廣告策略策劃的概述　　

所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營(yíng)者為取得更大的效果所運(yùn)用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對(duì)策和重要手段，有較大的靈活性。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。廣告策略策劃的內(nèi)容　　廣告策略策劃也就是謀劃，它對(duì)于實(shí)施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對(duì)以下一些問(wèn)題進(jìn)行謀劃：

　?。?）廣告訴求點(diǎn)放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報(bào)的廣告，還是側(cè)重于調(diào)動(dòng)情感、激發(fā)需求的廣告。

　?。?）廣告的手法，是展開正面競(jìng)爭(zhēng)，還是展開側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)，是直言不諱，還是迂回曲折

　?。?）廣告的目標(biāo)，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接促銷為主

怎么做企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃

一、市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者調(diào)查，初創(chuàng)企業(yè)成立之初，大部分都對(duì)于自己所在的行業(yè)和消費(fèi)人群定位不清晰，沒有一個(gè)清晰的定位，在進(jìn)行品牌策劃就很容易產(chǎn)生偏差，因此首先要對(duì)所在行業(yè)有一清晰的認(rèn)知，包括行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存狀態(tài)，有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；其次對(duì)于消費(fèi)者屬性的認(rèn)知，包括所在行業(yè)領(lǐng)域，社會(huì)地位，收入，性別，地域等等信息，都要有清晰地調(diào)查，才能更好地突出自己的品牌的優(yōu)勢(shì)，有更好的發(fā)展。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。

二、好的產(chǎn)品是品牌的生存之本，對(duì)于企業(yè)而言，品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品，如果沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌之說(shuō)，好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)的關(guān)鍵因素，與消費(fèi)者直接接觸的主要是企業(yè)，做好的產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品品質(zhì)之外，還需要在品牌營(yíng)銷策劃過(guò)程中體現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示，營(yíng)銷方式的統(tǒng)一。五、活動(dòng)應(yīng)以高品質(zhì)人才和高品質(zhì)服務(wù)，爭(zhēng)取廣告主及消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙的深深依戀各種展會(huì)的組織都是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案：用營(yíng)銷思維模式提升企業(yè)價(jià)值

1、探尋個(gè)性本源　　針對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案模模式考慮，他們的首要任務(wù)是尋找品牌的個(gè)性在哪里，品牌個(gè)性常常由四個(gè)元素構(gòu)成：個(gè)性化顧客、個(gè)性化需求、個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化區(qū)域。

　　2、抓住賣點(diǎn)是關(guān)鍵　　現(xiàn)在的商業(yè)市場(chǎng)，在很大程度上對(duì)于營(yíng)銷實(shí)力的角逐，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)不可回避的問(wèn)題，更多的企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案公司提供的方案來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好的抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)，將產(chǎn)品更好打入市場(chǎng)是非常關(guān)鍵的，在這方面做得好，就能夠真正贏得用戶的認(rèn)可。對(duì)消費(fèi)者的需求狀況、消費(fèi)特征和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行解剖，找出消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)和潛在需求，從而為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開發(fā)提出咨詢意見。

　　3、直接有效的宣傳方式　　更好的站在市場(chǎng)的角度和高度來(lái)為用戶提供有效的策略和推廣，這是贏得用戶的手段，正是這種有效的方法才能夠真正的拉動(dòng)消費(fèi)者市場(chǎng)，為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)市場(chǎng)空間。

　　4、進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位　　品牌全案策劃的合理定位來(lái)源于對(duì)銷售市場(chǎng)的有效分析，也是體現(xiàn)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展策略的重要方式。品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。尤其是進(jìn)入“印象購(gòu)買”時(shí)代之后，企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，都把建立和加強(qiáng)商品的印象作為廣告策劃的中心。品牌之所以成為商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位。

　　5、構(gòu)建品牌特征　　如果能夠順利地發(fā)現(xiàn)品牌個(gè)性，那么，下一步的工作就是為品牌個(gè)性構(gòu)建實(shí)現(xiàn)體系或者說(shuō)是運(yùn)營(yíng)體系，個(gè)性營(yíng)銷者必須從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、實(shí)體配送、營(yíng)銷、銷售、服務(wù)等業(yè)務(wù)流程和管理流程上進(jìn)行優(yōu)化，以確保整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系能夠去支持、形成和持續(xù)改進(jìn)品牌個(gè)性—品牌個(gè)性不是空洞的漂亮話，而是可以真真切切地為顧客所感知。企業(yè)在塑造新品牌和進(jìn)行新廣告活動(dòng)的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運(yùn)用到策劃過(guò)程中，策劃的重要性不斷凸顯。

　　6、傳播個(gè)性理念　　對(duì)于企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案模式考慮，對(duì)品牌個(gè)性進(jìn)行深度的傳播，使得品牌個(gè)性成為占據(jù)潮頭的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但也有些時(shí)候，品牌的個(gè)性常常很難用廣告來(lái)滲透。一種是自下而上式，按照營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果。而這種性的傳播方式帶來(lái)的后果是，幾乎只在一瞬間，幾乎不花什么錢，千百萬(wàn)人就知道了該品牌，而其獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽也成為了人們記憶該品牌做關(guān)鍵識(shí)別元素。