深圳市鼎天文化控股有限公司

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沃頓商學(xué)院的做過一個(gè)有關(guān)“廣告”的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)想探討如何讓人們多吃果蔬食品。像你知道的大部分實(shí)驗(yàn)一樣，他們把受試人分成兩組，讓他們看不同的廣告語：

1，健康生活，每天五種果蔬；

2，在餐廳盤子里，每天都放五種果蔬。

這兩條廣告語哪條更好？

但如果我們換個(gè)問法：這兩條廣告語哪條更有效？

結(jié)果會(huì)顛覆大多數(shù)人的認(rèn)知：

只讀了“健康生活，每天五種果蔬”的受試人并沒有改變飲食行為。

只讀了“在餐廳的盤子里，每天都放五種果蔬”的受試人，每天攝入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都說第二條廣告語“太土”，并說這條“土了吧唧”的廣告會(huì)影響自己的行為，但它們很快就遭遇了大型“真香”現(xiàn)場。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)給所有廣告人一個(gè)很大的警示：我們認(rèn)為的好創(chuàng)意，常常是無效的。

說道效果廣告與品牌廣告，我們會(huì)先后探討幾個(gè)問題：

1.品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？

2.為什么會(huì)有效果廣告這種產(chǎn)物？

3.效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？

4.效果廣告思維如何應(yīng)用到品牌廣告上？

1.品牌廣告VS效果廣告

品牌廣告：廣告投入是為了消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者有需求時(shí)，可以時(shí)間想到你；

效果廣告：廣告追求是即刻的用戶轉(zhuǎn)化，讓所見即所購。

效果廣告思維在品牌廣告上的應(yīng)用

后，我們談?wù)勑Ч麖V告思維，對我們做品牌有什么實(shí)際的幫助。我覺得，品牌廣告至少有三個(gè)場景是可以用效果廣告思維去優(yōu)化的。

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鼎天傳媒
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茶油是我國傳統(tǒng)食用植物油，其生產(chǎn)和發(fā)展的歷史源遠(yuǎn)流長。據(jù)《山海經(jīng)》記載：“員木，南方油食也?！边@里所說的“員木”即油茶，可見我國民間當(dāng)時(shí)就開始取油茶果榨油以供食用。上，江西茶油曾經(jīng)是“皇封御膳”用油。“茶油一直被視為山珍貢品，