目前我國大量的小品牌營收規(guī)模均在5億元以下、對(duì)應(yīng)的終端零售規(guī)模處于15 億元以下（出貨折扣約為 3 折），18 年在我國化妝品市占率甚至不足 0.1%。如果我們以此為界限，假設(shè)市占率不足 0.1%的品牌都采用外包生產(chǎn)模式，故市占率在0.1%以上的品牌外包比例可以分為三種假設(shè)情形：外包占比 50%/30%/10%，結(jié)合 18 年市占率不足 0.1%的品牌、超過 0.1%的品牌合計(jì)市占率分別為25.9%、74.1%，可以推算出三種假設(shè)情形下，我國化妝品外包生產(chǎn)（代加工生產(chǎn)）占總產(chǎn)值的比重分別為 62.96%、48.14%、33.32%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模分別為259億元、198億元、137億元。目前廣州化妝品代工公司，多承接規(guī)模較小、資金實(shí)力較弱的小品牌，國內(nèi)在規(guī)模效應(yīng)下，自建工廠加部分產(chǎn)品外包，這樣更有利于控制成本，也能保護(hù)成分和配方，比如說在直播火熱的今年內(nèi)，很多網(wǎng)上熱門的小品牌就嘗試自主做產(chǎn)品，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來跟風(fēng)模仿，也有利于及時(shí)調(diào)控生產(chǎn)進(jìn)度和貨期的排序，讓生產(chǎn)變的靈活多變。

缺乏人才的廣州市場(chǎng)

雖然化妝品工廠在廣州有著集群優(yōu)勢(shì)，但是也有致命缺點(diǎn)。廣州代工企業(yè)們格局太小，當(dāng)?shù)刂匾暤幌露Q心發(fā)展。

廣州化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的集中度較低，多數(shù)本土化妝品加工工廠企業(yè)總是聚焦于單一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)深度細(xì)分以及領(lǐng)域的劃分做不到國際企業(yè)生產(chǎn)巨頭一樣。所以說。廣州化妝品企業(yè)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)弱分明，產(chǎn)品良莠不齊，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，廣州作為化妝品之都，名稱是毋庸置疑的，但若缺乏了競(jìng)爭(zhēng)力便只能去做產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。毋庸置疑，這座化妝品生態(tài)城也面臨的挑戰(zhàn)，尤其在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面的投入不足。浙江省已經(jīng)下定決心打造為化妝品大省，給了各項(xiàng)政策補(bǔ)貼紅利去吸引企業(yè)與人才。而廣州本土化妝代工企業(yè)雖然在國內(nèi)還算不錯(cuò)，但與外資代工巨頭依然有著較大的差距。這差距背后，廣州化妝品生產(chǎn)企業(yè)所面臨的多方制約因素，也是不可忽視的。，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣州化妝品加工企業(yè)產(chǎn)品主要集中在洗發(fā)、護(hù)發(fā)和護(hù)膚類，這些類別已經(jīng)在化妝品市場(chǎng)上幾近飽和，而各企業(yè)在性能、外觀甚至營銷手段上都大同小異。而這又是因?yàn)榛瘖y品研發(fā)與創(chuàng)新能力有待提高，制約發(fā)展。第二，化妝品行業(yè)的市場(chǎng)集中度低，各類中小品牌集中在低端市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2021年化妝品行業(yè)趨勢(shì)！

對(duì)于化妝品行業(yè)來說，這是一個(gè)“冰火交融”的時(shí)代。一方面，疫情、經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷化”等大環(huán)境，對(duì)行業(yè)發(fā)展形成更多束縛；另一方面，消費(fèi)者需求高漲和資本熱情入局等，也讓行業(yè)保持強(qiáng)勁生命力，仍能高速增長。據(jù)國家數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—12月，化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長9.5%，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出13.4個(gè)百分點(diǎn)。2021年，化妝品行業(yè)將存在以下明顯趨勢(shì)。01行業(yè)規(guī)范性安全性更強(qiáng)

行業(yè)規(guī)范性安全性更強(qiáng)近一年來，化妝品行業(yè)的一個(gè)明顯特征，在于監(jiān)管制度越來越多，監(jiān)管體系更加完善。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，除行業(yè)“高法”《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》外，至少還有20部以上關(guān)乎行業(yè)的“新政”陸續(xù)發(fā)布。截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會(huì)公眾征求意見階段，但對(duì)于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的“達(dá)摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規(guī)甚至的成本。與之形成鮮明對(duì)比的是，那些堅(jiān)持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會(huì)享受到相關(guān)法規(guī)、政策的紅利。

3數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨熱在以前，數(shù)字化可能還只是企業(yè)的一道可選題。但現(xiàn)在，數(shù)字化開始成為一道必選題。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)的加持下，美妝企業(yè)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”開始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業(yè)運(yùn)營效率的重要手段。事實(shí)上，不少國際巨頭已走在數(shù)字化的前列。寶潔前任CEO麥睿博提出，要讓寶潔“成為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的公司”，借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，寶潔2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)了近6年佳業(yè)績。歐萊雅和雅詩蘭黛，近些年也不斷在數(shù)字化營銷上加碼，并從傳統(tǒng)美容公司向數(shù)字化的科技型企業(yè)發(fā)展。國外一些新晉美妝品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于線上營銷而大獲成功。與此同時(shí)，部分國內(nèi)美妝品牌和商家，如林清軒、萬寧、美林美妝、妍麗等，同樣都將數(shù)字化作為新的突破點(diǎn)。鑒于數(shù)字化對(duì)提升運(yùn)營效率的顯著作用，2021年定有更多美妝企業(yè)做這方面轉(zhuǎn)型。