魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星海報(bào)代言合作

明星代言指的是明星為某個(gè)品牌做廣告，一般是一兩年，有需求的可直接聯(lián)系我們廣州魯班傳媒。

明星翻包是現(xiàn)在品牌宣傳推廣的新營銷方式，明星通過分享自己包包里面的好物，從而達(dá)到對品牌的軟宣傳的效果

首先，明星需要宣傳，很多時(shí)尚媒體會定期邀約一些時(shí)下熱門的藝人或需要宣傳的藝人來拍攝封面或時(shí)尚大片。拍攝時(shí)，使用的服裝、配飾、道具等，均由媒體提供。這些服裝、配飾、道具均可由各品牌贊助。媒體接受贊助，并成功拍攝后，會將這些照片發(fā)布到媒體的實(shí)刊、電子刊、微信微博公眾號等渠道，并注明拍攝所使用品牌名稱。時(shí)尚媒體會給予提供贊助的品牌方1-2張大圖，用來在微博、微信渠道宣傳。明星雜志拍攝植入對品牌有什么好處？明星的對品牌的影響是毋庸置疑的，不僅能極大提高消費(fèi)者對品牌的信任度、提升品牌的層次，有些流量明星還能直接帶動產(chǎn)品。于明星代言，明星拍攝植入費(fèi)用比較低，能用的成本，讓當(dāng)紅明星為品牌產(chǎn)品做一次拍攝，并得到時(shí)尚媒體的曝光。媒體提供也可以在一定范圍內(nèi)做宣傳，提升品牌的影響力。如果品牌用做代言的預(yù)算，來做拍攝植入，可以與十位、或者幾十位明星合作，產(chǎn)生的效果無疑是巨大的。

代言人的形象、氣質(zhì)、個(gè)性

在市場定位的基礎(chǔ)上，品牌還應(yīng)該尋找形象、氣質(zhì)與品牌相契合的名人。品牌代言其實(shí)在很大程度是借用名人的形象讓品牌個(gè)性得到具體的詮釋，所以品牌與明星在氣質(zhì)上越投合越好。大眾對于一些耳熟能詳?shù)拿餍强偸菚幸恍┹^為固化的認(rèn)知，這種認(rèn)知就是明星體現(xiàn)出的較為明顯的個(gè)性與氣質(zhì)。例如，胡歌在出演過的很多影視劇角色中，古裝形象為深入人心，代言一些具有古風(fēng)元素的品牌再合適不過，網(wǎng)易游戲《大話西游》就邀請胡歌作為全系列產(chǎn)品的品牌代言人，整體效果十分驚艷。

清揚(yáng)S代言廣告成為了經(jīng)典的洗發(fā)水廣告案例，就是因?yàn)樾的整體氣質(zhì)與清揚(yáng)的品牌內(nèi)涵一致。從這些案例都可以看出，代言人形象與品牌形象的契合，可以讓品牌的特點(diǎn)與魅力彰顯得更加淋漓盡致。

代言人的度、受關(guān)注度

雖然有聚美優(yōu)品陳歐“為自己代言”這樣的“劍走偏鋒”式的廣告代言，但畢竟是少數(shù)案例，大多數(shù)品牌更加追求“穩(wěn)中求勝”，熱衷于尋找具有一定的熱度、度的KOL。所以一般我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關(guān)注程度是品牌挑選代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)，年輕化品牌的代言人都以時(shí)下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因?yàn)樗麄兊拿麣夂头劢z都能夠?yàn)槠放茽I銷帶來巨大的效益。

Pra擇蔡徐坤，肯德基選擇鹿晗、朱一龍，小米選擇吳亦凡、劉詩詩、劉昊然等人氣偶像，明星、網(wǎng)紅的代言品牌已經(jīng)成為了衡量其商業(yè)價(jià)值的依據(jù)之一，可見這種現(xiàn)象已經(jīng)早已是大勢所趨，再普遍不過了。

魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，明星海報(bào)代言合作

品牌是一個(gè)抽象的概念，為了讓用戶更好地記住并理解品牌，品牌往往需要生動、個(gè)性、具體的代言人。品牌形象代言人可以是真實(shí)形象，比如名人、品牌創(chuàng)始人、使用者、員工等，也可以是虛擬形象，比如卡通人物等。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，代言人往往就是指明星，“按秒計(jì)費(fèi)”的規(guī)則，使得品牌不舍得浪費(fèi)每一秒廣告錢，使用明星代言并拍攝廣告，利用明星的高可信度，將用戶情感遷移至品牌，無疑是的方式。

而新媒體時(shí)代，傳播規(guī)則、互動方式等都發(fā)生了巨大改變，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

一、名人代言：被網(wǎng)紅搶飯碗我國廣告例名人代言，可以追溯到上世紀(jì)90年代初，老藝術(shù)家李默然代言三九胃泰。這件在現(xiàn)在看來非常平常的事情，在當(dāng)時(shí)卻掀起了軒然大波，甚至有觀眾寫信表達(dá)自己的不滿，認(rèn)為令人尊敬的藝術(shù)家不應(yīng)該代言商業(yè)廣告。

雖然廣告本身存在爭議，但三九胃泰的產(chǎn)品銷量得到了顯著提升。此后，國內(nèi)涌現(xiàn)出大量名人代言案例，到現(xiàn)在，名人代言已經(jīng)成為眾多企業(yè)的營銷方案。

為了將名人效應(yīng)化，百事可樂、OPPO等品牌甚至構(gòu)建了自己的“明星家族”，利用聚合效應(yīng)，把明星效應(yīng)發(fā)揮到。

新媒體時(shí)代，名人的范圍不再局限于影視劇明星、體育明星等，許多網(wǎng)絡(luò)紅人依托社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，其影響力并不亞于傳統(tǒng)的影視劇明星，因此，也獲得了許多品牌的青睞，得到了代言機(jī)會。

比如，靠拍搞笑短視頻爆紅的Papi醬，就獲得了New Balance等眾多的代言機(jī)會。Puma則簽約了Instagram上坐擁7千萬的粉絲量的卡戴珊家族Kylie Jenner。

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依靠著社區(qū)的互動氛圍，七年前，小紅書從UGC起家，逐漸成長為月活過億的互動社區(qū)。在投資人眼里，UGC是小紅書的價(jià)值所在。

小紅書的A輪投資方金沙江創(chuàng)投合伙人張予彤曾對《中國企業(yè)家》表示，由于產(chǎn)品和社區(qū)風(fēng)格相似，小紅書可以理解為中國的Instagram，而今天中國還沒有這樣的公司。

在小紅書的內(nèi)部，同樣認(rèn)同自身UGC的社區(qū)屬性，小紅書一位內(nèi)部人士對記者表示，小紅書有3000萬個(gè)KOC，相比之下，B站與抖音更偏向于PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）平臺屬性。

但一位投資行業(yè)人士向《中國企業(yè)家》直言，現(xiàn)在的小紅書是PGC還是UGC，其實(shí)蠻難界定的，“小紅書是UGC起家，但發(fā)展至今日，很多博主成長為了專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，他們是Professional還是User？可能已經(jīng)是一個(gè)漸進(jìn)變化的過程了?！?

李冰也表示，從內(nèi)容生產(chǎn)來說，小紅書上獲得更多關(guān)注的內(nèi)容，文案和配圖大多比較精美，這也就具備了一定的門檻。

去年，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在接受《中國企業(yè)家》的采訪時(shí)表示，小紅書上97%的內(nèi)容都是由UGC貢獻(xiàn)的，每天的曝光量中，UGC內(nèi)容占比是70%，占比就能說明平臺的定性。針對“廣告越來越多了”的聲音，小紅書也在做進(jìn)一步的研究和數(shù)據(jù)挖掘，看是否存在體感誤導(dǎo)，例如首頁優(yōu)先推薦專業(yè)生產(chǎn)者的內(nèi)容。

消費(fèi)品牌爆發(fā)前夜，小紅書擬破社區(qū)平臺商業(yè)化難題，但它能否成長為國民級社區(qū)平臺，未來的邊界又在哪里，無論是瞿芳還是小紅書都還在探索中。