美妝護(hù)膚零售界的新品類已經(jīng)不斷涌現(xiàn)，他們擺脫了護(hù)膚品店常態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式，以顛覆者之姿讓領(lǐng)域吃驚。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅店，代理探索與發(fā)現(xiàn)這種中國(guó)美妝護(hù)膚零售“新品類”究竟有什么基因變異與資產(chǎn)重組？

中國(guó)從來(lái)沒(méi)有那樣一家護(hù)膚品店，開(kāi)張沒(méi)多久，即在十一假期造就日均客流量過(guò)萬(wàn)的驚喜，過(guò)流保護(hù)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)一百米。其聲量在社交網(wǎng)絡(luò)一樣點(diǎn)爆，被年青人稱贊為“彩妝產(chǎn)品界春陽(yáng)茶事”“沒(méi)有兩小時(shí)逛不完”。

針對(duì)熱衷從新浪微博、小紅書app上獲得美妝護(hù)膚資詢的20歲女孩而言，近期的新聞熱點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)是THECOLORIST調(diào)色師彩妝產(chǎn)品集合店在廣州市、深圳市的開(kāi)張。

據(jù)了解，THECOLORIST調(diào)色師首店于2019年9月底在廣州市開(kāi)張，10月1日在深圳市給出連鎖店。

據(jù)公布信息內(nèi)容表明，THECOLORIST全店展現(xiàn)時(shí)尚潮流、簡(jiǎn)潔、彈跳的馬卡龍色設(shè)計(jì)方案，在接近500平米的門店內(nèi)，70好幾個(gè)來(lái)源于中、日、韓、泰、歐美國(guó)家的時(shí)興彩妝產(chǎn)品先后鋪敘。超6000好幾個(gè)SKU構(gòu)成的絢麗顏色，將全部集合店變?yōu)槠呱屎绨愎饬?、絢麗的“彩妝產(chǎn)品人間天堂”。

彩妝產(chǎn)品在說(shuō)白了出風(fēng)口上早已起降兩年，在現(xiàn)如今市場(chǎng)環(huán)境下，不管針對(duì)品牌或是店面而言，急待新品類發(fā)生。就品牌來(lái)講，伴隨著近些年社交媒體媒體進(jìn)入品牌推廣生態(tài)圈，日記、橘朵等現(xiàn)象級(jí)品牌徹底擺脫傳統(tǒng)式品牌興起途徑，掀起品質(zhì)生活熱潮。而店面針對(duì)彩妝產(chǎn)品地區(qū)的更新改造，大多數(shù)還滯留在引入新品牌，提升服務(wù)項(xiàng)目，提高彩妝產(chǎn)品氣氛等方面，終歸沒(méi)有擺脫方式桎梏。

在陳浩看來(lái)，做好零售業(yè)的根本出發(fā)點(diǎn)有兩個(gè)：一是提高銷售額，二是改善用戶體驗(yàn)，所以所有的商業(yè)活動(dòng)都將圍繞這兩個(gè)目標(biāo)進(jìn)行。因此，NOME伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行采用了試錯(cuò)和迭代的方式，以用戶為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行倒置，重新組織和優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)流程。自NOME品牌創(chuàng)立之初，陳浩就堅(jiān)持選擇部分產(chǎn)品讓全球設(shè)計(jì)師來(lái)投，拿著設(shè)計(jì)稿到中國(guó)工廠尋找的款式、功能、成本、實(shí)用性。即使發(fā)現(xiàn)一件產(chǎn)品有工藝上的問(wèn)題，也會(huì)全部下架并更換新的。與此同時(shí)，NOME公司通過(guò)門店熱力圖、門店銷售人員反饋信息等對(duì)顧客需求進(jìn)行調(diào)查，再利用海量數(shù)據(jù)進(jìn)行翻譯，從而進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和改進(jìn)，以滿足顧客的需求。而且NOME真正形成用戶需求閉環(huán)的環(huán)節(jié)也得益于線下會(huì)員的積累，以及微信社區(qū)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。對(duì)店鋪熱力圖和店鋪銷售情況的大數(shù)據(jù)分析表明，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不僅影響店鋪選址，而且直接影響店鋪的選品和展示。就店內(nèi)的布置和商品的展示而言，每家店的差別也不少，零售前沿社在參觀北京店的時(shí)候，都選擇了核心社區(qū)商圈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前NOME的會(huì)員數(shù)已達(dá)30萬(wàn)，平均每天有1600名會(huì)員，每天產(chǎn)生300名新會(huì)員，轉(zhuǎn)化率達(dá)20%。

500多家店鋪。今天，他又一次帶著家居零售“新物種”NOME回歸。

廣州莫凡THECOLORIST彩妝調(diào)色師集合店貨架，kkv廣州貨架近受歡迎的化妝集合店THECOLORIST調(diào)色師正式發(fā)表了調(diào)色師合作伙伴計(jì)劃THECOLORISTPARTN(簡(jiǎn)稱調(diào)色師TCP計(jì)劃)，集合店主張加強(qiáng)與世界各地化妝品牌的戰(zhàn)略合作，的合作伙伴是來(lái)自和地區(qū)的30多個(gè)著名化妝品牌。

作為廣東快遞電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱KK集團(tuán))旗下2019年9月底新發(fā)售的子品牌，THECOLORIST調(diào)色師甫一登場(chǎng)就很受歡迎。

一個(gè)月前，KK集團(tuán)宣布集團(tuán)完成了1億美元的d回合融資，當(dāng)時(shí)外部推測(cè)2019年新零售領(lǐng)域的融資將如何使用。目前，從THECOLORIST調(diào)色師的多品牌深度合作和對(duì)海外供應(yīng)鏈的加強(qiáng)來(lái)看，有些正在呼吁。

伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行KKV是替代品，每家店都有2萬(wàn) SKU，都是精選的品。同時(shí)實(shí)現(xiàn)大容量和精選本來(lái)就是矛盾的，實(shí)現(xiàn)千家店鋪更加困難。本質(zhì)上是供應(yīng)鏈能力更嚴(yán)格的考驗(yàn)。

KKV是一種快速時(shí)尚的做法，對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要求極高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，KKV不是主流ODM模式，而是推進(jìn)渠道直接采用、現(xiàn)金結(jié)算。更開(kāi)放、更輕量的供應(yīng)鏈安卓操作系統(tǒng)，在商品池實(shí)時(shí)擁有大量新產(chǎn)品。伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行

當(dāng)然，大容量的新產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)周轉(zhuǎn)，物流配送能力是關(guān)鍵之一。今年，KKV在華南建設(shè)物流配送中心。未來(lái)，KKV增加自營(yíng)物流配送的投入。

在此基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)通過(guò)商品開(kāi)發(fā)、倉(cāng)庫(kù)、物流、店鋪銷售、終端用戶的全鏈接數(shù)據(jù)，正確購(gòu)買，正確更新。

據(jù)某消息人士透露，KKV伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行接下來(lái)將加快開(kāi)業(yè)。到年底，商店數(shù)量可能達(dá)到20家。但是，另一位接近KKV的業(yè)界相關(guān)人員表示，年末店鋪數(shù)量有可能增加到40家。KKV的動(dòng)向不斷引起業(yè)內(nèi)的遐想。

KKV的品牌潛力，還在加速。今年以來(lái)，購(gòu)物中心主力店的洗牌越來(lái)越激烈。傳統(tǒng)大型主力店失寵停不下來(lái)的時(shí)候，KKV國(guó)潮新型主力店獲勝追擊。這個(gè)明黃酷的集裝箱，有臉，有材料，繼續(xù)購(gòu)物中心，重新定義人氣品牌。伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行