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整個(gè)景區(qū)標(biāo)識(shí)牌系統(tǒng)的功能可分為四類(lèi)：服務(wù)功能、教育功能、開(kāi)發(fā)功能和關(guān)懷功能。其具體功能如下。

1.「好奇的滿足」參觀者通常對(duì)怪事和環(huán)境有兩種情緒。首先，他們對(duì)新事物和新環(huán)境很好奇。要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)新事物、適應(yīng)新環(huán)境，旅游解說(shuō)系統(tǒng)應(yīng)滿足游客的好奇心。因此，口譯系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要抓住事物和環(huán)境的特點(diǎn)，以游客為主，打出新穎的牌。職工解說(shuō)詞應(yīng)突出事物環(huán)境的亮點(diǎn)，景點(diǎn)標(biāo)識(shí)解說(shuō)詞應(yīng)成為的宣傳載體，給人以耳目一新的感覺(jué)。

2.建立“安全感”游客在好奇心驅(qū)使下理解并熟悉新環(huán)境時(shí)會(huì)猶豫。那就是對(duì)新事物和環(huán)境的恐懼。游客沒(méi)有安全感是旅游的一個(gè)潛在心理因素，例如擔(dān)心新動(dòng)物是否會(huì)傷害人們，以及對(duì)新環(huán)境的預(yù)防。景觀符號(hào)的解釋在減少游客對(duì)未知事物的緊張感上起了很大的作用

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3.創(chuàng)造歸屬感“游客在旅行時(shí)總希望有一種屬于目的地的感覺(jué)。觀光者如何享受自我，并視目的地為自己的家鄉(xiāng)？怎樣長(zhǎng)久地保留觀光客，給景區(qū)帶來(lái)的好處？這些都是創(chuàng)造歸屬感的參觀者必須考慮的因素。

4.責(zé)任感的增強(qiáng)，這里的責(zé)任感指的是游客對(duì)景點(diǎn)美景的欣賞，以及保護(hù)珍品動(dòng)植物和古建筑。通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)解說(shuō)系統(tǒng)的講解和宣傳，增強(qiáng)了游客的責(zé)任感，增強(qiáng)了環(huán)保意識(shí)。

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標(biāo)識(shí)顏色的配置通常有三種基本方法：

(一)原色配合——原色的純色、強(qiáng)烈、鮮艷，藝術(shù)效果和傳播。

(二)同類(lèi)色配合----只選擇一種顏色，采用依賴色彩明度變化的方法，如與桔紅、桔黃、中黃、淺黃等搭配，形成一種淺顯的過(guò)度色視覺(jué)，并能表達(dá)動(dòng)態(tài)感。

(三)補(bǔ)色配合--這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形特別醒目，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

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設(shè)計(jì)禁忌：

各國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗各不相同，對(duì)事物的審美也各不相同。如中國(guó)人偏紅、黃，分別代表吉祥喜慶和莊重，在美國(guó)代表憤怒與膽怯。區(qū)域文化的差異要求企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的跨國(guó)、跨區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，要迎合該市場(chǎng)區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會(huì)心理，避免帶來(lái)不利于企業(yè)發(fā)展的含義，也要適應(yīng)地域的法律法規(guī)，同時(shí)也要符合國(guó)際慣例(見(jiàn)下表)。

但事物無(wú)性，人們對(duì)色彩的認(rèn)知與聯(lián)想具有普遍的共通性，顏色對(duì)人的心理影響也是具有相對(duì)性的，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于顏色的偏好或者忌諱也是相對(duì)的。比如，在美國(guó)，紅色本身并不是很流行的顏色，但是在第二次期間，可口可樂(lè)的紅色給人們帶來(lái)了期待和快樂(lè)的感覺(jué)。對(duì)于環(huán)保、體育、可持續(xù)發(fā)展等一系列標(biāo)志，按照國(guó)際慣例，一般會(huì)采用綠色或藍(lán)色等顏色，這種色彩能給人以安全、i可靠、清新的感覺(jué)。

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標(biāo)志的情感設(shè)計(jì)：

招牌的設(shè)計(jì)要求我們要滲透對(duì)顧客忠誠(chéng)的情感，這樣顧客才能忠于我們的品牌。有很多這樣的成功例子，比如麥當(dāng)勞和肯德基，我們都非常熟悉。在嘈雜的城市里，很多人吃飯都不知道去哪里吃飯，他們的反應(yīng)就是四下看看有沒(méi)有“M”或“KFC”的招牌，因?yàn)樵谀抢锊贿h(yuǎn)的地方就有麥當(dāng)勞或肯德基供應(yīng)香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂(lè)。許多情況下，消費(fèi)者來(lái)到一個(gè)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物，是因?yàn)樵谶h(yuǎn)處就能看到其招牌。

無(wú)論是哪一種材料和工藝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作，都要注意以下：

招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平行放置、垂直放置、縱橫放置等；造型、造型對(duì)廣告受眾具有強(qiáng)大的吸引力，以達(dá)到招攬顧客的目的；光照情況下，艷麗多彩的光照能給廣告受眾制造熱鬧歡樂(lè)的氣氛，更具吸引力。

標(biāo)識(shí)內(nèi)容設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔的廣告信息，不僅使顧客過(guò)目不忘，而且能達(dá)到良好的溝通目的。

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，除了要注意在形式、材料、構(gòu)圖、造型等方面給顧客帶來(lái)良好的心理感受之外，色彩的選擇也不可忽視，顧客對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩再識(shí)別店標(biāo)牌的，如果在色彩設(shè)計(jì)上選擇別具一格，那么就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，而這種設(shè)計(jì)方式也不能忽略，顧客對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩再識(shí)別店標(biāo)店徽，從而有利于企業(yè)市場(chǎng)地位的提高。

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