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我們可以看到，時(shí)間越往后靠，銷量就會(huì)越高，可見秋冬是身體霜銷售的旺季。這是因?yàn)?，秋冬時(shí)節(jié)身體容易干燥，更需要滋潤補(bǔ)水，這就要說到潤膚霜功效的市場現(xiàn)狀了。

補(bǔ)充水分重要，細(xì)分化作用也越來越大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年10月，身體乳在阿里平臺上的總體銷售額高占比為宣稱補(bǔ)水保濕的一類產(chǎn)品，占比為33%；其次是宣稱提亮膚色功效的身體霜，占比為17.3%；隨后又宣稱修護(hù)、香體、細(xì)滑等細(xì)分功效的身體霜，銷售額占比超過10%；美白功效與其他功效占比不足10%。

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可以看出，除補(bǔ)水保濕這一基本功效外，許多如修護(hù)、香體、細(xì)膩滑爽等更高階體驗(yàn)的細(xì)分功效，也逐漸為消費(fèi)者所接受。此外，品牌還應(yīng)深入挖掘其它方面的功效，為消費(fèi)者提供更加豐富的身體保健體驗(yàn)。

消費(fèi)開始追求中護(hù)膚品

據(jù)價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，2020年10月，在阿里平臺上，0-50元低端護(hù)膚品對整體銷售貢獻(xiàn)24.8%;50-80元中端護(hù)膚品對整體銷售貢獻(xiàn)26.9%;80-100元中端護(hù)膚品對整體銷售貢獻(xiàn)17.3%,11%;150元以上護(hù)膚品對整體銷售貢獻(xiàn)20.1%。

雖然價(jià)格較低的乳品仍受到消費(fèi)者的青睞，但中的身體乳已逐漸為廣大消費(fèi)者所接受，在整體市場銷量中占有較大比重。對身體方面的照顧，消費(fèi)者更愿意選擇質(zhì)量較有保障的產(chǎn)品。

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乳液與皮膚親密接觸的習(xí)慣

亮白身體乳

乳液對您的承諾：我們經(jīng)常使用美白類身體乳，因?yàn)樵谙募緯窈螅∧w需要迅速地恢復(fù)“白皙”而做的后續(xù)保養(yǎng)工作，這種產(chǎn)品多用于曬后護(hù)理—美白保養(yǎng)。

因?yàn)槠つw在陽光下暴曬，被紫外線照射，會(huì)使黑色素沉著。除了可以逐漸淡化美白類身體乳的曬斑、黑斑，避免黑色素的產(chǎn)生，還可以使皮膚顯得更加光亮。

要知道美白身體乳是無法改變的：盡管美白產(chǎn)品可以在很大程度上將紫外線隔離開來，但避免皮膚迅速變黑和老化。但是美白產(chǎn)品不會(huì)改變膚色(即不能使黑人變白)，或者減輕慢性疾病或基因造成的色素，更不會(huì)漂白皮膚，或者使皮膚變得很嫩。

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深層滋潤身體乳液

乳液對您的承諾：在春、秋、冬等干燥季節(jié)，任何肌膚都需要深層滋潤類身體乳來調(diào)節(jié)肌膚的水潤度，因?yàn)榇藭r(shí)在季節(jié)的影響下，肌膚內(nèi)部的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生變化，干澀的空氣也會(huì)為爭奪肌膚中的水分，而為了喚醒肌膚底層的活力，就要從內(nèi)部天然保濕。深度滋潤型身體乳在營養(yǎng)肌膚的同時(shí)，深入滋潤肌膚的角質(zhì)層，不斷地補(bǔ)充肌膚所需的水分和養(yǎng)分，改變肌膚狀況，使肌膚透亮、飽滿、富有彈性。

使用不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致身體乳的功效無法得到zui大限度的發(fā)揮：想要深層滋潤肌膚，決不能僅僅做表面補(bǔ)水工作。zui近一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，皮膚缺少水分也是造成皮膚衰老的原因之一，如果你使用滋潤乳，還在用拍子拍打的方式就等于是在浪費(fèi)時(shí)間和產(chǎn)品，日本的實(shí)驗(yàn)表明，補(bǔ)水zui有效的方式就是涂抹按i摩，加強(qiáng)吸收的關(guān)鍵也不在于按i摩時(shí)間，而是按在重點(diǎn)穴位上，保持肌膚持久潤滑，自然健康。

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香熏身體乳

體脂向你承諾：添加香味的身體乳液也有逐漸取代春夏香水成為主流的趨勢，這類可廣泛用于全身的香氛產(chǎn)品，少了香水必須等待揮發(fā)的前中后味時(shí)間，才能自然地呈現(xiàn)出香味，還不會(huì)使香味太濃。

要知道，香氛身體乳實(shí)際上是一種減壓劑：香熏類的身體乳并不是香水，它是一種能緩解皮膚的“安慰劑”。有些人誤以為只有工作中的 OL才有壓力，而那些香氛類的身體乳就是為她們專門設(shè)計(jì)的。事實(shí)上，人體皮膚是很敏感的，雖然我們不能看到肉眼，但是陽光、灰塵、等也會(huì)給皮膚增加壓力，從而引發(fā)各種皮膚問題。香熏身體乳也有減壓作用。而香氛身體乳大部分都含有持久的保濕成分，與香膏配合使用更能使香膏的氣息更持久。

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為什么人身體乳要根據(jù)需要來使用呢？

并非產(chǎn)品沒有效果，而是您使用錯(cuò)誤的地點(diǎn)和方法。假如在身體皮膚感覺干燥的時(shí)候使用美白類身體乳，你自然會(huì)覺得這個(gè)產(chǎn)品不夠滋潤，太低。所以此時(shí)仔細(xì)傾聽身體的真實(shí)需求，這樣才能找到合適的產(chǎn)品。