活動的目的就像汽車的方向盤、輪船的舵，活動運營人員只有明確了活動目的才不會在后期活動運營過程中偏離主線、偏離初衷，就像汽車、輪船只有駕駛員把握好了方向盤、舵才能成功到達目的地。

活動目的確定后，好還要把活動的目的轉(zhuǎn)化成目標，即將目的轉(zhuǎn)成具體的kpi，接下來就厘定一個活動主題，說白了就是活動噱頭，主題是為了達成你的活動目標來制定的，所以活動主題一定要足夠吸引人。

活動流程應該做到用戶無需思考或通過簡單思考就能參與到游戲中，參與流程簡化。能掃碼搞定的，決不讓用戶微信搜索公眾號，點關(guān)注；能直接贈送的，決不讓用戶分享鏈接、發(fā)截圖；能填寫姓名、電話搞定的，決不讓用戶多填其他任何附加信息。用戶數(shù)量從看到活動到完成活動就像一個漏斗，每一步都在減少，為了避免用戶流失，簡化參與步驟非常重要！有經(jīng)驗的活動運營在策劃活動的時候基本都能對活動的所有流程和細節(jié)把控的很好，包括活動流程的時間進展，活動什么時候推，什么時候發(fā)出禮品，以及什么時候結(jié)束等等。

這時候你唯-能確認和了解到的就是標題，你通過社群標題就能大概猜出這個到底是干嘛的。活動也是這樣，當你策劃好一場活動的時候，用戶首先看到的肯定是你的活動主題，只有當你的活動主題吸引了它，它才會產(chǎn)生接下來的點擊，否則就會直接忽略。這也是為什么很多運營在一些節(jié)日或者發(fā)生一些熱點新聞的時候去專門做一些活動。像之前的新世相首1次公開課，前期的裂變增長非常迅速，半天時間報名人數(shù)接近10W，覆蓋面積達到千1萬級別，但是后面由于微信官1方的打壓，被強制停止。

關(guān)于時間把控這塊其實能體現(xiàn)出一個活動運營的能力。有經(jīng)驗的活動運營在策劃活動的時候基本都能對活動的所有流程和細節(jié)把控的很好，包括活動流程的時間進展，活動什么時候推，什么時候發(fā)出禮品，以及什么時候結(jié)束等等。很多人在策劃活動的時候經(jīng)常對時間和細節(jié)沒把控到位，導致連貫性的影響后面的操作，效果不佳！積累還是在實操中獲取，只有當你曾經(jīng)策劃過和豐富的經(jīng)驗你才能對活動整個的流程和進度胸有成竹，一切都在掌握中！活動也是這樣，當你策劃好一場活動的時候，用戶首先看到的肯定是你的活動主題，只有當你的活動主題吸引了它，它才會產(chǎn)生接下來的點擊，否則就會直接忽略。