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　地市廣告特點(diǎn)就是廣告大部分是當(dāng)?shù)貜V告，隨著農(nóng)業(yè)的季節(jié)性、化肥等農(nóng)業(yè)廣告充斥大量廣告時(shí)間，同時(shí)廣告及商店飯店等廣告集中在黃金時(shí)間播放。目前，各地市的非品牌類客戶已經(jīng)占據(jù)客戶總量的90%，少量的隨片廣告客戶被大量制作粗劣、創(chuàng)意粗俗的、、專科、等產(chǎn)品和服務(wù)以及種子、化肥等廣告包圍，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蛘劭邸?

　　8、從廣告播出位置分析，隨片廣告位置被人為破壞，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實(shí)際上的劇前廣告位置。

　　由于隨片廣告是地市與發(fā)行商妥協(xié)而產(chǎn)生的“怪胎”，形象的比喻是過(guò)繼來(lái)的“養(yǎng)子”，地市為了自身利益，往往人為破壞隨片廣告位置。

　　本來(lái)隨片廣告吸引客戶很關(guān)鍵的地方在于其位置，即在正式電視劇開(kāi)始之前，序幕之后。但在實(shí)際的運(yùn)作之中，各地往往把正常隨片廣告的位置人為掐斷，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實(shí)際上的劇前廣告位置，而劇前廣告條數(shù)較多，廣告環(huán)境極差，置身于大量的、、等專題廣告中間，導(dǎo)致實(shí)際廣告投放效果大相徑庭！

　　9、從廣告監(jiān)播角度考慮，隨片廣告不能有效監(jiān)播，而隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當(dāng)令牌，出虛明欺騙廣告主，實(shí)際偷播漏播嚴(yán)重。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監(jiān)測(cè)中心，以及一、兩家比較大的市場(chǎng)研究公司進(jìn)行跟蹤的。但這幾家單位能監(jiān)測(cè)到的大概只有130 家左右（頻道大概有200 個(gè)左右），而其他的播出情況除了本身之外，對(duì)于不明情況的商家，真是由不得你不信，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效監(jiān)播，隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當(dāng)令牌，出虛明欺騙廣告主，實(shí)際偷播漏播嚴(yán)重。

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現(xiàn)象：國(guó)產(chǎn)品牌成好萊塢大片“?？汀?

國(guó)產(chǎn)品牌植入好萊塢大片早還要追溯到2009年，美特斯邦威的廣告牌赫然現(xiàn)身《變形金剛2》；而后到了2011年，四大國(guó)產(chǎn)品牌集體“攻陷”《變形金剛3》，一時(shí)成為熱門話題，男主角胸前印著醒目的美特斯邦威LOGO，TCL電視機(jī)出現(xiàn)在霸天虎身上，聯(lián)想電腦隨處可見(jiàn)，華裔男喝伊利舒化奶的鏡頭更是引發(fā)笑場(chǎng)；《變形金剛4》中，國(guó)產(chǎn)品牌更多，印有武漢廣告的汽車穿行大街小巷；笑瞇瞇的“企鵝”爬上輕軌提醒你記得用微信；皇宮飯店的墻壁上印著巨大的“雪佛蘭”；某商業(yè)大廈前的公司里嵌入了騰訊、蘇寧和紐崔萊等中文廣告牌；廣汽傳祺將出口海外的主力車型傳祺GA5植入新汽車人戰(zhàn)隊(duì)，跟著擎天柱變形出發(fā)……

鑒于《變形金剛》系列前四部在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，捆綁《變形金剛5》的營(yíng)銷之舉無(wú)疑也會(huì)獲得國(guó)內(nèi)品牌商的青睞。

有報(bào)道稱，被資本危機(jī)所纏繞的樂(lè)視此前便大手筆投入4000萬(wàn)元植入《變形金剛5》，其中，有1500萬(wàn)元是和派拉蒙進(jìn)行影片的聯(lián)合推廣，樂(lè)視的LeSEE PRO概念車、樂(lè)視超級(jí)電視和樂(lè)視手機(jī)會(huì)出現(xiàn)在影片中；而華帝作為《變形金剛5》授權(quán)廚電合作品牌，直接出動(dòng)了導(dǎo)演邁克爾·貝為華帝定制了一個(gè)小變形金剛的角色。此外，魅族手機(jī)、映客直播等國(guó)內(nèi)品牌都在影片中相繼出現(xiàn)，甚至連工商銀行都露了臉。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《變5》中出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)品牌個(gè)數(shù)多達(dá)10個(gè)以上，包括酷狗音樂(lè)、優(yōu)信二手車、華帝廚具、蒙牛、舒化奶、各種品牌的汽車、水星家紡的變形金剛床品、樂(lè)視超級(jí)汽車、浦桑尼克掃地機(jī)器人、華帝油煙機(jī)和燃?xì)庠睢?

1.注重品牌與電影內(nèi)容的融合度

投放植入式廣告本無(wú)錯(cuò)，關(guān)鍵是要看打到什么地方，怎么打，打什么內(nèi)容。事實(shí)上，并非所有的植入品牌都能借助電影的熱映獲得較高的市場(chǎng)認(rèn)可度。目前，品牌植入分為背景、Logo、使用道具、電影情節(jié)、情感關(guān)聯(lián)度等幾個(gè)部分，品牌與電影的結(jié)合越深入，植入效果越好，如果僅是簡(jiǎn)單在電影中出現(xiàn)幾個(gè)標(biāo)志，觀眾對(duì)于產(chǎn)品性能一無(wú)所知，這樣的品牌植入基本沒(méi)有太大的意義。

成功的品牌植入可以在順暢地表現(xiàn)電影劇情的同時(shí)，地傳遞品牌信息。品牌信息由淺入深包含三個(gè)層次：層為標(biāo)識(shí)植入，包括產(chǎn)品、商標(biāo)、音效等可以代表品牌的一系列視聽(tīng)符號(hào)；第二層為屬植入，即向受眾介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途等等，形成商品的異質(zhì)性；第三層為精神理念植入，即傳遞品牌文化、價(jià)值觀念、生活方式等等，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好和忠誠(chéng)。從植入方法上來(lái)講，《變形金剛》系列中的中國(guó)品牌植入仍停留在標(biāo)識(shí)植入層面。外國(guó)觀眾可能都不知道在電影場(chǎng)景出現(xiàn)的“劍南春”“六福珠寶”為何物。更不要提中國(guó)品牌在影片中傳遞了何種品牌精神、價(jià)值觀。

所以，在植入廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先考慮廣告與劇情的契合度，而非影視劇本身的名氣高下，名氣再高的影視劇，如果廣告與劇情貌合神離，甚至格格不入，終影視劇的名氣越大，廣告的反效果越重。但如果廣告與影視劇的劇情相符合，不僅會(huì)在觀影過(guò)程中對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，也會(huì)對(duì)影視劇本身有所助益，也就是要做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。