一份完整的廣告策劃書中應(yīng)該有：封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的印象。目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。參與成本，不能太高，否則用戶直接不參加，或者了解的過程中就流失了。

這個活動的活動對象是誰？你的活動能滿足用戶的什么需求，換句話說，用戶為什么要參加你的活動。這個餌在哪？無論是滿足用戶的精神需求，還是滿足用戶的物質(zhì)需求，其實歸納總結(jié)下來就是四個字：有利可圖?；顒泳褪且ㄟ^利誘，讓用戶去完成你設(shè)想的行為動作。從用戶的物質(zhì)需求挖掘：分析用戶當前的物質(zhì)需求，他們迫切需求什么。利誘的這個力度，很值得去琢磨。運營在策劃活動的時候需要區(qū)分開，我們的目的是什么，活動對象的目的是什么。要把我們的目的包裝在活動對象的目的之內(nèi)，這樣才能夠去成為一個好的活動。

對象：活動后

屬性：用戶體驗性：用戶的體驗感，是我們活動是否成功的重要判斷標準。自我?guī)椭裕耗軌蛟诨顒又胁粩嗫偨Y(jié)不斷成長，是我們不斷進步的源泉。自我?guī)椭裕耗軌蛟诨顒又胁粩嗫偨Y(jié)不斷成長，是我們不斷進步的源泉。大家試想一想，如果一個活動目標正確、方案有效、準備充分、活動時間跨度長、效率又高、擴散性大、用戶體驗也好、對自己還有幫助，這樣的活動怎么會不好呢？分析以上各個屬性的方法我們進入“活動前”階段，在這個階段我們要確保的三點是：目標正確、方案有效、準備充分。

時間充足性：在當下市場下，各種各樣的活動都在占據(jù)著我們的時間，所以一場活動的爆點其實很短，一般短則1-2天左右，長則1、2周左右，也就消失殆盡了。同學(xué)們辛辛苦苦做了很多工作，這么短時間就消耗了未免有些可惜，那我們就要想辦法把它的時間拉長。通過詳細介紹主講人的背景和榮譽，來為活動做背書，降低用戶的信任成本。怎么拉長呢？我們要盡可能的賦予活動的“前戲”和“后戲”，也就是活動策劃中“預(yù)熱”和“余熱”。