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電影植入廣告，電影宣發(fā)聯(lián)合推廣已成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，品牌塑造，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)行之有效的營銷方式之一。相比傳統(tǒng)的廣告宣傳，電影植入廣告和電影聯(lián)合宣發(fā)推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即可借助影片的市場(chǎng)關(guān)注度和熱度，達(dá)到推廣產(chǎn)品，提高品牌度的目的（相比傳統(tǒng)打廣告，更易讓消費(fèi)者接受），同時(shí)其所具有的的時(shí)效性，覆蓋面，可讓企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)高強(qiáng)度的曝光。

      近日，國內(nèi)眾多機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳、出租車等候區(qū)的廣告變成了一片祥云環(huán)繞，山清水秀的景象。國內(nèi)一家油漆品牌借助國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》的熱度，提升了全國市場(chǎng)的度，賺足了目光。

   據(jù)悉，本次嘉寶莉作為國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作伙伴，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)、武漢天河機(jī)場(chǎng)、深圳寶安機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)、沈陽桃仙機(jī)場(chǎng)、西安咸陽機(jī)場(chǎng)、廈門高崎機(jī)場(chǎng)、青島流亭機(jī)場(chǎng)、?？诿捞m機(jī)場(chǎng)、福州長樂機(jī)場(chǎng)10座客流量名列前茅的機(jī)場(chǎng)和全國133個(gè)城市投放了大量的高鐵站廣告，以吸睛的品牌廣告震撼出現(xiàn)在大眾眼前，實(shí)現(xiàn)覆蓋；不僅有大型LED大屏搶眼，更有矩陣燈箱刷屏式吸睛，以持續(xù)高強(qiáng)度的品牌曝光，助推企業(yè)產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)品牌樹立。

    因此可以說，此次嘉寶莉以國潮風(fēng)廣告畫面登陸重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)，不僅是對(duì)電影《我和我的家鄉(xiāng)》的應(yīng)援鼓勁，更是對(duì)自己產(chǎn)品的一次很好的市場(chǎng)營銷宣傳。打自己的廣告，讓對(duì)手羨慕去吧！

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3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國電影紀(jì)錄，斬獲男女演員銀熊雙獎(jiǎng)的《地久天長》在京舉行定檔發(fā)布會(huì)，宣布影片定檔3月22日，幸福藍(lán)海國際影城攜手聯(lián)合推廣，為中國電影加油。

影片背景宏大，跨越了30年的時(shí)間、從南到北的空間，講述了中國普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡(luò)，圍繞時(shí)代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國人的集體回憶。

王景春、詠梅為影片奉獻(xiàn)出了精湛的演技。在大時(shí)代的背景下，他們命運(yùn)多舛，無可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動(dòng)容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)男主角和女主角。

TFBOY組合成員王源也為該片奉獻(xiàn)出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對(duì)手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強(qiáng)有力地表達(dá)了出來。

影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國《觀點(diǎn)雜志》評(píng)論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長》中，將多個(gè)詩意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品?！?意大利媒體也給出了極高的評(píng)價(jià)：“《地久天長》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動(dòng)人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見的?！?目前影片口碑已，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。

在定檔發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演王小帥與大家暢聊《地久天長》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。

回顧以往，異業(yè)合作已成為春節(jié)檔大片營銷標(biāo)配。隨著春節(jié)檔的日益臨近，更多影片的跨界合作，還將繼續(xù)通過線上線下渠道展現(xiàn)在觀眾面前。

爆款異業(yè)營銷并不容易打造

“雙方取長補(bǔ)短，互利互惠。” 某電影營銷公司的工作人員，如此理解異業(yè)營銷的功效。他認(rèn)為電影對(duì)于合作品牌價(jià)值的傳遞、用戶情感的維護(hù)，具有很大的催化作用。具有較高度的品牌，所擁有的受眾及渠道優(yōu)勢(shì)，能夠讓影片信息的曝光化。 目前，電影產(chǎn)業(yè)異業(yè)營銷多數(shù)以資源置換形式進(jìn)行，原則上彼此的客戶畫像能夠重疊或互補(bǔ)。電影通過此類營銷達(dá)到鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求。 以《姜子牙》為例，酒水作為春節(jié)期間國人餐桌上必不可少的飲品，已有多年歷史，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》也是歷史悠久。

在人群畫像上，酒水消費(fèi)群體以青年男性為主。當(dāng)前，國內(nèi)影市主力觀影人群青年男性也是必不可少，雙方潛在受眾的重合度較高，導(dǎo)流門檻相對(duì)較低。此外酒水品牌硬廣也能提升電影曝光度，反之人們也會(huì)因?yàn)楹?bào)中《姜子牙》電影元素的運(yùn)用，注意到這個(gè)品牌。 異業(yè)營銷合作雖常有，但出圈者寥寥無幾。目前，異業(yè)營銷不再單純以尋求雙方達(dá)成合作為目的，如何讓合作更具創(chuàng)新性、更吸引大眾眼球成為當(dāng)下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的異業(yè)合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很準(zhǔn)確。出位的產(chǎn)品露出，對(duì)目標(biāo)客戶群體的準(zhǔn)確把握，精準(zhǔn)的營銷作用放大?！惫忍靷髅叫麄骺偙O(jiān)談及過往令其印象深刻的異業(yè)合作時(shí)，如此說到。