地鐵平面媒體廣告在量大的地鐵中也是占有極大的流量

隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。

平面廣告設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導與定向的作用。

l、對各種形狀的認知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關系的;而對角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益。

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。

點的顯著特點具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次:一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導作用，三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。

諸多的平面圖廣告新聞媒體都供房間內或小范疇傳遞，幅寬較?。欢鴳敉鉄粝鋸V告根據(jù)門頭招牌、公告板、立柱廣告燈箱畫的形式展現(xiàn)廣告內容。比其它平面圖廣告插畫圖片大、字體樣式也大，十分讓人注戶外燈箱廣告的作用，是利用太陽光（大白天）、輔助光（夜里）二種形式，向室外的大家、遠距離的大家傳達信息。廣告著作的遠觀實際效果明顯，支配權于現(xiàn)代社會的節(jié)奏快、高的高效率、去急匆匆的我們在遠距離有意關心。

在公共性類的交通出行、運送、安全性、褔利、存款、商業(yè)保險、繳稅等層面；在行業(yè)類的商品、公司、度假旅游、服務項目等層面；在文化藝術內的文化藝術、文化教育、造型藝術等層面，均能普遍地充分發(fā)揮。