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商品化的世界里，標志色彩的魔力是我們無處不在的。例如可口可樂的商標是字母圖示，是紅底白字，并根據(jù)環(huán)境的變化和不同媒體的不同要求，選用白底紅。富士膠卷的包裝是綠色的，商標則選用它的補色--紅色，以獲得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝為黃色，其標志選用對比鮮艷的紅色。

標記文化的發(fā)展歷史中，色彩的地位非常重要。色彩作為一種非語言形式，它所要傳達的信息非常有限，而色彩以其鮮明、醒目的視覺傳達特征和象征力量，發(fā)揮著巨大的力量。

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隨著現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅猛發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都可以接觸到大量的企業(yè)標志或商品商標。它要求標志要與信號一樣具有很高的識別度，使公眾能夠在眾多的標志中集中注意力于一個標志，在的時間內(nèi)給一個標志留下深刻的印象。所以，如果說包裝色彩是聯(lián)系營銷第、吸引大眾的一個因素，那么標志色彩就是集中、穩(wěn)定、豐富的顏色識別因素。無論包裝設(shè)計如何改變，標志的色彩是比較穩(wěn)定的，因此，在設(shè)計標志時，采用標準色，不僅能起到吸引消費者注意的作用，也能增強消費者的記憶，從而給消費者留下深刻的個性印象，進而激發(fā)聯(lián)想，形成情感定勢，建立消費信心。

標識顏色的配置通常有三種基本方法：

(一)原色配合——原色的純色、強烈、鮮艷，藝術(shù)效果和傳播。

(二)同類色配合----只選擇一種顏色，采用依賴色彩明度變化的方法，如與桔紅、桔黃、中黃、淺黃等搭配，形成一種淺顯的過度色視覺，并能表達動態(tài)感。

(三)補色配合--這種色彩配置，對比鮮明，圖形特別醒目，能給人以很強的視覺沖擊力。

設(shè)計禁忌：

各國傳統(tǒng)習俗各不相同，對事物的審美也各不相同。如中國人偏紅、黃，分別代表吉祥喜慶和莊重，在美國代表憤怒與膽怯。區(qū)域文化的差異要求企業(yè)在標志設(shè)計的跨國、跨區(qū)域市場時，要迎合該市場區(qū)域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，也要適應(yīng)地域的法律法規(guī)，同時也要符合國際慣例(見下表)。

但事物無性，人們對色彩的認知與聯(lián)想具有普遍的共通性，顏色對人的心理影響也是具有相對性的，不同國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也是相對的。比如，在美國，紅色本身并不是很流行的顏色，但是在第二次期間，可口可樂的紅色給人們帶來了期待和快樂的感覺。對于環(huán)保、體育、可持續(xù)發(fā)展等一系列標志，按照國際慣例，一般會采用綠色或藍色等顏色，這種色彩能給人以安全、i可靠、清新的感覺。

標志制作行業(yè)出現(xiàn)了越來越多的新技術(shù)、新工藝，同時也帶來了更多商機，這與科技的進步密不可分。但是，就目前的情況來看，未來的發(fā)展趨勢將走向何方，是每一個從業(yè)人員和從業(yè)人員共同關(guān)注的問題。

產(chǎn)品：藝術(shù)化我們認為，從產(chǎn)品的角度來看，隨著新技術(shù)和新工藝的應(yīng)用，未來產(chǎn)品無疑會朝著“精品”方向發(fā)展，每一個產(chǎn)品除了自身的宣傳作用外，更應(yīng)該是一件藝術(shù)品，能夠給人美的享受。未來的市場，會對低檔產(chǎn)品說“不”。這個要求制作者除了具備高超的技藝外，還需要一種高雅的審美。隨著科技的發(fā)展，新材料和新設(shè)備也可以幫助制作者生產(chǎn)更多精品。

企業(yè)：規(guī)范化。走向大型化，這是廣告標志制作企業(yè)的發(fā)展方向。當前的工廠經(jīng)營顯然無法滿足未來的需求。員工配備不足、設(shè)備陳舊、品種單一，無法滿足客戶的高標準要求；行業(yè)不規(guī)范、缺乏品牌觀念、不講質(zhì)量等因素無疑會制約行業(yè)的健康發(fā)展。

標志制作行業(yè)應(yīng)該是一個精良的行業(yè)，但客觀地說，目前的從業(yè)人員還有相當一部分素質(zhì)有待提高。就我們此次到上海、廣州的廣告標牌制作市場采訪調(diào)查中看到的現(xiàn)象就可以看出一些問題。街道旁的排檔，雖然很多都是標著公司的名字，但實際上是一種經(jīng)營場所。雇員在行為、著裝上與正規(guī)公司相比仍有很大差距。一種很奇怪的現(xiàn)象，我們在走訪的過程中，發(fā)現(xiàn)很多店里都有人在上網(wǎng)玩電游，這其中有員工，也有老板。她們見到客人時，不會主動打招呼。如此一來，就很有可能給人整體行業(yè)整體人員素質(zhì)有待提高的印象，感覺自己也許就是穩(wěn)坐釣魚船，等客戶把業(yè)務(wù)送到門。

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室外廣告牌上的字大部分是發(fā)光字，但發(fā)光字的種類很多，有樹脂字、不銹鋼字、沖孔字、烤漆字等。但室外樹脂發(fā)光字的確是常見的發(fā)光字之一。那為何樹脂字更受客戶青睞，戶外樹脂發(fā)光字與普通的發(fā)光字有何不同？

一、戶外樹脂發(fā)光字的亮度是一般發(fā)光字如有機片光字、吸塑發(fā)光字的3倍；

二、戶外樹脂發(fā)光字能讓超細筆畫發(fā)光；

三、戶外樹脂發(fā)光字顏色可根據(jù)客戶要求任意調(diào)配；

四、戶外的樹脂發(fā)光字可以做到字的立體厚度小為25 mm；

五、室外樹脂發(fā)光標識是目前為止沒有受到機器限制的一種發(fā)光體，它大可達到幾米，小到十幾公分甚至幾公分。

六、無論遠近，樹脂字都能表現(xiàn)出精致美觀、醒目逼真的效果；

七、樹脂字高強度防水，雖然質(zhì)保一年，但實際使用4-5年還是沒有問題的。

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