戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)

3、視覺沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金的地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

很多的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀檫@個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。

4、表現(xiàn)形式豐富多彩

特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

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戶外廣告的使用媒介

戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國(guó)內(nèi)許多城市的'霸氣十足'的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來，不認(rèn)真看，幾乎可亂真;有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。

同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界的關(guān)注

戶外廣告媒體投放優(yōu)勢(shì)

LED大屏、大的牌、燈箱等，一般附著在商超外壁上，能夠輻射商超外部的行人，其媒體規(guī)格較大，在很遠(yuǎn)的位置也能清晰看到廣告內(nèi)容。很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過移動(dòng)設(shè)備來驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來優(yōu)化其戶外媒體策劃？

戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來，我們就可以地與消費(fèi)者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器。