我們做過(guò)這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)品牌在地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告放一年的費(fèi)用僅僅是在電視媒體投放一天的費(fèi)用；在電視媒體投放半個(gè)月的費(fèi)用。到社會(huì)尋找廣告客戶(hù)，將之制作成停車(chē)場(chǎng)廣告。這種經(jīng)營(yíng)方法所產(chǎn)生的收入，除支付給停車(chē)場(chǎng)產(chǎn)權(quán)者以外，其余均為物業(yè)管理企業(yè)所得。已經(jīng)在物業(yè)管理小區(qū)里實(shí)踐的電梯廣告做了成功的范例，停車(chē)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)完全可以從中借鑒。這種經(jīng)營(yíng)方法對(duì)物業(yè)管理企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何投入。

地下車(chē)場(chǎng)媒體以有車(chē)一族的作為目標(biāo)受眾，這部分受眾是典型的“高消費(fèi)”、“高收入”、“高知識(shí)”群體，擁有較大的市場(chǎng)價(jià)值。所以，對(duì)他們的廣告訴求則應(yīng)擺脫低層次的消費(fèi)，向中高消費(fèi)方面努力。例如，汽車(chē)換代更新產(chǎn)品信息，休閑度假勝地，健康娛，美食場(chǎng)所，住房銷(xiāo)售，業(yè)務(wù)等等。所以，客戶(hù)的預(yù)算很多都被無(wú)效地使用。而地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告恰恰能夠滿(mǎn)足“分眾傳播”這一需要。強(qiáng)制營(yíng)銷(xiāo)，媒體需要有強(qiáng)制性的效果。

地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告優(yōu)勢(shì)：地下車(chē)場(chǎng)媒體是在地下車(chē)場(chǎng)中，以平面燈箱作為載體，懸掛在車(chē)場(chǎng)的墻壁和立柱上，地下車(chē)場(chǎng)媒體以有車(chē)一族的作為目標(biāo)受眾，這部分受眾是典型的“高消費(fèi)”、“高收入”、“高學(xué)歷”群體，擁有極大的市場(chǎng)價(jià)值。即當(dāng)受眾處于比看廣告更無(wú)聊的時(shí)候，廣告就會(huì)發(fā)揮功效。此時(shí)，任何信息都具有強(qiáng)制性!在光線(xiàn)相對(duì)較暗、信息匱乏的地下車(chē)庫(kù)內(nèi)，面積巨大、制作精美的燈箱廣告成為了“天然的強(qiáng)制信息源”，吸引著來(lái)往的消費(fèi)者?，F(xiàn)有廣告媒體的效率較低，大量的廣告投入到錯(cuò)誤的對(duì)象中。消費(fèi)人群需要細(xì)分，但現(xiàn)有媒體“化”速度太慢，不能直接命中目標(biāo)。

我們做過(guò)這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)品牌在地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告放一年的費(fèi)用僅僅是在電視媒體投放一天的費(fèi)用；在電視媒體投放半個(gè)月的費(fèi)用。停車(chē)場(chǎng)廣告的訴求對(duì)象已經(jīng)限定在有車(chē)業(yè)主，針對(duì)性更強(qiáng)。有車(chē)業(yè)主一般都有一定的消費(fèi)能力，也有一定的社會(huì)地位以及個(gè)人素質(zhì)。與小區(qū)其他地方相比，停車(chē)場(chǎng)廣告在功能上以及給業(yè)主的感覺(jué)上有很大區(qū)別。如果廣告設(shè)置的不好，不僅會(huì)引起業(yè)主的反感，甚至?xí)绊憳I(yè)主的行車(chē)安全。