主題的確定為后期活動宣傳提供了具體的、強有力的著力點，用戶也能通過活動主題一時間對活動要宣傳的產(chǎn)品建立初步印象！

例如這幾天比較火的“網(wǎng)易味央黑豬肉”，這是網(wǎng)易為宣傳其跨界之作——“不打針不吃藥蹲馬桶吃網(wǎng)易定制豬糧的網(wǎng)易豬”宣傳主題。中國歷史1上，從來沒有一個養(yǎng)豬場受到如此關注，也沒有一個豬肉品牌尚未推出就受到如此多的關注。

活動互動模式、規(guī)則確定的準則：

流程簡單少思考很多時候在活動策劃時如果沒注意就會陷入自我思維，源于對自己的產(chǎn)品過于熟悉，使得所有動作都變得理所當然，從而忽視一個活動初次參與者的心理。個人的思維怪圈是很難跳出的，所以在活動設計時要經(jīng)常和大家交流，站在一個小白用戶角度考慮問題?；顒恿鞒虘撟龅接脩魺o需思考或通過簡單思考就能參與到游戲中，參與流程簡化。用戶看到你的活動的時候，首先吸引到它的肯定是活動的主題，就好比如你加入一個社群，在你沒加入之前，其實你是什么都不知道的，里面的內(nèi)容到底是什么你也都不知道。

關于傳播的業(yè)務導流困難

如果沒有辦法很好的平衡情感共鳴和產(chǎn)品導流之間的關系，建議多從產(chǎn)品賣點本身去尋找和熱點事件或者創(chuàng)意性話題的關聯(lián)，從產(chǎn)品特點延伸出的傳播，導流也會更加合理。如果產(chǎn)品本身賣點還是難以包裝，建議可以考慮走IP沉淀的模式，用戶當下不轉化，可以把用戶先沉淀到一個可觸達的渠道（成為粉絲），先用人設的情感共鳴留住用戶（目標用戶上班族-一個上班族的雞湯公眾號-積極向上的人設），后續(xù)再慢慢進行教育。比如，測試某項線上助力活動的通路時，得依次確認系統(tǒng)能否獲取到用戶授權、用戶能否正常發(fā)起助力邀請、邀請鏈接/海報是否能正常進入、用戶同意助力后頁面顯示是否正常、當完成助力后能否正常獲取到福利等細節(jié)。