王老吉改名多加寶紅罐涼茶更名不改奧運情結 加多寶北京熱氣球點亮中國紅

作為涼茶行業(yè)的領前企業(yè)，加多寶集團在品牌更名后，依然是推動中國體育文化發(fā)展與交流的重要力量。一場氣勢恢宏的鳥巢升旗活動，將持續(xù)2個多月的“紅動倫敦 暢飲加多寶”活動推向了高潮。

在倫敦奧運即將開幕之即，加多寶與國家體育1總局體育文化發(fā)展中心聯(lián)合推出的“紅動倫敦 暢飲加多寶”十城互動大型系列活動迎來了壓i軸大戲——北京鳥巢升旗儀式。本次活動以加多寶紅動大旗為主線索，通過'城市接力'的形式，征集到各地群眾數(shù)以萬計的簽名祝福。本部受邀為現(xiàn)場舉行熱氣球飛行表演，當天首先是大霧，而在飛行過程中突降大雨并伴有大風，本部客服重重困難，堅持把表演進行到結束，盡管大家都是一身的泥水，但是這種惡劣天氣下飛行又一次見證了本部的飛行水平，此次飛行得到了甲方的一致好評。在北京站活動后面，承載著十城奧運祝福的紅動大旗在鳥巢上空震撼騰飛。國家體育1總局領導、加多寶集團領導、奧運冠1軍、著1名歌手等各界人士與廣大首都市民一起見證了這一震撼人心的時刻。之后紅動大旗還將隨活動評選出的“紅動倫敦之星”一起遠赴倫敦，在倫敦的標志性建筑——倫敦眼的注視下激1情綻放。

熱氣球運動在中國還是“貴i族”運動。南湖是浙江三大名湖之一，素來以“輕煙拂渚，微風欲來”的迷人景色著稱于世。由于熱氣球的造價比較高，飛行的費用和學習考取飛行執(zhí)照的費用也相對較高，在國內參與這項運動的人數(shù)還比較少，國內大約有200多個球，200人拿到了民航頒發(fā)的熱氣球飛行執(zhí)照。自行購買熱氣球只用于業(yè)余飛行的愛好者不多，一般是租用飛行俱樂部的氣球，或者在參與培訓、比賽、商業(yè)活動的過程中飛行。國內普遍使用的是七型熱氣球，較大直徑17米，高23米，體積約2180立方米，較高飛行高度可達7000米。

熱氣球空中廣告優(yōu)勢

1、空中媒體，升空出效，1注目率——此“見1效”以受眾對所見熱氣球廣告內容產(chǎn)生記憶度為衡量標準。熱氣球有的飄在幾百米的高空，有的緊貼湖面飛行，宛若一幅“大珠小珠落玉盤”的圖畫。  我們做過一個有趣的實驗：把若干個媒體——電視、報紙、車身廣告、路牌廣告、小宣傳單位、熱氣球廣告等發(fā)布的不同廣告展現(xiàn)在同一批受眾群面前，之后，讓他們回憶所接觸的那些廣告中哪一個還留有印象。答案是:熱氣球發(fā)布廣告。它的受眾記憶度100%。

2、二次傳播的連環(huán)效應——熱氣球出現(xiàn)在現(xiàn)場，除造成現(xiàn)場轟動效果外，必成為媒體捕1捉的焦點，新聞媒體不遺余力的二次傳播，更使其產(chǎn)生難以估量的效果。

3、很能彰顯品牌尊貴——熱氣球所具有的時尚性、時代感及傲視群雄，天之驕子的地位使其廣告主品牌形象獨顯王者風范。  

4、強迫性、主導性強、視覺沖擊力媒體之厲害——熱氣球廣告立體造型，體積龐大，一旦升入空中，在極大范圍內處于唯1清晰可見的廣告媒體，主導性強，能強迫受眾觀注，給受眾留下難以磨滅的印象。

5、具親和力——因熱氣球運動兼具商業(yè)性及娛樂性，使其在作為廣告媒體的同時，能較好發(fā)揮互動功能，使廣告主與消費群迅速拉近距離。  

6、廣告發(fā)布費用低——因其初次傳播見的效率能高達100%，所以與其它需靠累積播出頻次方產(chǎn)生廣告效力其他媒體相比，投入小，收獲超值。