策劃工作完成之后，下一步就是寫腳本了，寫腳本的話，就是按照策劃的大體思路，然后寫出具體的腳本，產(chǎn)品宣傳片的腳本，一般包含旁白和字幕，還是比較好寫的，寫作的角度盡量避免自吹自擂，一定要多站在用戶角度去思考。寫好腳本后就可以進行分鏡和預備拍攝了，下一步就是按照分鏡來拍攝，拍攝之前，提前準備好拍攝需要用到的設(shè)備及所需道具，安排好拍攝人員，然后按照腳本拍攝即可。然而，值得注意的是，企業(yè)宣傳片的制作必須針對正確的公司，并且金錢不應被用作評估公司質(zhì)量的單獨標準。

變焦:

變焦是通過改變鏡頭焦距的長度而達到改變景別大小的作用。它的優(yōu)勢是不用移動攝像機。將變焦桿往前推便是長焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。在某種程度上,它被看做是“窮人的軌道車”。

移攝:

移攝主要是攝像機做前后移動拍攝,它既可以在軌道車上進行，也可以不用軌道車。它可以讓主角一直以同樣大小的景別保持在畫面當中,從而與觀眾建立一定的聯(lián)系。

空鏡頭在企業(yè)宣傳片中的各種應用：

承接、轉(zhuǎn)換的手段。在宣傳片中這樣一組鏡頭，在介紹完企業(yè)的各種軟硬件設(shè)施之后，要介紹這家企業(yè)的一個非常重要的生產(chǎn)基地在宣傳片中就使用了兩個空鏡頭作為轉(zhuǎn)接。鏡頭：風景湖，鏡頭以湖邊的柳樹為前景，以樓閣、小橋、湖光山色為背景，然后鏡頭往下壓慢慢的移動到水面，水中閃爍著遠處景觀的倒影。第二個鏡頭：一條小河的水面，在水中隱約出現(xiàn)一些景物的倒影，然后鏡頭上抬，一幅江南水鄉(xiāng)的場景，窄窄的河面，兩旁的瓦房和一座石拱橋，橋下一只烏篷船正慢慢的駛來。這不僅可以起到良好的宣傳效果，也讓公司成功將其他競爭公司淘汰出局，從而提高了企業(yè)的影響力。這兩個空鏡頭非常自然的把城市風景作為烘托企業(yè)的素材。

產(chǎn)品宣傳片如何定位

廣告片制作根據(jù)產(chǎn)品市場長遠的營銷策略進行定位，也是廣告片中常見的定位方法。定位要根據(jù)產(chǎn)品所處市場情況來決定，運用不同的營銷策略達到產(chǎn)品宣傳片定位的目的。

假設(shè)產(chǎn)品宣傳片要根據(jù)產(chǎn)品的使用時間來定位，是日常生活用品還是在特殊的外出、旅游使用。是飯前使用，還是飯后使用。是白天使用還是晚上使用等。對于使用契機的定位，將產(chǎn)品定位到某一個使用時間，讓人們在需要的時候不知不覺的記起產(chǎn)品。