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我們可以看到，時間越往后靠，銷量就會越高，可見秋冬是身體霜銷售的旺季。這是因為，秋冬時節(jié)身體容易干燥，更需要滋潤補水，這就要說到潤膚霜功效的市場現(xiàn)狀了。

補充水分重要，細分化作用也越來越大

據(jù)統(tǒng)計，2020年10月，身體乳在阿里平臺上的總體銷售額高占比為宣稱補水保濕的一類產(chǎn)品，占比為33%；其次是宣稱提亮膚色功效的身體霜，占比為17.3%；隨后又宣稱修護、香體、細滑等細分功效的身體霜，銷售額占比超過10%；美白功效與其他功效占比不足10%。

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可以看出，除補水保濕這一基本功效外，許多如修護、香體、細膩滑爽等更高階體驗的細分功效，也逐漸為消費者所接受。此外，品牌還應深入挖掘其它方面的功效，為消費者提供更加豐富的身體保健體驗。

消費開始追求中護膚品

據(jù)價格數(shù)據(jù)顯示，2020年10月，在阿里平臺上，0-50元低端護膚品對整體銷售貢獻24.8%;50-80元中端護膚品對整體銷售貢獻26.9%;80-100元中端護膚品對整體銷售貢獻17.3%,11%;150元以上護膚品對整體銷售貢獻20.1%。

雖然價格較低的乳品仍受到消費者的青睞，但中的身體乳已逐漸為廣大消費者所接受，在整體市場銷量中占有較大比重。對身體方面的照顧，消費者更愿意選擇質(zhì)量較有保障的產(chǎn)品。

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乳液與皮膚親密接觸的習慣

亮白身體乳

乳液對您的承諾：我們經(jīng)常使用美白類身體乳，因為在夏季曬后，肌膚需要迅速地恢復“白皙”而做的后續(xù)保養(yǎng)工作，這種產(chǎn)品多用于曬后護理—美白保養(yǎng)。

因為皮膚在陽光下暴曬，被紫外線照射，會使黑色素沉著。除了可以逐漸淡化美白類身體乳的曬斑、黑斑，避免黑色素的產(chǎn)生，還可以使皮膚顯得更加光亮。

要知道美白身體乳是無法改變的：盡管美白產(chǎn)品可以在很大程度上將紫外線隔離開來，但避免皮膚迅速變黑和老化。但是美白產(chǎn)品不會改變膚色(即不能使黑人變白)，或者減輕慢性疾病或基因造成的色素，更不會漂白皮膚，或者使皮膚變得很嫩。

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深層滋潤身體乳液

乳液對您的承諾：在春、秋、冬等干燥季節(jié)，任何肌膚都需要深層滋潤類身體乳來調(diào)節(jié)肌膚的水潤度，因為此時在季節(jié)的影響下，肌膚內(nèi)部的營養(yǎng)結構會發(fā)生變化，干澀的空氣也會為爭奪肌膚中的水分，而為了喚醒肌膚底層的活力，就要從內(nèi)部天然保濕。深度滋潤型身體乳在營養(yǎng)肌膚的同時，深入滋潤肌膚的角質(zhì)層，不斷地補充肌膚所需的水分和養(yǎng)分，改變肌膚狀況，使肌膚透亮、飽滿、富有彈性。

使用不當會導致身體乳的功效無法得到zui大限度的發(fā)揮：想要深層滋潤肌膚，決不能僅僅做表面補水工作。zui近一項研究發(fā)現(xiàn)，皮膚缺少水分也是造成皮膚衰老的原因之一，如果你使用滋潤乳，還在用拍子拍打的方式就等于是在浪費時間和產(chǎn)品，日本的實驗表明，補水zui有效的方式就是涂抹按i摩，加強吸收的關鍵也不在于按i摩時間，而是按在重點穴位上，保持肌膚持久潤滑，自然健康。

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香熏身體乳

體脂向你承諾：添加香味的身體乳液也有逐漸取代春夏香水成為主流的趨勢，這類可廣泛用于全身的香氛產(chǎn)品，少了香水必須等待揮發(fā)的前中后味時間，才能自然地呈現(xiàn)出香味，還不會使香味太濃。

要知道，香氛身體乳實際上是一種減壓劑：香熏類的身體乳并不是香水，它是一種能緩解皮膚的“安慰劑”。有些人誤以為只有工作中的 OL才有壓力，而那些香氛類的身體乳就是為她們專門設計的。事實上，人體皮膚是很敏感的，雖然我們不能看到肉眼，但是陽光、灰塵、等也會給皮膚增加壓力，從而引發(fā)各種皮膚問題。香熏身體乳也有減壓作用。而香氛身體乳大部分都含有持久的保濕成分，與香膏配合使用更能使香膏的氣息更持久。

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為什么人身體乳要根據(jù)需要來使用呢？

并非產(chǎn)品沒有效果，而是您使用錯誤的地點和方法。假如在身體皮膚感覺干燥的時候使用美白類身體乳，你自然會覺得這個產(chǎn)品不夠滋潤，太低。所以此時仔細傾聽身體的真實需求，這樣才能找到合適的產(chǎn)品。