活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的度及品牌美譽(yù)度。

為什么有人覺得活動(dòng)策劃這么難？很多人做活動(dòng)策劃首先想的就是如何讓這場(chǎng)活動(dòng)既有創(chuàng)意又有意義，還要有價(jià)值。想法十分美好，的確，一場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)應(yīng)該給品牌帶來這些效益。但是活動(dòng)策劃需要一步一步來，雖然活動(dòng)的形式和玩法有很多種，但千變?nèi)f變離不開一些套路和基本流程。在活動(dòng)前5—10天會(huì)制作一份執(zhí)流程表。涵蓋活動(dòng)時(shí)每個(gè)時(shí)間段、環(huán)節(jié)的MV、音樂、話筒、舞臺(tái)效果、燈光、攝影攝像等所有細(xì)節(jié)的備注。所有工作人員根據(jù)細(xì)則各司其職，相互配合，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。關(guān)于大型的線下推廣活動(dòng)，為保障執(zhí)行的疏通，有一個(gè)比較好的訓(xùn)練和演練。在活動(dòng)中要統(tǒng)一指揮，嚴(yán)厲有序的執(zhí)行，順利開展。

市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃，推廣策劃的計(jì)劃能不能大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。執(zhí)行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。活動(dòng)前，勾起用戶的愛好和重視，為活動(dòng)發(fā)生預(yù)熱；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題會(huì)集展現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對(duì)企業(yè)及企業(yè)文化的反饋；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達(dá)媒介，把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。