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在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，線上推廣的方式也越來越多，小紅書也是近幾年來一個非?；鸨腶pp，品牌和商家都想抓住這廣商機(jī)。小紅書的內(nèi)容推廣除了平臺自身內(nèi)的推薦外，還有微信公眾號的推廣、微博推廣和媒體推廣。小紅書運(yùn)營方面我也寫了很多方面的知識，從積累粉絲，到種草運(yùn)營，從日常變現(xiàn)，到爆款運(yùn)營。今天在分享一次知識點(diǎn)，算是一些近總結(jié)出來的進(jìn)階玩法?！　?

　提到小紅書，我們可能會想到推薦和種草，這種感覺就好像是朋友發(fā)現(xiàn)了什么好東西，然后分享給了我，這種熟人推薦的社區(qū)氛圍，讓小紅書成為了做口碑和推廣的地方。因?yàn)橄M(fèi)者可能不相信商家廣告，但是她更愿意相信熟人推薦?！?

而且小紅書的人群以90后居多，86%是女性，消費(fèi)者購買欲望強(qiáng)，當(dāng)被分享好產(chǎn)品，買買買的可能性太大了。

小紅書推廣是太有必要了，針對于小紅書推廣大概有兩種情況：　

種：需要做品牌的企業(yè)：通過小紅書來做曝光和打造產(chǎn)品用戶真實(shí)口碑。

第二種：在天貓，京東，唯品會有開店的企業(yè)：因?yàn)樾〖t書目前以種草為主，雖然是可以帶來一些銷量，但是核心點(diǎn)不在這里，而在于種草，通過種草實(shí)現(xiàn)其他平臺更好的轉(zhuǎn)化。彪馬今年推出了男女兩個版本的視頻短片，、劉昊然、李現(xiàn)的《街頭歸你》，主張突破自我舒適區(qū)、不斷創(chuàng)造新可能。為什么大家現(xiàn)在愿意付費(fèi)做小紅書推廣，核心原因在于，和淘寶直通車比起來推廣成本更低，更容易把ROI做出來，而且與品牌詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞以及種草內(nèi)容會在小紅書上，甚至被百度收錄，長期留存，因而提高產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。

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周冬雨憑借電影《少年的你》獲得香港金像獎影后。加上之前和馬思純一起主演《七月與安生》獲得的金馬獎影后，周冬雨也成為了90后首位雙料影后。從《山楂樹之戀》到《少年的你》，周冬雨用自己精湛的演技給大家留下了深刻印象。

作為炙手可熱的女演員，周冬雨的代言也很有分量，她是蘭蔻、Burberry、Nike以及肯德基長期合作的代言人，還憑借自己鬼馬靈動的形象拿下了RIO微醺系列代言人。近，周冬雨更是成為維多利亞的秘密大中華區(qū)品牌代言人，讓很多人倍感意外。

維密同時還官宣了楊冪成為該品牌的亞太區(qū)代言人。而曾代言過OPPO的R系列產(chǎn)品的鹿晗，當(dāng)時以“充電5分鐘，通話2小時”的廣告語傳遍大江南北。值得一提的是，維密自創(chuàng)立以來，在中國區(qū)從未使用過明星擔(dān)任品牌大使或者廣告模特。這是該品牌在中國首次啟用非超模的明星作為品牌代言人。這兩位代言人中，楊冪偏向經(jīng)典系列，周冬雨則偏向維密專為“千禧一代”女性打造的副線品牌PINK。

以往提到維密，我們都會想到大長腿、美胸、纖細(xì)腰身，這種雖然存在，但現(xiàn)實(shí)生活中卻很少看到的身材。

維密秀天使的選拔標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，身高1.76-1.8米，腰圍60.9厘米，體重41-55公斤，體脂率不高于18%。大多數(shù)女性的體脂率一般在20%-25%，而且降低體脂率的難度非常大。不少模特會在維密天使選拔前，進(jìn)行嚴(yán)苛的飲食和運(yùn)動調(diào)節(jié)。

一直以來都有不少人吐槽維密秀崇尚“身材”的審美和價值觀過于病態(tài)，隨著市場的轉(zhuǎn)型，維密的經(jīng)營也遇到了一些問題，2019年，由于近年來收視率下降，維密一直引以為傲的維密秀也正式停辦。

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趙麗穎成為浪琴優(yōu)雅形象大使。趙麗穎在2017年福布斯中國名人榜中位列第四。她將和凱特·溫斯萊特、艾西瓦婭·雷、西蒙·貝克、郭富城、林志玲、彭于晏，成為浪琴表優(yōu)雅形象大使大家族的新成員。

   跟目前活躍在熒幕上的新一代女演員相比，趙麗穎確實(shí)是有演技的，而且這么多年來，一直也不張揚(yáng)、不過度商業(yè)化，專心拍戲，拿出一部又一部的高收視作品。今年，終于修成正果，不僅作品備受好評，更是受到了dior、浪琴這些國際的認(rèn)可，成為新晉代言人。

   這次浪琴為慶祝品牌185周年紀(jì)念，還推出了全新的一個系列——開創(chuàng)者。這兩位代言人中，楊冪偏向經(jīng)典系列，周冬雨則偏向維密專為“千禧一代”女性打造的副線品牌PINK。這個系列都是用的自動上鏈機(jī)械機(jī)芯，還在機(jī)芯中加入單晶硅游絲。外觀設(shè)計上比較經(jīng)典，屬于正裝休閑裝都可以佩戴的款式。還有一個特點(diǎn)就是這也是浪琴表旗下所有表款均被授以瑞士天文臺認(rèn)證（COSC）的腕表系列。估計會成為接下來浪琴暢銷的款式了。

    現(xiàn)場賓客也見證了浪琴表全新歷史著作的隆重發(fā)布。這本名為《鐫刻時光流轉(zhuǎn)》的歷史著作，由浪琴表歷史傳承經(jīng)理斯蒂芬妮·拉莎女士撰寫。大多數(shù)女性的體脂率一般在20%-25%，而且降低體脂率的難度非常大。這本著作回顧了浪琴表自1832年誕生至今的瑞士制表歷程，以及品牌對優(yōu)雅與表現(xiàn)的不懈追求，旨在向浪琴表的制表傳統(tǒng)致敬，亦呈獻(xiàn)浪琴表堅守傳統(tǒng)、堅持創(chuàng)新的優(yōu)雅態(tài)度。

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當(dāng)今社會，越是大投入的品牌，只靠自身打開市場的已不多見，找名人代言成為常態(tài)，經(jīng)典的例如楊冪代言的58同城，孫紅雷代言的瓜子二手車直賣網(wǎng)，幾句膾炙人口的廣告詞，一個度高的代言人形象，品牌度與檔次一下子就被拉到不一樣的高度。

商家們尋求與名人合作，目的無非提升度、宣傳企業(yè)文化與拉動銷量，對于找品牌代言人，前兩者為核心，對于短期的推廣合作，后一個是重點(diǎn)。品牌代言人，特別是面臨轉(zhuǎn)型或者未來戰(zhàn)略方向調(diào)整的企業(yè)的品牌代言人，自身形象往往是要與企業(yè)的當(dāng)下特別是未來發(fā)展方向深深捆綁的，例如找了當(dāng)紅小生王一博作為其全球品牌代言人的Redmi手機(jī)。曾有人統(tǒng)計過2017年明星粉絲的購買數(shù)據(jù)，位于前列的周杰倫的粉絲，曾購買偶像周邊5。

小米中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)楊林表示:“我也是獅子座，固執(zhí)但是執(zhí)著！找素人推廣泛起的水花不大，這時，明星身上的“明星效應(yīng)”就起到了很大的作用。從Redmi決定獨(dú)立展示出來的一刻就確定了全速熱愛的品牌調(diào)性和這個人！”而代言人王一博，他從舞蹈到摩托，從滑板到演戲，每一樣，都為熱愛全情投入，為目標(biāo)全速前進(jìn)，“比賽沒有帥，只有速度”是其，這種追風(fēng)少年銳意進(jìn)取的形象與Redmi K30作為5G先鋒沖擊市場的定位十分符合。

總的來說，既可以用摩托、滑板的運(yùn)動男孩形象固直男米粉，用酷帥的外表收獲年輕女性攻占電商市場，又可以通過王一博天天兄弟的身份贊助天天向上贏得中老年客戶，還可以利用作為中韓兩國出道藝人在東南亞地區(qū)的人氣穩(wěn)固海外市場，兼之代言人氣質(zhì)，對推動中旗艦機(jī)有不少裨益，著實(shí)是一次很好的合作共贏了。明星咖位熱度高，媒體會標(biāo)注企業(yè)品牌，可增值產(chǎn)品，提高品牌檔次。

品牌與名人合作，名利雙收固然好，但不歡而散也不在少數(shù)。例如前段時間深陷道德旋渦的羅志祥，合作品牌緊急撤物料，綜藝節(jié)目直接，而被“肖件”影響的商家們，更是面臨品牌價值受損、稅務(wù)稽查的困境。

砸錢找代言，總的來說還是得找對人，對比流量，演員會更加保險，經(jīng)濟(jì)下行加上疫情影響，風(fēng)險與收益，著實(shí)需要認(rèn)真奪量。