戶外廣告的表現(xiàn)形式

各種戶外廣告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。唯的一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

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戶外廣告投放要點(diǎn)

3、分析目標(biāo)對(duì)象很重要不同層次的受眾群體對(duì)于廣告的認(rèn)知是不同的，同時(shí)，也決定了廣告的效果問(wèn)題。并不是所有的受眾群體都是目標(biāo)對(duì)象。因此，我們需要對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，而什么樣的群體又沒(méi)有成為客戶的可能。

4、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾如同過(guò)多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過(guò)于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人的流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實(shí)地去進(jìn)行親身感受，對(duì)該地點(diǎn)的廣告環(huán)境進(jìn)行考察。廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。