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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身?？梢姡袊放茽幭嘣揖拶Y爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路。　 　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權(quán)發(fā)布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

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通過與某奶制品的合作，《姜子牙》線上異業(yè)營銷合作之路正式開啟。通過梳理春節(jié)檔各大影片官微內(nèi)容，能夠發(fā)現(xiàn)《緊急救援》、《中國女排》等跨界合作早已在路上，多數(shù)以海報形式呈現(xiàn)。  據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前與《緊急救援》已與58同城等不同行業(yè)品牌，展開跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開異業(yè)合作；《唐人街探案3》與萬魔耳機(jī)等展開合作。

春節(jié)檔影片異業(yè)營銷案例 這種異業(yè)合作扎堆的現(xiàn)象，在三大黃金檔期之首的春節(jié)檔尤為突出。2019年春節(jié)檔，《飛馳人生》與江小白、時尚芭莎、蘇寧易購等多個品牌展開合作，《流浪地球》異業(yè)合作對象包括海爾空調(diào)等40多個品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達(dá)60余家。

值得一提的是2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當(dāng)勞、康師傅等品牌展開授權(quán)合作與聯(lián)合營銷。與多個品牌的聯(lián)動營銷，也在一定程度助力該片創(chuàng)造了2.94億的首映日預(yù)售票房內(nèi)地影史紀(jì)錄。

近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬張。經(jīng)過無數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶帶來如今的視覺體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙牛×《姜子牙》

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機(jī)會。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國漫賀歲大片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費(fèi)者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團(tuán)隊創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬曝光。