有時候我們發(fā)現(xiàn)買到的衣服經(jīng)過一次水洗之后就變了樣，特別是如果在網(wǎng)上購物經(jīng)常受到快遞時出現(xiàn)貨不對板的情況，此時面對這種情況我們內(nèi)心是崩潰的。究其原因主要表現(xiàn)在以下三個方面：一、自媒體營銷的方式僅僅停留在表面從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對各大企業(yè)的運用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向?，F(xiàn)在很多家居建材產(chǎn)品比如木門產(chǎn)品也出現(xiàn)了“牌”假冒現(xiàn)象，這嚴重傷害消費者，同時也是種行為，需要及時制止，才會讓木門行業(yè)發(fā)展更健康、更持久。

　　解析木門專賣店的“牌”現(xiàn)象

　　北京的李女士反映，她十一打折促銷期間購買了某品牌成套木門產(chǎn)品，安裝之后才發(fā)現(xiàn)木門并非同一品牌產(chǎn)品，因為已經(jīng)安裝使用無法退貨。商家最終的解釋是多年的合作品牌，質(zhì)量沒有問題。

　　其實，大部分出售牌產(chǎn)品的品牌不會直接告訴消費者，消費者通常很難發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品是產(chǎn)品。比如木門產(chǎn)品中的五金，由于沒有標簽可以替換，但替換五金可能會帶來價格上的變化。

　　牌產(chǎn)品多以團購形式進行出售

　　這并不是一個罕見的事，但確實也是件無奈的事。因此，在未來的市場競爭中，門窗企業(yè)想要規(guī)避同質(zhì)化問題，就必須要不斷提升自己的產(chǎn)品附加值，用差異化戰(zhàn)略來獲取消費者青睞，如此才能在未來的市場競爭中贏得更為長遠的發(fā)展?！蹦称放曝撠?zé)人表示，造成牌出現(xiàn)的原因來自很多方面，其中大的因素來自于成本。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，工廠在生產(chǎn)過程中往往采用流水線生產(chǎn)的方式，而流水線生產(chǎn)涉及多道工序，每一道工序不僅保證產(chǎn)品的品質(zhì)，同時也意味著成本的付出，“牌產(chǎn)品的一大區(qū)別就在于細節(jié)”，人士說道，“大品牌的產(chǎn)品正是通過細節(jié)來增加產(chǎn)品功能，而這也是完善的流水線流程的功勞。

　　大工廠擁有更為先進完備的生產(chǎn)機器設(shè)備，能充分保證產(chǎn)品每道工序的質(zhì)量，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，而小工廠往往采用人工、機器相組合的方式進行生產(chǎn)，不僅質(zhì)量難以保證，甚至因為不具備部分工藝技術(shù)導(dǎo)致工序的缺失，造成產(chǎn)品細節(jié)質(zhì)量與原廠生產(chǎn)有很大區(qū)別，而這方面的區(qū)別盡管較大，但往往不容易被發(fā)現(xiàn)，尤其是沒有專業(yè)知識的消費者則更容易忽略此現(xiàn)象。公路施工單位往往最關(guān)心的是成本花費與質(zhì)量控制,卻忽視了機械設(shè)備管理狀況的優(yōu)劣對上述兩項的影響,而這種影響恰恰是至關(guān)重要的[4]?！?

　　除了細節(jié)外，配件也是節(jié)省成本的關(guān)鍵。工人陳影說：“越往隧道深處走，就會越悶熱、潮濕，我們一天8個小時都在這里工作，習(xí)慣了?！皩τ谀鹃T配件而言往往是通過牌節(jié)約成本，目前很多二線品牌通過批發(fā)進貨，然后以團購的方式出售，中間往往有一定的差價，而這個差價就出在配件上，常見的區(qū)別就是配件是進口還是國產(chǎn)的。而像板材類，成本的節(jié)約主要來自板材的厚度，牌產(chǎn)品往往是能用薄的不用厚的，而木門則在重量上節(jié)約成本。”

家居建材市場不景氣，很多門窗企業(yè)甚至大品牌用降價來吸引消費者，

結(jié)果卻并不理想。然而卻很少有門窗企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最度得到運用。而且，隨著家居建材行業(yè)原材料價格上漲已經(jīng)成為不爭的事實，成本的攀升更讓門窗企業(yè)深感發(fā)展的艱難。在這種行業(yè)背景下，一味提地打門窗產(chǎn)品價格戰(zhàn)并非良策，采用系統(tǒng)的營銷方式及推廣方案，提升品牌實力和綜合競爭力，用“新型價格戰(zhàn)”多角度打造產(chǎn)品附加值獲得消費者青睞方才是緩壓之道。

　　門窗市場競爭激烈 走“新型價格戰(zhàn)”方是緩壓之道

　　提升品牌價值，走“新型價格戰(zhàn)”

　　有人會問，什么是“新型價格戰(zhàn)”?通俗的來講，新型價格戰(zhàn)是指企業(yè)在合理的區(qū)間內(nèi)降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格。國慶黃金周，從都江堰傳出令人驚喜的消息：都江堰景區(qū)西關(guān)門禁正式啟用了。或者也可以說，現(xiàn)今的價格戰(zhàn)是明目張膽的通過大幅度的降價來獲取利潤，也就是達到“薄利多銷”的結(jié)果，而新型價格戰(zhàn)則是通過將品牌知名化，把價格戰(zhàn)進行了隱形，從心理上用高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品來吸引消費者。歸根結(jié)底，“新型價格戰(zhàn)”制勝根本仍是打造品牌。

　　改進產(chǎn)品展示戰(zhàn)略，傳遞品牌價值

　　在國內(nèi)大多數(shù)的門窗展廳和店鋪里，產(chǎn)品的展示一般都比較雜，且美觀度上也有待增強。某些品牌為了讓產(chǎn)品更好看、展廳更高端，往往會投入更多的資金，然而這也很有可能會造成展品與實際產(chǎn)品不相符的現(xiàn)象的產(chǎn)生。

　　為了讓品牌價值傳遞到每一件產(chǎn)品中，而不僅僅停留在展品上，門窗企業(yè)必須在努力改進自身的展示戰(zhàn)略，拓寬更新產(chǎn)品的范圍和概念的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的把關(guān)，確保出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都是高品質(zhì)的。

　　建全品牌發(fā)展規(guī)劃，加大宣傳力度

　　門窗行業(yè)品牌云集，但縱觀當下，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，很多品牌一直滯留在低端水平上，在資金實力上也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。這種急功近利的招商模式不但會讓門窗企業(yè)走入困境，也會擾亂正常的門窗市場。近年來，隨著房地產(chǎn)市場的迅速升溫，門窗企業(yè)在品牌建設(shè)上花費的精力明顯減少。在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優(yōu)勢。

　　在現(xiàn)如今的局勢下，品牌已經(jīng)逐漸成為門窗行業(yè)發(fā)展的“主心骨”。因此，門窗企業(yè)必須建立的品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌的宣傳力度，使得廣告?zhèn)鞑ヅc終端銷售完美銜接。

　　對于門窗企業(yè)而言，持續(xù)不斷的“價格戰(zhàn)”并不能保障自身的利潤空間，在原本市場競爭就尤為激烈的市場上，門窗企業(yè)還需不斷提升自身品牌實力，采用“新型價格戰(zhàn)”來控制成本和提升產(chǎn)品附加值。如此，門窗企業(yè)的銷量才能提升上來，并獲得貨真價實的利潤。

近些日子，不斷的接到一些門窗賣場老板的電話，說今年的市場尤其淡，銷售大不如從前!平時，賣場里幾乎見不到幾個顧客，日常銷售幾乎停滯。月月做活動，但是銷售仍然上不去。導(dǎo)購員一點也沒有。競爭對手天天做活動，面對如此情況，你說我該怎么辦?

　　通過近幾個月的觀察、總結(jié)、分析，我們發(fā)現(xiàn)，時至今年，諸多的有規(guī)模的門窗賣場之所以經(jīng)營慘淡，慢慢的在競爭中敗下陣來，通常有以下幾個特點：

　　1、經(jīng)營門窗賣場普遍在3年以上，靠做門窗零售起家，老板年齡普遍在40歲以上且沒有接班人。

　　2、最初跟隨老板創(chuàng)業(yè)的老員工(通常情況下有裙帶關(guān)系)紛紛離開，開始了創(chuàng)業(yè)，有的甚至成為了競爭對手。

　　3、面對后來者的挑戰(zhàn)，往往不屑一顧。以老大自居。

　　4、賣場規(guī)模做大了，但是仍然用10年前夫妻店的方法管理賣場。

　　5、有品牌意識，但沒有品牌運營經(jīng)驗，往往靠感覺做事!

　　6、事必親歷，不相信外人。

　　7、有突破的意識，但是沒有突破的決心，患得患失!

　　8、有掙錢的習(xí)慣，沒有花錢的習(xí)慣。

　　9、只顧眼前利益，沒有長遠打算。

　　10、多年不學(xué)習(xí)，與先進的管理思維和方法格格不入，排外心理嚴重。

　　如果說，2015年和2016年是一二線市場經(jīng)銷商的洗牌年的話，那么2017年就是縣級市場經(jīng)銷商的洗牌元年。在大家的努力下，每天有500平方米的鋼筋網(wǎng)能夠完成，完全可以滿足下一階段開始澆筑地下室底板的目標，實現(xiàn)地下開挖-主體結(jié)構(gòu)建設(shè)-內(nèi)部設(shè)施配套的流水線施工安排，有效提升了項目總體建設(shè)進度，為年底建成奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著全國性的門窗巨頭，在三四級市場開店的鋪開，三四級市場的競爭格局及競爭的層次將會發(fā)生根本性的改變，一場地頭蛇阻擊全國性連鎖賣場的革命運動將在廣大的三四級市場逐步鋪開。另外還有區(qū)域連鎖門窗賣場向外擴張，直接與當?shù)厥袌龅妮^大規(guī)模的門窗賣場的競爭。

　　門窗賣場面對越來越多的挑戰(zhàn)，能不能活的好好的，答案是肯定的。的途徑就是積極主動改變和突破自己。很多縣級經(jīng)銷商抱怨是競爭對手的原因，逼迫自己走投無路，而實際上是自己打敗了自己，并非是競爭對手。即使沒有競爭對手，上述的10條也足以使你斃命!

市面上的木門品牌種類很多.

更有定制木門與成品木門之分，那么他們有什么區(qū)別，同時如今定制家居大行其道，定制木門和成品木門誰更出彩呢？市面上的木門品牌種類很多，更有定制木門與成品木門之分，那么他們有什么區(qū)別，同時如今定制家居大行其道，定制木門和成品木門誰更出彩呢？

1、產(chǎn)品用料

成品木門大多采用普通板材和普通的五金配件，難以抵擋空氣的潮濕，容易發(fā)霉、變形、甚至損壞。普通板材容易甲醛超標，對健康不利。

品牌的定制木門大多采用專業(yè)的環(huán)保板材，并配專用的五金配件。零甲醛更健康，同時高密度板材具有防潮、堅固、不易變形等特點。板與板之間采用可拆卸式連接配件，均經(jīng)過承壓和反復(fù)開關(guān)等嚴格測試。

2、工藝制造

成品木門的工藝完全取決于木工的手藝和板材的可操作性，同時木門的門框想要達到機械的密合度和精細度是不太可能的，更談不上有線條藝術(shù)造型。

定制木門，則全是工業(yè)化生產(chǎn)，工廠里有各種現(xiàn)代化的專用設(shè)備，從下料、打孔、組裝、拋光，到安裝，都有嚴格的標準化的要求，采用高溫高壓封邊，外表整潔美觀。

3、安裝步驟

成品木門安裝起來比較麻煩，門板安裝出來的容易有縫隙，尤其是轉(zhuǎn)角的位置；成品木門還會出現(xiàn)鉸鏈鎖不緊門，容易脫落，還有可能會出現(xiàn)連接件安裝不上的情況。

定制木門采用大型裁板機裁割，從而保證門的平直，就不會出現(xiàn)瑣合不緊的情況。

4、品位欣賞

成品木門，一般缺乏專業(yè)設(shè)計和專業(yè)制作工具，往往只具有使用性，缺乏觀賞性和藝術(shù)整體感。

定制的整體木門，體現(xiàn)的是主人的生活品味和藝術(shù)理念。外觀設(shè)計涉及工藝美術(shù)和中外文化之精華，或華貴、或大氣、或親近自然，寬敞整潔、儀表華貴、線條優(yōu)美。

5、服務(wù)差別

成品木門：沒有優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，維修、維護很困難。

定制木門：與家居產(chǎn)品一樣，有完整的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)體系，客戶檔案健全，定期回訪，及時維修。

小編點評：

相信通過上面各個方面的比對，定制木門與成品木門的高下可以見分曉了，但是也不能一概否定成品木門的優(yōu)點，成品木門在性價比和市場上也有其優(yōu)勢。