建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的一環(huán)。然而事實(shí)上，大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用。這跟企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識(shí)是分不開的。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。不少網(wǎng)站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網(wǎng)站中大量抓取所需要的網(wǎng)頁信息，用來豐富自己的網(wǎng)站內(nèi)容。美工設(shè)計(jì)、企業(yè)形象成為企業(yè)關(guān)注的地方，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，并不考慮。部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。

網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，這一點(diǎn)一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用，有效。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司不斷地增多，各種平臺(tái)更是層出不窮，但無論如何只是平臺(tái)而已，要想獲得更大化的傳播，還是需要?jiǎng)?chuàng)意的，這其實(shí)就是用心問題，雖然很多企業(yè)所有工作都找外包公司實(shí)現(xiàn)，但說實(shí)話對(duì)于自身了解的永遠(yuǎn)是企業(yè)自身，一味地去交給其他形式實(shí)現(xiàn)，其實(shí)就是一種伸手黨的體現(xiàn)，雖然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)不熟悉但都不是借口，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該用心去實(shí)現(xiàn)，因?yàn)閭鞑サ膬?nèi)容很重要。網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)在這競爭激烈的商場上，對(duì)于企業(yè)來說，商機(jī)是有非常有限的。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣怎么做？

1、企業(yè)首先要了解自身的定位:清楚自己的是哪里，將自身獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。

2、企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站，有很多的網(wǎng)站類型可以選擇，例如：企業(yè)老板或高層喜歡的網(wǎng)站網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格由老板或高層的個(gè)人理念或愛好決定；客戶喜歡的網(wǎng)站，滿足現(xiàn)有客戶的功能需求，但無法打動(dòng)意向客戶；我們不可否定的一點(diǎn)就是，網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷之間存在著密不可分、相輔相成的關(guān)系，只有先做好了網(wǎng)絡(luò)推廣才可以保證網(wǎng)絡(luò)營銷更好地實(shí)現(xiàn)。營銷型網(wǎng)站，滿足客戶需求、滿足搜索引擎算法、站在意向客戶的角度思考，奔著成交的網(wǎng)站等；

3、分析企業(yè)的競爭對(duì)手，以實(shí)施行之有效的競爭策略。分析競爭對(duì)手的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站功能、網(wǎng)站界面、網(wǎng)站內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程等，得出其競爭優(yōu)勢(shì)以及其不足。企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中就應(yīng)該揚(yáng)長避短。

4、制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略步驟、實(shí)施流程、具體操作，讓網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施有序。

5、尋找合適的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，例如：網(wǎng)站廣告，在網(wǎng)站上做廣告推廣，是一種傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式；搜索競價(jià)，搜索競價(jià)是廣泛使用的推廣方式，備受中小企業(yè)青睞；B2B平臺(tái)推廣，博客營銷，新聞軟文營銷，微信營銷等等。重要的是找到合適自己的推廣方式。

6、網(wǎng)絡(luò)營銷外包公司，網(wǎng)絡(luò)營銷外包不僅是一種商業(yè)工具，更是一種全新的商業(yè)思維，網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比網(wǎng)絡(luò)營銷方案，負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，并定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告。對(duì)于搜索競價(jià)而言，搜索引擎優(yōu)化無疑是價(jià)廉物美，具有很高的投資回報(bào)率。

其實(shí)一家企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣不是一朝一夕就能成功的，重要的是有持之以恒的心。