是大趨勢，更是紅利期

從目前來看，一些品牌對短視頻的價值，仍持有觀望態(tài)度。

但可以預見的是傳統(tǒng)媒體從的、報紙、雜志這種文字、圖片形態(tài)，轉變?yōu)殡娨曔@種富媒體形式，很多報紙雜志的份額逐漸被電視替代。實際上，社交媒體 也是按照這條主線來演變的，從的微博微信，幾乎是文字、圖片的天下，到現在視頻的飛速增長，也是沿著這條道路來的，短視頻營銷正是社交營銷的大趨勢。二、后期制作要求(一)片頭、片尾及唱詞片頭、片尾時長一共不超過15秒，應包括拍攝地點名稱、拍攝人姓名等信息。

從目前來看，短視頻營銷的切入點還屬于“嘗鮮價”階段，品牌應該趁早拿起短視頻，緊緊抓住這個的社交紅利。

   影片的編碼也是視頻拍攝后作品處理的重要流程之一，那么大家對于這些專業(yè)性較強的名詞都有怎么樣程度的了解呢？對于知道影片編碼的攝影師們來說，視頻拍攝后的影片格式編碼又是什么概念呢？

視頻拍攝相機參數中，比較常見的是H.264，也稱為MPEG-4 AVC，它因是當前藍光光碟的編碼標準而被廣泛應用，壓縮后的文件較小，而且對畫質的損失也較少，但由于壓縮率較高，因此在后期編輯時，對電腦性能的要求較高。隨著人們開發(fā)了AVCHD高畫質壓縮技術，音頻壓縮能同時支持杜比5.1聲道及線性PCM 7.1聲道。影片會根據不同的編碼進行壓縮，這在畫質及文件大小上會得到不一樣的結果。所謂的“編碼”，就是影片的壓縮方式，英文為Video Code，是將相機到的影像及音頻信息轉化成數據。在紅人店鋪的帶動下，越來越多商家在日常發(fā)布“寶貝”以外，開始嘗試通過“微淘”等內容平臺讓消費者了解商品以外的品牌信息和知識。

　　一、視頻拍攝制作鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。不符合邏輯的宣傳視頻觀眾就看不懂。做影視節(jié)目要表達的主題與中心思想一定要明確，在這個基礎上我們才能確定根據觀眾的心理要求，即思維邏輯選用哪些鏡頭，怎么樣將它們組合在一起。這是因為光源越廣，射在物體上光線的方向就越多，這會起到增加場景中的照明、減少陰影的作用。

　　二、景別的變化要采用“循序漸進”的方法一般來說，拍攝一個企業(yè)場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。文圖運營時候，想贏得眼球拼的是腦袋，當短視頻成為內容后，考量的維度就變多了，從創(chuàng)意到拍攝到演員，再到后期和傳播，這讓社交運營團隊從過去的：以創(chuàng)意為核心逐漸轉向了更多個核心，并要求團隊向更專業(yè)化的轉變。

　　三、鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律

　　主體物在進出畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”。所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現象。在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側，那么構成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。張勇透露，阿里在推進生態(tài)內媒體平臺和電商平臺的融合交互，在內部做變革。

　　四、鏡頭組接要遵循“動從動”、“靜接靜”的規(guī)律如果畫面中同一主體或不同主體的動作是連貫的，可以動作接動作，達到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動接動”。

現如今宣傳片已經成為了一種強有力的宣傳手段了。很多企業(yè)都會進行宣傳片拍攝來進行營銷和傳播公司文化。在宣傳片拍攝中，好的創(chuàng)意可以達到事半功倍的效果，那你知道創(chuàng)意在宣傳片中該如何體現呢?希望能給大家?guī)韼椭?

　　創(chuàng)意的表現方法包括清晰、簡練和結構得當三個方面的要求。簡單的本質是精煉化，宣傳片創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外、情理之中，往往是宣傳片制作公司在創(chuàng)意時渴求的目標。待會兒，商家事業(yè)部總經理張闊會為大家介紹商家事業(yè)部重組以后所做的事情。

　　一、好的創(chuàng)意應植根在現實的土壤中

　　有一種說法，創(chuàng)意是在和現實交戰(zhàn)。宣傳片創(chuàng)意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內，脫離了現實的創(chuàng)意就會變成胡思亂想。

　　二、好的創(chuàng)意要從客戶的需求出發(fā)

　　無論是產品營銷還是提升形象的的宣傳片，在制作之前都要充分的了解與之相關的信息，比如耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的宣傳片策略。

　　三、好的創(chuàng)意要思維重點把握

　　加映文化建議大家，在思考創(chuàng)意的時候，先要三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子，再篩選出的幾個進行仔細推敲，即先求廣再求精，精益求精!