深圳寶安臺(tái)

根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實(shí)際投放OTT廣告的廣告主比例超過(guò)30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。5電臺(tái)汽車廣告在廣播媒體廣告中穩(wěn)居首位汽車廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費(fèi)居各行業(yè)之榜首。這說(shuō)明，大部分廣告主對(duì)于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)是給予肯定的，但是在實(shí)際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價(jià)值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺(tái)

精準(zhǔn)營(yíng)銷層面，OTT平臺(tái)都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建精準(zhǔn)到家庭畫像的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢(shì)所趨。寶安電視廣告

寶安區(qū)臺(tái)33

做廣告，做大品牌，還是做電視廣告好，靠譜

以我們生活的這座國(guó)際大都市廣播市場(chǎng)為例，過(guò)去十多年里一共曾經(jīng)有過(guò)三家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)定期提供這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：央視索福瑞、AC尼爾森和賽立信。開辦了《龍崗新聞》、《民生熱線》、《消費(fèi)時(shí)尚》、《新華縱橫》、《青蘋果樂(lè)園》、《電視劇場(chǎng)》等多個(gè)欄目。在不同時(shí)期，曾出現(xiàn)過(guò)某兩家競(jìng)爭(zhēng)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)布不同的統(tǒng)計(jì)條目，精細(xì)化數(shù)據(jù)，供這座城市曾經(jīng)的“兩大省級(jí)電臺(tái)”分析比較使用。今天，只剩下了央視索福瑞，為這座城市的13套頻率節(jié)目做一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供。

于是我們發(fā)現(xiàn)，如今一的廣播電臺(tái)收聽率數(shù)據(jù)，與很多APP基于自己用戶下終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及4A公司的廣告投放數(shù)據(jù)，是有很多不同的。無(wú)論如何，廣告客戶不是“人傻錢多”的主兒，他們的眼睛是亮的。