭上，總之高風(fēng)險(xiǎn)，權(quán)責(zé)對(duì)等。

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SK-II想必大家都不陌生，無論是核心產(chǎn)品還是其他產(chǎn)品。對(duì)人的效果也是因人而異，有說很好用的，也有說一般的。價(jià)格不便宜是肯定的了，不過自從我們?nèi)A哥代言后，就算吃土也得買啊。拍攝的代言海報(bào)，簡單干凈低調(diào)，就如他本人一樣。后祝福我們?nèi)A新婚快樂，雖然迷妹們心如刀割~

在去年為嬌蘭KISSKISS拍攝了大片，自此好多迷妹們炸了，紛紛去買了色344等色號(hào)。的顏值與其號(hào)召力也是簡直了，一天脫銷，后受邀到法國香榭大道總部拍廣告，深受高層青睞，升級(jí)為代言人。是百年來法國嬌蘭首位男性代言人，也是首位且是一位中國代言人。

喬妹作為蘭芝代言好幾年，品牌找她當(dāng)然是對(duì)的。本身就具有極高的人氣，再加上《太陽的后裔》的播出，更是讓蘭芝脫銷，在許多專賣店。當(dāng)然蘭芝確實(shí)有些產(chǎn)品還不錯(cuò)，比如唇膜等。

有傳聞?wù)f，因?yàn)猷嵭憔П救朔浅Ｏ矚g穿keds，所以后來久而久之成為了代言人，也是神奇論。而在之后Keds宣布她與Taylor Swift共同成為全球代言人。不管怎么說，大勢(shì)明星的影響力也是不容小覷。不過鄭秀晶可是非常稱職的代言人，在她的Look中也很常見，就連秋冬季節(jié)都有穿。

PUMA這次代言人邀請(qǐng)了極具偶像人氣的鹿晗和非凡時(shí)尚表現(xiàn)力的大表姐劉雯。而大表姐無論還是街拍亦或是節(jié)目中舞臺(tái)上，各處都彰顯了她的自帶時(shí)尚氣質(zhì)。也有很多其代言品牌PUMA的出現(xiàn)。

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夏洛克于2018年3月加入小紅書，當(dāng)時(shí)日記正處在發(fā)展頂峰期，小紅書還沒有對(duì)流量進(jìn)行定價(jià)，品牌可以輕易獲取海量流量。但到了后期，品牌商家涌進(jìn)小紅書，大家在流量池內(nèi)相互競(jìng)爭，小紅書上的流量也開始商業(yè)化。張昕的體感是，流量紅利迅速消逝，中小品牌對(duì)小紅書的營銷也只能在摸索中前進(jìn)。

“現(xiàn)在我們就屬于盲投，小紅書的這些投放，是看不出用戶轉(zhuǎn)化的，但盲投也比不投好，小紅書是一個(gè)相對(duì)有調(diào)性的平臺(tái)，跟我們的定位、品牌氣質(zhì)相符合，所以我們也挺重視小紅書?！睆堦空J(rèn)為小紅書是幫助品牌積累用碑，抖音、淘寶直播則在用戶轉(zhuǎn)化上性價(jià)比更高。

這與夏洛克的判斷一致，他認(rèn)為，小紅書上的用戶愿意為品牌溢價(jià)買單，這是深度溝通帶來更有價(jià)值流量的效果。

品牌們并不都只是追求低價(jià)的流量，它們也追求更有價(jià)值的流量。實(shí)現(xiàn)短期營銷收益，更適合純交易的平臺(tái)，但品牌也需要考慮長期價(jià)值的沉淀，通過精準(zhǔn)和真實(shí)的內(nèi)容，完成用戶種草和忠誠度的養(yǎng)成。

沉淀長期價(jià)值并非易事，中間要接受很多質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。小紅書上一名核心代理商李冰對(duì)《中國企業(yè)家》表示，跟其他平臺(tái)相比，小紅書上整體需要投入更多的時(shí)間精力，快餐式投放廣告的想法不適合小紅書。