商標(biāo)延伸是指企業(yè)借助現(xiàn)有的商標(biāo)進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或推出新產(chǎn)品，目的是利用消費(fèi)者對現(xiàn)有商標(biāo)的良好態(tài)度和感知以及愛屋及烏的心理，從而降低采用新商標(biāo)的風(fēng)險和節(jié)約營銷費(fèi)用。3、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)收費(fèi)：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的收費(fèi)就是在商標(biāo)局費(fèi)用的基礎(chǔ)上，加上一些服務(wù)代理費(fèi)用，而不同的代理機(jī)構(gòu)收取的費(fèi)用都是不同的自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。不同的商標(biāo)，其可延伸性是不同的。因此，商標(biāo)延伸對企業(yè)帶來的附加值也是不同的。從商標(biāo)延伸角度來分析商標(biāo)的價值要綜合考慮以下因素:1、商標(biāo)的度和顧客對現(xiàn)有商標(biāo)的態(tài)度;2、現(xiàn)有商標(biāo)產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的適應(yīng)性;3、延伸前后商標(biāo)形象的一致性等。

自商標(biāo)注冊以來，隨著商標(biāo)注冊人數(shù)越來越多，很多的企業(yè)看準(zhǔn)市場，瞄準(zhǔn)時機(jī)開始成立商標(biāo)注冊代理公司，商標(biāo)注冊代理公司的出現(xiàn)，給很多想要注冊商標(biāo)的人群節(jié)省了一大筆費(fèi)用，畢竟原來商標(biāo)注冊只能在北京的商標(biāo)局進(jìn)行辦理，那么商標(biāo)注冊代理公司哪家好該如何選擇？（2）若存在相同或近似的在先注冊商標(biāo)，可以對準(zhǔn)備注冊的商標(biāo)進(jìn)行修改或調(diào)整，或者放棄提交申請。

現(xiàn)在的商標(biāo)代理公司多如牛毛，大部分都是近幾年才開始成立的，其中不乏比較有實力的、有能力的商標(biāo)代理，但是大部分的機(jī)構(gòu)，都是屬于小型商標(biāo)代理公司，一個簡單的民用公寓辦公室就開始接單了，而且人員數(shù)量少，做的都是幫助商標(biāo)注冊者按照相關(guān)規(guī)定提交材料基本就算完了，如果在商標(biāo)注冊流程中出現(xiàn)任何問題，都沒有能力去解決，直接將商標(biāo)注冊失敗的原因歸根于商標(biāo)注冊者自己，所以選擇正規(guī)且有實力的商標(biāo)注冊代理公司是非常有必要的。因此，申請人在申請注冊商標(biāo)之前很好進(jìn)行商標(biāo)查詢，了解在先權(quán)利情況，根據(jù)查詢結(jié)果作出判斷以后再提交申請書。

從企業(yè)角度看

　　商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。如果新注冊商標(biāo)與他人商號名稱相同，在經(jīng)濟(jì)活動中是極易造成混淆。消費(fèi)者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因為消費(fèi)者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。