戶外廣告的發(fā)展

中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高的端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。

未來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續(xù)加大對廣告行業(yè)高的端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些企業(yè)隨之而起上海啟頁廣告有限公司是一家集廣告策劃設(shè)計制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點(diǎn)采購于一體的多元化公司。

特別是在廣告行業(yè)經(jīng)歷了世界性的歷史變革，中國的廣告業(yè)也是突飛猛進(jìn)，躋身世界前列，而戶外廣告的發(fā)展也從當(dāng)初的單一性實(shí)施發(fā)展到今天的多種渠道并行傳播。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，戶外廣告也邁入了電商行業(yè)，出現(xiàn)了不少的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)的快捷打破了原本戶外廣告的經(jīng)營模式，媒體主和廣告主可以在線瀏覽多個資源，還可即時溝通，毋須輾轉(zhuǎn)各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費(fèi)，還能有效促進(jìn)合作。

戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實(shí)這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。

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國外戶外廣告的發(fā)展

國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市2009~2010年在大的牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車LCD除了央視移動因?yàn)槊襟w價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外，2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會消費(fèi)的主要增長點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個豐碩未來。

戶外廣告制作行業(yè)發(fā)展趨勢

對企業(yè)來說，多快好省地印出產(chǎn)品是目標(biāo)，因此更多企業(yè)要求設(shè)備供應(yīng)商提供一體化解決方案，從印前規(guī)范、PDF電子文件、PDF陷印處理到電子拼版、加網(wǎng)、CTP輸出，再到數(shù)碼打樣匹配、色彩與質(zhì)量管理、油墨數(shù)據(jù)自動輸出、印刷曲線校正等等。

為了滿足客戶的要求，目前，各大科研、供應(yīng)部門都加大了研發(fā)力度，同時設(shè)備供應(yīng)商的競爭也多集中在一體化解決方案上。這主要表現(xiàn)在硬件設(shè)備方面，熱敏CTP、紫激光CTP、UV-CTP和噴墨CTP等4種CTP設(shè)備都有了不同的市場應(yīng)用形態(tài)，發(fā)展勢頭良好。

在軟件流程方面，數(shù)字化工作流程是CTP系統(tǒng)的核心，目前市場上主要有愛克發(fā)的愛普極、柯達(dá)的印能捷、海德堡的印通、網(wǎng)屏的匯智以及北大方正的暢流等5種數(shù)字化工作流程解決方案。這些數(shù)字化工作流程已經(jīng)相當(dāng)成熟，其強(qiáng)調(diào)開放性、兼容性、系統(tǒng)集成和可操作性，達(dá)到了操作穩(wěn)定的效果。