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商品化的世界里，標(biāo)志色彩的魔力是我們無處不在的。例如可口可樂的商標(biāo)是字母圖示，是紅底白字，并根據(jù)環(huán)境的變化和不同媒體的不同要求，選用白底紅。富士膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色--紅色，以獲得強(qiáng)烈的對(duì)比效果一柯達(dá)膠卷的包裝為黃色，其標(biāo)志選用對(duì)比鮮艷的紅色。

標(biāo)記文化的發(fā)展歷史中，色彩的地位非常重要。色彩作為一種非語言形式，它所要傳達(dá)的信息非常有限，而色彩以其鮮明、醒目的視覺傳達(dá)特征和象征力量，發(fā)揮著巨大的力量。

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隨著現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅猛發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都可以接觸到大量的企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)。它要求標(biāo)志要與信號(hào)一樣具有很高的識(shí)別度，使公眾能夠在眾多的標(biāo)志中集中注意力于一個(gè)標(biāo)志，在的時(shí)間內(nèi)給一個(gè)標(biāo)志留下深刻的印象。所以，如果說包裝色彩是聯(lián)系營(yíng)銷第、吸引大眾的一個(gè)因素，那么標(biāo)志色彩就是集中、穩(wěn)定、豐富的顏色識(shí)別因素。無論包裝設(shè)計(jì)如何改變，標(biāo)志的色彩是比較穩(wěn)定的，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，采用標(biāo)準(zhǔn)色，不僅能起到吸引消費(fèi)者注意的作用，也能增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，從而給消費(fèi)者留下深刻的個(gè)性印象，進(jìn)而激發(fā)聯(lián)想，形成情感定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。

標(biāo)識(shí)顏色的配置通常有三種基本方法：

(一)原色配合——原色的純色、強(qiáng)烈、鮮艷，藝術(shù)效果和傳播。

(二)同類色配合----只選擇一種顏色，采用依賴色彩明度變化的方法，如與桔紅、桔黃、中黃、淺黃等搭配，形成一種淺顯的過度色視覺，并能表達(dá)動(dòng)態(tài)感。

(三)補(bǔ)色配合--這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形特別醒目，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊力。

設(shè)計(jì)禁忌：

各國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗各不相同，對(duì)事物的審美也各不相同。如中國(guó)人偏紅、黃，分別代表吉祥喜慶和莊重，在美國(guó)代表憤怒與膽怯。區(qū)域文化的差異要求企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的跨國(guó)、跨區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，要迎合該市場(chǎng)區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會(huì)心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，也要適應(yīng)地域的法律法規(guī)，同時(shí)也要符合國(guó)際慣例(見下表)。

但事物無性，人們對(duì)色彩的認(rèn)知與聯(lián)想具有普遍的共通性，顏色對(duì)人的心理影響也是具有相對(duì)性的，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于顏色的偏好或者忌諱也是相對(duì)的。比如，在美國(guó)，紅色本身并不是很流行的顏色，但是在第二次期間，可口可樂的紅色給人們帶來了期待和快樂的感覺。對(duì)于環(huán)保、體育、可持續(xù)發(fā)展等一系列標(biāo)志，按照國(guó)際慣例，一般會(huì)采用綠色或藍(lán)色等顏色，這種色彩能給人以安全、i可靠、清新的感覺。

i確定自然環(huán)境的適用范圍

標(biāo)志標(biāo)志對(duì)構(gòu)成材料的規(guī)定隨自然環(huán)境室內(nèi)空間的不同而不同.如開放式度假旅游自然環(huán)境標(biāo)識(shí)應(yīng)考慮到其堅(jiān)固耐用性、客流量等要素，選擇經(jīng)久i耐用的材料，以防游客非理的應(yīng)用而造成破壞；與旅游環(huán)境的開放性工作環(huán)境相比，可選用材料不錯(cuò)的材料，還可加上燈源、響聲媒體。此外，地形和地貌也不可忽視，位置不同，氣侯差別很大，在材料的選擇和加工工藝上要考慮標(biāo)識(shí)。

一般而言，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的工藝形式隨工業(yè)技術(shù)的發(fā)展而變化。從經(jīng)濟(jì)因素出發(fā)，選擇具有良好加工性能的材料和工藝，考慮形象性因素，往往要多支付一些費(fèi)用，使工藝更加完善，甚至炫耀工藝和技術(shù)手段。所以傳統(tǒng)的標(biāo)號(hào)流程是什么？

耐候性

大多數(shù)公共環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，特別是固定的，放置在室外，更兼有冬夏溫差和晝夜溫差，對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的材料圖層、表面層和裝置設(shè)計(jì)本身都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。耐候性能好的有不銹鋼、鍍鋅鋼、鎳合金等，表面裝飾耐候的有氟碳涂料、聚丙防紫外線涂料、 PVC各色防曬膠、烤漆、噴塑等。