即為“畫冊”，當以“畫冊”為準繩，依據“畫冊”特性進行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響終效果。同一件事，不同的表達方式，則體現出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺?！霸挕币鯓诱f，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。

眉清目秀，大有看頭

     畫冊本是企業(yè)有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄1襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習慣忘記把常規(guī)武1器用到極1致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。

 畫冊編排：頁碼較少、面積較小的畫冊，在設計時應使版面特征醒目，色彩及形象要明確突出。版面設計要素中，主要文字可適當大一些。畫冊設計法則：好的畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經得起細看，經得住推敲。個性化的封面，體現畫冊風格的整體版式，這是設計師首要考量的問題。畫冊編排：紙張要求。宣傳畫冊的印制除了考慮到設計、內容編排等因素外，我們還需要考慮印刷的紙張與印刷工藝，這對提升宣傳畫冊的品位與檔次會有很大的影響。

 畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊設計法則：眉清目秀、大有看頭。畫冊本是企業(yè)有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習慣忘記把常規(guī)用到極點才是成功的根本。畫冊編排：語言簡單明了、有針對性。盡量簡潔，通俗易懂?？梢葬槍δ繕巳巳?，設計一些易于傳播的宣傳語。彩印。印刷精美的宣傳畫冊能更好地展現風采。