主題是營銷活動的指導(dǎo)思想、宗旨和目的凝練的概括與表達(dá),是統(tǒng)領(lǐng)主題活動各個環(huán)節(jié)的大綱并貫穿主題營銷活動始終。我們在日常銷售的過程中，將更多的資源留給經(jīng)銷商與直營的酒店。很少關(guān)注自身品牌形象的營銷活動，比如：定期的開展區(qū)域的公益活動，冬天免費(fèi)給環(huán)衛(wèi)工人發(fā)溫酒暖胃。這是一個看似非常傳統(tǒng)的行業(yè)，但是競爭真的異常激烈，通常很多區(qū)域都是基于大品牌，小作坊的天下，而中小實體企業(yè)，則面臨非常尷尬的境地。

舍棄短期利益，重點(diǎn)樹立不同檔位的產(chǎn)品，做產(chǎn)品創(chuàng)新，它包括：設(shè)計、目標(biāo)用戶群體、消費(fèi)習(xí)慣、品牌文化。推進(jìn)目標(biāo)客戶對產(chǎn)品品牌的信任和接受。 通過常規(guī)通路和特殊通路的合理組合，快速提升消費(fèi)者對該品牌的信心和信任，終目的達(dá)成互動行銷。主題是營銷活動的指導(dǎo)思想、宗旨和目的凝練的概括與表達(dá),是統(tǒng)領(lǐng)主題活動各個環(huán)節(jié)的大綱并貫穿主題營銷活動始終。

白酒行業(yè)只有建立了具有強(qiáng)大影響力的公共型營銷渠道才能夠徹底改變目前白酒市場營銷上的諸多弊端，讓白酒營銷重新回到良性發(fā)展的軌道上。品牌核心價值是白酒產(chǎn)品營銷的靈1魂所在，更是白酒品牌張力的關(guān)鍵。因此，要進(jìn)行白酒差異化營銷，必須從其核心的品牌價值開始。中國白酒市場營銷渠道可謂為豐富且為典型，經(jīng)過了二十年左右的充分市場競爭，中國白酒行業(yè)呈現(xiàn)出比較良好的市場營銷面貌。

白酒公共渠道模式的建立，可以讓白酒企業(yè)有更多的精力投入到白酒體驗式品牌價值文化建設(shè)方面，也可以讓白酒品牌價值體驗?zāi)軌蛲ㄟ^這一渠道得以順利傳播。從目前中國白酒營銷渠道建設(shè)模式來看，無不是以酒企為主導(dǎo)來進(jìn)行渠道延伸和渠道建設(shè)的，我們稱之為行業(yè)渠道建設(shè)的“單邊主義”，并未有像家電、手機(jī)、服裝、汽車等。從市場營銷實踐中來看，雖然四種營銷渠道模式產(chǎn)生的時間階段不同，但并不存在孰優(yōu)孰劣之分，筆者認(rèn)為，四種營銷渠道模式各有千秋。