戶外廣告的現(xiàn)狀

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種'快'不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的'快速'推出及被市場認(rèn)可、接受。而與'快'相伴相生的就是'高'，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。

加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的'一枝獨(dú)秀'，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超的速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。

一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增的高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本的運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。

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戶外廣告分類

碼頭廣告

在碼頭范圍內(nèi)設(shè)置各種廣告牌，如站內(nèi)大的牌、站外大的牌、廊橋燈布廣告燈。

候車亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點(diǎn)是人的流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。

公交車廣告

公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。

機(jī)場廣告

設(shè)置在機(jī)場周圍和機(jī)場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

火車站廣告

設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象，特點(diǎn)是人的流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。

場地廣告

場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集的會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視的直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L期型和臨時型，在展覽場地、大型集的會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨(dú)特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

路標(biāo)廣告

公共設(shè)施(如地鐵站)或商店位置的標(biāo)牌，可同時預(yù)留位置作廣告推廣。

戶外廣告要營造認(rèn)同感

戶外廣告要營造認(rèn)同感，那么這個認(rèn)同感是什么內(nèi)容？《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的做著媒介人類學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認(rèn)為認(rèn)同感是人類重要的需求之一。　　

我們渴望被被人認(rèn)可和認(rèn)同，為何人類渴望認(rèn)同，這是一種歸屬感，人類需要覺得自己是某個集體的一員并且被這個集體所關(guān)愛。這種認(rèn)可也是我們存在的一種滿足感，因為認(rèn)同所以自信，因為自信所有驕傲，因為驕傲所以走向成功?！?

所以戶外廣告在制造過程中，也需要營造認(rèn)同感。認(rèn)同感從何而來，首先是廣告制作與消費(fèi)群體需求的一致性。舉個例子，拿剛剛過去的乙未羊年春節(jié)廣告來說。春節(jié)是一個團(tuán)圓喜慶的節(jié)日，那么這時消費(fèi)訴求就是團(tuán)圓、喜慶、親情，那么這時廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情，因為這些元素的使用，讓廣告訴求與消費(fèi)訴求達(dá)到和諧統(tǒng)一。

戶外廣告媒體投放優(yōu)勢

LED大屏、大的牌、燈箱等，一般附著在商超外壁上，能夠輻射商超外部的行人，其媒體規(guī)格較大，在很遠(yuǎn)的位置也能清晰看到廣告內(nèi)容。很顯然，戶外和移動正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過移動設(shè)備來驅(qū)動搜索和互動。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問題是，他們是否投入了相同的時間來優(yōu)化其戶外媒體策劃？

戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來與受眾互動。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動策略結(jié)合起來，我們就可以地與消費(fèi)者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動器。