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品牌詞

　　轉(zhuǎn)化率高的當(dāng)然是品牌詞了，因?yàn)閺乃阉髌放圃~來的客戶是非常精準(zhǔn)的，他們就是沖著你家品牌來的，意圖非常明確，所以轉(zhuǎn)化率很高。

　　而品牌詞的出價(jià)通常不會(huì)太高，所以自然ROI也會(huì)高了。低成本高轉(zhuǎn)化，聽起來特別美好，但是品牌詞有一個(gè)比較致命的弱點(diǎn)——流量太少。除非你是京東、天貓那樣的大企業(yè)，否則品牌詞的流量通常都不多。

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通過搜索詞把控精準(zhǔn)流量

　　關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢。其實(shí)不然，廣泛匹配≠浪費(fèi)錢，精匹配也未必是精準(zhǔn)流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。大家每天都要分析搜索詞報(bào)告，否定不相關(guān)搜索詞。3、通過回收的數(shù)據(jù)可以找到人群的特征，比如他們喜歡什么樣的詞，喜歡什么樣的創(chuàng)意，喜歡什么樣的排名等。注意，搜索詞報(bào)告只能查看近30天的數(shù)據(jù)。

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關(guān)鍵詞分析

高展現(xiàn)、低點(diǎn)擊、無咨詢

　　在展現(xiàn)量足夠的情況下，點(diǎn)擊低，很大可能就是排名問題。

　　提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度提格;提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性;關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢

　　3、低展現(xiàn)、低點(diǎn)擊、無咨詢

　　關(guān)鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過低，終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會(huì)相對低。

　　針對這種問題，可以暫?；蛘邉h除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊，提高咨詢。