寶安臺(tái)1

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，任何產(chǎn)品都必須做適當(dāng)?shù)男麄饕员ＷC度，不然將被消費(fèi)者遺忘或被眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗。電視廣告，活動(dòng)直播在眾多媒介宣傳中，是性價(jià)比高的廣告宣傳方式，并以其獨(dú)有的特點(diǎn)，更容易直觀、生動(dòng)、形象地演繹出品牌的特性和內(nèi)容。

光明葡萄園，根據(jù)目標(biāo)受眾的特性，做有節(jié)制、有計(jì)劃的廣告投放及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)舉辦與直播，才能有的放矢、事半功倍，所以，我們鎖定目標(biāo)，選擇寶安電視電臺(tái)和龍崗電視電臺(tái)為主要電視媒介載體，以農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略形式進(jìn)行投

寶安臺(tái)與龍崗臺(tái)媒體分析

深圳廣播電影電視集團(tuán)寶安廣播電視中心，地處珠江口岸的深圳寶安區(qū)，1993年正式開播。經(jīng)過十五年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家實(shí)力雄厚、功能齊全，集廣播、電視、信息寬帶網(wǎng)為一體的現(xiàn)代化電子傳播機(jī)構(gòu)。想成覆蓋全區(qū)的有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，入網(wǎng)用戶達(dá)100萬(wàn)，成為寶安區(qū)的主流媒體。汽車互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得汽車廣播廣告投放從單一的實(shí)體汽車延伸至汽車互聯(lián)網(wǎng)，2017年汽車互聯(lián)網(wǎng)站及APP在一線城市廣播媒體的投放量同比增長(zhǎng)52。

寶安區(qū)，是深圳市六大轄區(qū)之一，全區(qū)面積733平方公里，下設(shè)新安、西鄉(xiāng)、福永、沙井、松崗、石巖、觀瀾、龍華、民治、大浪10個(gè)街道辦。所以說(shuō)一個(gè)廣告的投放需要講究的東西特別的多，不僅需要定位好自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略還要清楚的明白自己產(chǎn)品的受眾是什么。近幾年來(lái)，寶安區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了新的突破，達(dá)到1163.5億元，總值居深圳六區(qū)，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，外來(lái)人口急劇增加，寶安大型社區(qū)、高住宅、城中村數(shù)不勝數(shù)，位于寶安的大型花園型小區(qū)桃花源，1平方公里居民總數(shù)超過5萬(wàn)，人口密集程度可見一斑。

深圳廣電集團(tuán)寶安廣播電視中心,是深圳部一家集廣播、電視為一體的現(xiàn)代化傳播機(jī)構(gòu)?？傎Y產(chǎn)近6.2億元，擁有現(xiàn)代化的直播、轉(zhuǎn)播和攝、錄、編、播設(shè)備，形成全自動(dòng)化的播出綜合管理和全天候監(jiān)播系統(tǒng)，擁有一支高水平的專業(yè)人才隊(duì)伍。

深圳市寶安臺(tái)

即使這樣的價(jià)格“大甩賣”，寶安衛(wèi)視依然沒有招到商，歡瑞按照樂觀的估計(jì)，全年可實(shí)現(xiàn)的收入約為 3733 萬(wàn)元至 7466 萬(wàn)元（按實(shí)際7個(gè)月算），與實(shí)際要支付的成本 1.7 億元相比，仍有1.33億元至0.95億元的差距。

這就是說(shuō)，樂觀的估計(jì)，歡瑞僅在安徽衛(wèi)視的一個(gè)平臺(tái)上就將要虧損約1億元左右，以至于歡瑞世紀(jì)在2017年上半年產(chǎn)生大幅度的虧損，幸好全年賣出幾部大劇才得以扭虧為盈。

而另一家如今深陷財(cái)務(wù)危機(jī)的當(dāng)代東方，曾經(jīng)在2016年底與河北衛(wèi)視簽訂長(zhǎng)達(dá)8年的戰(zhàn)略合作，共同投資設(shè)立寶安臺(tái)視傳媒有限公司，

鼎天公司擁有寶安視的的獨(dú)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)、欄目制作經(jīng)營(yíng)及電視劇的運(yùn)營(yíng)與采購(gòu)等相關(guān)的經(jīng)營(yíng)權(quán)、收益權(quán)等。

經(jīng)過一年的運(yùn)營(yíng)寶安電視傳媒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不甚理想。

寶安區(qū)臺(tái)33

做廣告，做大品牌，還是做電視廣告好，靠譜

以我們生活的這座國(guó)際大都市廣播市場(chǎng)為例，過去十多年里一共曾經(jīng)有過三家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)定期提供這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：央視索福瑞、AC尼爾森和賽立信。成都交通頻率《暢行十八點(diǎn)》等節(jié)目的約贊助硬廣和八大頻率聯(lián)合硬廣冠名等，大大擴(kuò)大品牌廣告的覆蓋率。在不同時(shí)期，曾出現(xiàn)過某兩家競(jìng)爭(zhēng)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)布不同的統(tǒng)計(jì)條目，精細(xì)化數(shù)據(jù)，供這座城市曾經(jīng)的“兩大省級(jí)電臺(tái)”分析比較使用。今天，只剩下了央視索福瑞，為這座城市的13套頻率節(jié)目做一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供。

于是我們發(fā)現(xiàn)，如今一的廣播電臺(tái)收聽率數(shù)據(jù)，與很多APP基于自己用戶下終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及4A公司的廣告投放數(shù)據(jù)，是有很多不同的。無(wú)論如何，廣告客戶不是“人傻錢多”的主兒，他們的眼睛是亮的。

寶安臺(tái)31

寶安一臺(tái)

寶安二臺(tái)

寶安三臺(tái)

為什么呢？

1. 廣播電臺(tái)客群有消費(fèi)力，針對(duì)有車一族

2. 廣播電臺(tái)客戶群體以男性、企業(yè)家為主，客群黏性極高

3. 廣播電臺(tái)公信力強(qiáng)，尤其是省級(jí)電臺(tái)，覆蓋湖南全省

4. 廣播電臺(tái)作為“融媒體”的新興代表，聲音內(nèi)容富有想象力，適合與其他新舊媒體的各類形式進(jìn)行融合

5. 廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加