網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的六大趨勢預(yù)測

 趨勢二：內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往

 隨著市場營銷人員不斷看到內(nèi)容營銷策略的好處，以往專門用于搜索引擎點擊付費(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營銷的預(yù)算，將會被重新分配給內(nèi)容營銷相關(guān)的工作。沒有所謂的買賣和強制，全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展營銷策略非常有效的手段。不過，艱苦的工作將是如何找出適當?shù)霓k法，從其他同樣極力博取用戶關(guān)注的海量競爭內(nèi)容中脫穎而出。案例分析、視頻內(nèi)容、包含大量研究數(shù)據(jù)的內(nèi)容都將會成為有效的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競爭對手的一大優(yōu)勢。

 企業(yè)將會越來越愿意在移動內(nèi)容上有所投入，包括制作在移動設(shè)備上易于閱讀的短小內(nèi)容，理解目標用戶的移動設(shè)備使用習慣，并將更多的放在可以借助移動設(shè)備輕松消費的視頻和可視化內(nèi)容上。

 趨勢三：SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊

 內(nèi)容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”。

 SEO和內(nèi)容營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內(nèi)容營銷如今是搜索結(jié)果可見性的要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有效果的。

 SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。眾所周知，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷是基于電腦考慮的，所以移動互聯(lián)網(wǎng)營銷必須考慮到手機的特點和手機用戶的特征。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。

 企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)化率的增加。

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深圳網(wǎng)站建設(shè)-一博偉業(yè)認為策劃一個營銷型網(wǎng)站，具體思路如下：

  1、明確網(wǎng)站的目標與網(wǎng)站的定位。

 2、選擇適合的網(wǎng)站建設(shè)者或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。

 3、明確網(wǎng)站的欄目架構(gòu)和內(nèi)容特色。

 4、明確網(wǎng)站的功能服務(wù)。

 5、決定網(wǎng)站的視覺外觀與網(wǎng)頁設(shè)計的風格。

 6、提升網(wǎng)站在訪問速度、導(dǎo)航和互動性上的用戶體驗。

 7、制定網(wǎng)站項目的日常運營和管理模式。

 8、選擇網(wǎng)站的推廣方式。

 9、網(wǎng)站運營項目費用的控制。

 總結(jié)：營銷型網(wǎng)站建設(shè)做好了整體的網(wǎng)站策劃思路之后，就能保證網(wǎng)站正常的運營，有計劃、有方向、有目標的進行。

 1.集中運營：

 建立。根據(jù)產(chǎn)品定位確定這批用戶的特征、需求及滿足方式，先建立符合的用戶組織，包括名字、形象、展現(xiàn)入口等，再明確運營機制，如加入條件、履行職責和特權(quán)收益。這樣組織就成型了。

 引入。熟知用戶在哪活躍、喜歡什么樣的方式，再確定手段去招募。如，人工驗證質(zhì)量后1v1引入、在線活動公開招募、種子用戶的推薦、與站外組織的合作等，來引入這批用戶。

 管理。將招募到的用戶加入到溝通群中，一對多講述用戶組織的情況，并答疑。再一對一溝通了解情況，算做面試。通過后進入試用期，明確告知試用期的要求和時間節(jié)點，通過試用期就算正式加入用戶組織了。

 成為正式成員后，將其拉近正式用戶QQ群/微信群。營銷型網(wǎng)站建設(shè)一定是滿足企業(yè)在某些方面的需求，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標為核心,通過網(wǎng)站來實現(xiàn)營銷的價值。這個用戶群就是用戶組織的重要溝通平臺，只有人員和正式成員才能加入，有嚴格的管理制度和成型的方法。比如，要找到幾位活躍的、有熱情的用戶協(xié)助管理，1人負責制度答疑、驗證信息、修改群名片，1-2人負責活躍氛圍和策劃活動，還要考慮到他們需要時間互補，有換班的空間，所以人數(shù)一般在3-5個。

 管理可不只是群，重要的是監(jiān)控數(shù)據(jù)。用戶在組織要求的周期內(nèi)，是否達到了貢獻量、活躍度的要求，是否有作z弊搗亂廣告的行為。根據(jù)這些情況，要及時做到警告、封禁、清理等工作。

 活躍。產(chǎn)品推介的時，必須選擇合適的時機，同時還要考慮用戶的停留時間、使用高峰時間、跳出時間。用戶活躍度主要靠組織制度來激勵，輔以短期的線上活動刺激。一般用戶組織的要求都是每月達到多少積分或者貢獻多少內(nèi)容，才能繼續(xù)在組織里待下去，繼續(xù)享受特權(quán)。但一個月的周期太長了，會遇到后一周開始沖刺的用戶，所以在這個周期里要輔以線上活動來拉動，每周或兩周一次活動，保證用戶活躍的頻度。也提升了趣味性，畢竟一個月里什么東西都沒有，對用戶來說很無趣。

 除了上述之外，針對這批用戶還有很多事可以做。同時在搜索引擎中有良好的表現(xiàn)，企業(yè)重要的是網(wǎng)站推廣，搜索引擎是網(wǎng)站獲取信息重要的渠道，營銷型網(wǎng)站制作一定要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，營銷型網(wǎng)站建設(shè)一定要考慮用戶的體驗。比如，對人或內(nèi)容進行優(yōu)先展現(xiàn)，可提升用戶的榮譽感，帶來的互動量或漲粉，也是用戶激勵的重要因素，雖然這個因素總被忽略。另外，情感運營也是非常重要一環(huán)，尤其是對于集中運營的這批用戶，能直接與溝通甚至做朋友，就相當于特權(quán)，激勵他們一直持續(xù)下去。

 召回。其實流失的用戶很難召回的，這本身就是悖論。所以我們應(yīng)該做的就是盡量延長用戶的生命周期吧，真的玩完了跪求也沒用了。

網(wǎng)站這些指標將影響網(wǎng)站效果！

 我們先把一個待嫁女孩比喻成網(wǎng)站，然后一起來用數(shù)據(jù)分析的角度看看你的網(wǎng)站是消耗還是帶來效果。

 指標一：UV

 指標分析：網(wǎng)站的微觀本質(zhì)就是經(jīng)營流量。UV（UV產(chǎn)生PV）就是一個訪問人數(shù)，就是網(wǎng)站運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，UV可以通過廣告宣傳活動、大流量體交易、SEO渠道以及產(chǎn)品本身服務(wù)等獲取到。多渠道的UV分析會讓網(wǎng)站更加開放和宜人。

 指標二：跳出率

 指標分析：跳出率是某一范圍內(nèi)單頁面訪問次數(shù)和總訪問次數(shù)的比值。用戶主觀的跳出對網(wǎng)站的分析很有價值。引進的UV質(zhì)量層次不齊（適合網(wǎng)站服務(wù)群體的程度），不一定所有進來的用戶都喜歡這個網(wǎng)站，這部分用戶的厭惡點就是我們改進點。

 指標三：PV/退出率

 指標分析：PV就是頁面的訪問量。PV記錄了用戶在網(wǎng)站上的大部分行為。是網(wǎng)站的分析的一個基礎(chǔ)指標。PV和UV兩個指標的總量和單頁面分量可以幫助我們初步判斷這個頁面的現(xiàn)狀。在不獲取用戶反饋的條件下，PV、訪問時長和訪問深度是分析網(wǎng)站的組合。

 指標四：訪問深度和訪問時長

 指標分析：訪問時長和訪問深度根據(jù)字面意思就可以被理解。二、拒絕模板，充實網(wǎng)站的內(nèi)在現(xiàn)在快餐式消費勝行，很多人的消費理念都是追求簡單、快速、低廉，體現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)上就是模板網(wǎng)站的使用。因為是復(fù)合量所以具體計算稍稍有些麻煩，感興趣者可以自行查閱詳細規(guī)則。這兩個指標對判斷用戶質(zhì)量和網(wǎng)站質(zhì)量有非常大的作用。訪問時長一方面可以判斷信息對用戶的吸引程度，一方面也可以判斷一些特殊指標的轉(zhuǎn)化時長。

 指標五：ROI（投資回報率）

 指標分析：投資回報率簡單的說的就是盈利和投資額的比值。研究所有指標的意義就是在于分析終為我們帶來了的收益，沒有利益的買賣是對所有商業(yè)人士的極大，并不是因為錢，而是因為更多的。。。

 總結(jié)：用相似聯(lián)想方法幫助大家理解一下數(shù)據(jù)分析里的一些大致指標和過程，還有一部分指標沒有詳述，大家可以自行參考。

 任何的需求都是為了取悅用戶的，同樣任何的需求誕生也必須有取悅用戶的可能。做好上面的幾點，基本就可以能慢慢從網(wǎng)站建設(shè)開始到后面網(wǎng)站成功的運營，其中重要的一點就是要堅持，做好網(wǎng)站運營不容易，更貴在堅持，只要方法與方向是對的，就能取得后的成功。但是我們往往會把取悅自己的需求假想于所有用戶，這是不對的，也是比較難以克制的（參考：自我中心主義），所以通過用戶行為數(shù)據(jù)我們就可以大致的判斷某些需求對用戶的吸引程度。統(tǒng)計學(xué)里有一句比較有意思的話：所有的判斷都是統(tǒng)計概率。所以一個想要精準抓住用戶心理的PM，又怎么能放棄數(shù)據(jù)分析這把利劍呢？