農(nóng)夫山泉究竟是如何去講好品牌故事的呢？

自2014年3月，優(yōu)先支長(zhǎng)達(dá)3分鐘的廣告片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》面世，農(nóng)夫山泉，趁勝追擊，走上了“匠心”之路，如2015年的《的用戶體驗(yàn)》、《做森林的過(guò)客》、《設(shè)計(jì)以自然為本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一個(gè)人的島》、《一天的假期》，等等，均延續(xù)紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法，逼真還原人、事、物，使故事看起來(lái)更加真實(shí)、更易令人接受。但他們經(jīng)由調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這不完全是水的質(zhì)量題目，而是飲水機(jī)長(zhǎng)期不清洗造成的結(jié)果。

1、《一個(gè)人的島》：農(nóng)夫山泉，從擁有20年沉淀的企業(yè)內(nèi)部去深挖，將自己的員工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)者一一出境，不僅使得真實(shí)的個(gè)性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設(shè)計(jì)的用心，更覺(jué)親近。

2、《設(shè)計(jì)以自然為本》：如果說(shuō)從企業(yè)內(nèi)部挖掘出的故事內(nèi)容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請(qǐng)明星代言來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉，亦不改本色。而小窩點(diǎn)里的水桶，根本沒(méi)有任何清洗、消毒措施，更有甚者，用的水桶是用回收的廢塑料再生加工而成。關(guān)于新品茶飲料——茶π，農(nóng)夫山泉，邀請(qǐng)了韓國(guó)超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒(méi)有刻意渲染產(chǎn)品，而是成員自述成名歷程、心路感悟?yàn)橹骶€，凸顯茶π產(chǎn)品的不同口味以及個(gè)性。

3、《后一公里》：作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感至關(guān)重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農(nóng)夫山泉西藏業(yè)務(wù)代表多吉提到了2013年的轟動(dòng)一時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”事件。喝水壞習(xí)慣吃咸了不馬上補(bǔ)水吃太咸會(huì)導(dǎo)致血壓高，也可導(dǎo)致唾液分泌減少、口腔黏膜水腫等。雖然是負(fù)fu面消息，卻令人看到農(nóng)夫山泉的決心和社會(huì)責(zé)任感，平添更多信任和支持。

佛山市南海區(qū)羅村羅湖泉益礦泉水銷(xiāo)售店的農(nóng)夫山泉的水源，方便快捷，專(zhuān)業(yè)水質(zhì)專(zhuān)家，健康衛(wèi)生可信，您身邊安全又衛(wèi)生的送水專(zhuān)家！歡迎來(lái)電咨詢(xún)！

看來(lái)喝水也是大有講究。如果喝不好，不但對(duì)健康不利，甚至?xí)＜吧?

　　從明天起，將進(jìn)入三伏天了。三伏天人易困倦、流汗多，易產(chǎn)生強(qiáng)烈的口渴感，補(bǔ)水養(yǎng)生便成為三伏天的重中之重。

　　那么，夏季炎炎，面對(duì)礦泉水、純凈水、果汁、碳酸飲料……我們?cè)撊绾握_飲水、科學(xué)飲水？昨日，吉林省人民醫(yī)院消化內(nèi)ke主任齊玲芝、省中醫(yī)院治未病中心主任趙為民細(xì)說(shuō)“夏季喝水技巧”。

　　體重、年齡、

　　氣候、運(yùn)動(dòng)和勞動(dòng)強(qiáng)度、 膳食、代謝狀況

　　成人日需要量

　　2400~4000ml

　　水平衡（正常成年人一般情況下每日水分出入）

　?。ǜ鶕?jù)張鈞張?zhí)N琨主編高等學(xué)校教材《運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)》）

　　一個(gè)公式

　　一人一天需飲用1000毫升水

　　一個(gè)人一天到底需要喝多少水？

　　對(duì)這個(gè)問(wèn)題，齊玲芝指出，“要用口渴來(lái)判斷人體是不是缺水，那就太不明智了——因?yàn)椋诳诳蕰r(shí)，你的身體已經(jīng)輕度脫水了?！?

運(yùn)動(dòng)飲料的持水性很好。研究發(fā)現(xiàn)，一次喝下500毫升運(yùn)動(dòng)飲料，半小時(shí)后，你不會(huì)感覺(jué)有尿意，依然有90%的水分保留下來(lái)。體重、年齡、氣候、運(yùn)動(dòng)和勞動(dòng)強(qiáng)度、膳食、代謝狀況成人日需要量2400~4000ml水平衡（正常成年人一般情況下每日水分出入）（根據(jù)張鈞張?zhí)N琨主編高等學(xué)校教材《運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)》）一個(gè)公式一人一天需飲用1000毫升水一個(gè)人一天到底需要喝多少水。這是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)飲料中的糖、鈉等成分，有“固水”的作用，可以減少尿量，但同時(shí)又維持體液的充沛。而一次性喝下500毫升白開(kāi)水，半小時(shí)后，很多人就要上廁所，此時(shí)500毫升的白開(kāi)水，只能保留50%~60%。而茶水的持水性更差，因?yàn)椴杷械牟瓒喾佑欣鹡iao作用，一次性喝下大量茶水后，上廁所的頻率會(huì)很高。