一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極1致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)1秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，一是促進銷售。

畫冊主線策劃

畫冊的主線可以是畫冊的綱。綱舉目張，很顯然，如果畫冊沒有清晰的主線，畫冊將會顯得零亂，沒有主次，沒有重點，或者邏輯關(guān)系不明顯，自然也不會引起閱讀者的興趣。畫冊的主線可以是時間，也可以是某幾個關(guān)鍵詞，也可以是某幾種特定的符號、元素，也可以是思想感情、意境，當(dāng)然也可以是企業(yè)的文化，產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、賣點、亮點。

主線應(yīng)該清晰、醒目、突出。畫冊主線也自然的將畫冊分成了幾個部分，畫冊的幾個部分之間可以是邏輯關(guān)系很嚴密的（比如因果關(guān)系，時間關(guān)系），也可以是彼此并列、獨立的，先后關(guān)系并不明顯。

一個好的畫冊設(shè)計就要體現(xiàn)它的構(gòu)思，畫冊其實是我們?nèi)粘Ｉ钪心荏w現(xiàn)一個人的品位的畫冊，而且相當(dāng)富有感1染力。

    構(gòu)思的過程與方法大致可以有以下幾種方法：

    想象：

    想象是構(gòu)思的基點，想象以造型的知覺為中心，能產(chǎn)生明確的有意味形象。我們所說的靈感，也就是知識與想象的積累與結(jié)晶，它對設(shè)計構(gòu)思是一個開竅的源泉。

    舍棄：

    畫冊設(shè)計的構(gòu)思的過程往往“疊加容易，舍棄難”，構(gòu)思時往往想得很多，堆砌得很多，對多余的細節(jié)愛不忍棄，武漢展藝廣告（武漢印之藝彩?。┙ㄗh“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗之談。對不重要的、可有可無的形象與細節(jié)，堅決忍痛割愛。

     象征：

     象征性的手法是藝術(shù)表現(xiàn)得力的語言，用具象形象來表達抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來意喻表達具體的事物，畫冊設(shè)計都能為人們所接受。

     探索與創(chuàng)新：

     流行的形式、常用的手法、俗套的語言要盡可能避開不用;熟悉的構(gòu)思方法，常見的構(gòu)圖，習(xí)慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就需要不落俗套，標(biāo)新立異。畫冊設(shè)計要有創(chuàng)新的構(gòu)思就必須有孜孜不倦的探索精神。

每個公司都有產(chǎn)品，只不過實體企業(yè)是有實際產(chǎn)品，文化傳媒有無形產(chǎn)品，無論哪種格式模式，產(chǎn)品的核心不變，就是銷售產(chǎn)品。

一個成熟的公司，應(yīng)該具備兩種畫冊類型，即公司形象冊和產(chǎn)品陳列冊。遇到不同場合使用不同的畫冊載體，是一個公司邏輯層次的體現(xiàn)。一本好的產(chǎn)品畫冊，要具備版式簡潔，陳列清晰，閱讀感不復(fù)雜，傳遞產(chǎn)品的核心技術(shù)特點，做到圖文匹配，不夸大事實。