專(zhuān)一性品牌是十分專(zhuān)一的，它可以隨意擴(kuò)張使用。第三、就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費(fèi)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。所謂品牌的專(zhuān)一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類(lèi)產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。品牌多元化經(jīng)營(yíng)本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個(gè)品牌呢？“皮爾·卡丹”(我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的品牌)曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個(gè)“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運(yùn)不長(zhǎng)。“人頭馬”要是成功出一個(gè)洗發(fā)水來(lái)，“寶潔”一定是七竅生煙了。

歷經(jīng)了180年的風(fēng)雨滄桑，愛(ài)馬仕家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。LindyBag的特別之處在于中間拉鏈部分開(kāi)口是凹下去蓋面，可調(diào)整包包容量及大小，優(yōu)雅中有種意想不到的幽默。 早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛(ài)馬仕就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利-愛(ài)馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。愛(ài)馬仕只是巴黎城中的一家專(zhuān)門(mén)為馬車(chē)制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會(huì)上，愛(ài)馬仕獲得了此類(lèi)產(chǎn)品的一等獎(jiǎng)。此后，愛(ài)馬仕之子埃米爾-查爾斯再建專(zhuān)賣(mài)店，生產(chǎn)銷(xiāo)售馬鞍等物品，并開(kāi)始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車(chē)等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛(ài)馬仕開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢(qián)夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作的運(yùn)動(dòng)服裝。 [14]

1978年，愛(ài)馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團(tuán)兼行政總裁，他開(kāi)發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛(ài)馬仕新的素材和氣息。并且中國(guó)擁有上下五千年的文化和歷史沉淀，隨著國(guó)家的重視與社會(huì)關(guān)注，相信“中國(guó)元素”在不久的將來(lái)，也會(huì)屹立于世界的奢侈品舞臺(tái)上。此外，皮袋也是愛(ài)馬仕成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛(ài)馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過(guò)多重繁復(fù)的步驟來(lái)處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它金貴的原因。如今愛(ài)馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專(zhuān)賣(mài)店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。