戶外廣告在色相上這樣做更好看

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　　顏色是野外廣告規(guī)劃中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。咱們?cè)谝?guī)劃野外廣告時(shí)，應(yīng)根據(jù)規(guī)劃目標(biāo)，目的的不同，有必要合理地組織顏色的規(guī)模。

　　從色相上看，顏色本身具備一定的沖擊力，每一種顏色放在野外都會(huì)很生動(dòng)、很實(shí)在，但咱們運(yùn)用野外廣告顏色，應(yīng)考慮野外環(huán)境因素，一般運(yùn)用單一的顏色作布景，文字選用與布景顏色反差較大的顏色，這樣既能烘托主體，又能令遠(yuǎn)處的人能夠清楚地看到。多顏色調(diào)配的野外廣告，主要考慮以下幾方面：

　　①色調(diào)的運(yùn)用。即在野外廣告中氣氛和情調(diào)的表現(xiàn)，傳遞的是產(chǎn)品為直觀的感觸，如麥當(dāng)勞運(yùn)用亮堂的黃色和紅色相調(diào)配，既刺激胃口，又包括熱鬧和喜慶的氣氛。

　?、诟浇屯惿恼{(diào)配。此類調(diào)配給人的視覺(jué)作用是平靜和諧有改變，但留意明度之間應(yīng)拉開(kāi)間隔。

　?、勖娣e的對(duì)比。面積大的顏色決議畫面的主調(diào)，大面積的純色有強(qiáng)烈的個(gè)性和沖擊力，大面積的低純度、高明度顏色具有素雅明快的色調(diào)。

　　④對(duì)比色的調(diào)配。對(duì)比色有著相互對(duì)抗排擠、相互烘托的特征，其合作運(yùn)用能發(fā)生鮮明、活潑的畫面作用，強(qiáng)對(duì)比色能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)，又極具個(gè)性。

　?、葜行陨恼{(diào)配。主要指黑、白和各種灰色的調(diào)配，物品的野外廣告一般均選用各種灰色。

　?、藿稹y等裝飾色的調(diào)配。小面積運(yùn)用金銀色使冗雜的畫面加強(qiáng)一致感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華綺麗。

　　在野外廣告中，顏色的調(diào)配是靈活多變的，主要由廣告內(nèi)容所決議，要以廣告顏色制勝，就應(yīng)打破人們頭腦中的固有顏色概念，大膽用色。

廣告投放的幾種方式，另一半的廣告費(fèi)真的砸水面了？

　　甲方”提出需求、“乙方”制造構(gòu)思并進(jìn)行媒體投進(jìn)，盡可能多且有用地掩蓋方針顧客。

　　傳統(tǒng)的廣告投進(jìn)渠道，比方電視、報(bào)紙、雜志、街邊的廣告牌等等，是在“留意”層面做廣告，你僅僅把廣告展現(xiàn)在那，但并不知道用戶究竟看了沒(méi)看，感不感愛(ài)好，更不知道他究竟買沒(méi)買，投進(jìn)作用是無(wú)法衡量的，所以必定有一大部分廣告費(fèi)會(huì)被糟蹋掉。

　　而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)年代，除了“留意（Attention）”層面，你還能夠上升到“愛(ài)好”、“希望”，乃至“行動(dòng)”層面來(lái)做廣告了，由于人們的行為數(shù)據(jù)能夠被記錄下來(lái)，廣告作用就能夠衡量了。

　　那詳細(xì)怎么衡量呢？

　　在“留意”層面的廣告，比方網(wǎng)頁(yè)的banner位等，你能夠按展現(xiàn)次數(shù)來(lái)付費(fèi)，也便是向每千人展現(xiàn)的費(fèi)用。

　　經(jīng)過(guò)按展現(xiàn)付費(fèi)來(lái)投進(jìn)，你能夠非常清楚地知道，究竟有多少人能看到你的廣告。

　　但這個(gè)和傳統(tǒng)的媒體廣告沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的不同，只不過(guò)把曩昔線下的廣告位搬到了線上，并不是每個(gè)留意到你廣告的人都會(huì)發(fā)生后續(xù)的行為，你還是會(huì)有一部分廣告費(fèi)被糟蹋了。

　　展現(xiàn)位廣告。這種廣告能夠留意兩點(diǎn)

　?。?）根據(jù)產(chǎn)品的用戶，選擇適宜的app精準(zhǔn)投進(jìn)。

　　比方app的展現(xiàn)位能夠投進(jìn)一些和書有關(guān)的，或許和商務(wù)人士使用工具有關(guān)的廣告。

　　凱叔講故事的展現(xiàn)位能夠投進(jìn)一些和母嬰用品有關(guān)的廣告。

　?。?）這類廣告的展現(xiàn)時(shí)刻大多在3-5s，并且主要以圖片的形式展現(xiàn)。所以要把產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)盡可能依附在圖片上，在圖片美工，排版，格式等方面下功夫。爭(zhēng)取在這短短幾秒鐘給用戶留下深入的形象。

廣告投放競(jìng)價(jià)

　　3. 廣告競(jìng)價(jià)

　　設(shè)置一個(gè)廣告計(jì)劃時(shí)，可參考的廣告競(jìng)價(jià)大概包含幾個(gè)：默許競(jìng)價(jià)，主張競(jìng)價(jià)區(qū)間，毛贏利的十分之一等，關(guān)于競(jìng)價(jià)，我的主張是，上述幾個(gè)價(jià)格都可以參考，但終要定什么樣的競(jìng)價(jià)，還得結(jié)合整個(gè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃和預(yù)期來(lái)定。

　　根據(jù)咱們自己往往以“螺旋式爆款打造法”作為運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品的中心方法的現(xiàn)實(shí)，在產(chǎn)品上架后，價(jià)格開(kāi)端從低價(jià)螺旋，我也會(huì)一起敞開(kāi)主動(dòng)型廣告，廣告競(jìng)價(jià)往往會(huì)定得高于默許競(jìng)價(jià)。

　　這時(shí)候，Listing其實(shí)遇到的是兩種情況：產(chǎn)品售價(jià)很低，微利甚至虧本，而廣告競(jìng)價(jià)很高，這種情況下，整個(gè)Listing處在虧本狀態(tài)幾乎是鐵定的。

　　盡管Listing虧本，這時(shí)候又會(huì)有別的兩個(gè)情況：由于廣告競(jìng)價(jià)高(再加上新品剛上架系統(tǒng)給的流量扶持)，Listing取得的曝光和點(diǎn)擊會(huì)較多，又由于產(chǎn)品單價(jià)低，即使沒(méi)有Review(咱們不做任何的測(cè)評(píng))，訂單轉(zhuǎn)化率也會(huì)較高。所以，可見(jiàn)的結(jié)果是：Listing快速出單，快速有了BSR排名且排名快速上升。

廣告主不可不知的3大投放要點(diǎn)

　　1特定區(qū)域內(nèi)的影響力

　　戶外廣告是一種在特定區(qū)域的特定時(shí)刻段內(nèi)產(chǎn)生人群影響力的商品。

　　占有優(yōu)勢(shì)地段方位的戶外廣告，引流才干和品牌傳達(dá)作用都是非常強(qiáng)悍的。

　　雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占有人們更多碎片時(shí)刻，但那些深入人們作業(yè)和文娛休閑日子場(chǎng)景類的媒體仍然堅(jiān)持高速增加。

　　出門的每一個(gè)人都會(huì)接觸到戶外廣告，對(duì)的時(shí)刻、對(duì)的地址給顧客供給對(duì)的/有效的信息，才會(huì)給品牌形象帶來(lái)事半功倍的價(jià)值。

　　2滲透日子場(chǎng)景

　　跟著前言的多元化開(kāi)展，日子場(chǎng)景媒體的價(jià)值越來(lái)越凸現(xiàn)，把品牌滲透到城市干流人群必經(jīng)的日子場(chǎng)景，例如商圈下的餐飲場(chǎng)景媒體、電影院映前廣告、機(jī)場(chǎng)廣告等等，從而在特定區(qū)域內(nèi)完成對(duì)用戶的強(qiáng)制抵達(dá)，在媒體碎片化的年代，越來(lái)越成為品牌引爆的方法。

　　運(yùn)用用戶每天日常的日子環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，完成植入廣告的高頻傳達(dá)和有效抵達(dá)，這種日子場(chǎng)景媒體長(zhǎng)期安穩(wěn)的存在于干流人群的日子作業(yè)場(chǎng)景之中，夠完成干流人群的集中影響。

　　衣食住行涵蓋了人的大部分日子場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)衣食住行也體現(xiàn)了人的消費(fèi)才干。極光數(shù)據(jù)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)得出，關(guān)于收支商圈餐飲的人群，一為暫時(shí)拜訪的人群（包括游客、逛街消費(fèi)和商務(wù)拜訪人群），二是商務(wù)的作業(yè)人群，兩者多是高收入、高消費(fèi)才干的潛在受眾，均滿足品牌廣告主的要求與需求。