載體的選擇

①顧客喜好。

考慮的就是這個食品的消費群體，要根據(jù)這個消費群體的喜好去進行外包裝設計，從而使得這個產(chǎn)品的外包裝更有可能吸引到這些消費群體的注意力。

②產(chǎn)品差異；

要考慮的產(chǎn)品擁有哪些方面的特點，尤其是土特產(chǎn)“賣點”信息要融入到外包裝設計里面，因為顧客消費這款產(chǎn)品可能看中的就是這個地域產(chǎn)地優(yōu)勢，如果不在外包裝上面體現(xiàn)出來的話，可能顧客就沒有辦法及時的發(fā)現(xiàn)，后導致錯失了好的銷售機會。

③生產(chǎn)成本

要考慮的就是這個外包裝的成本了，現(xiàn)在大家普遍都會認為，一個產(chǎn)品的外包裝的成本只要不超過這個食品本身的售價的8%都是可以被接受的，如果說外包裝的成本太高就會導致銷量受到影響。

從這方面考慮，我們可以把建昌板鴨進行實景拍攝，而不是插畫繪制，通過實景拍攝的方法，消費者直觀地感受到包裝盒內(nèi)的板鴨形狀，規(guī)格，大小，顏色及美味程度，從實際的照片向消費者傳達出公司生產(chǎn)規(guī)模，經(jīng)營理念，企業(yè)文化等等。所以任何土特產(chǎn)我們都要從文化和特色各方面來考慮。究竟選擇插畫繪制還是實景拍圖，廣告詞該怎么寫？賣點又是哪些？要逐一提煉，開頭腦風暴會議，落實在設計稿子上，產(chǎn)出的包裝設計樣品才能通過甲方的認可。

如何讓產(chǎn)品不落窠臼，那就是創(chuàng)新，就是創(chuàng)意。

豆瓣就有郫縣豆瓣和各種其他類似郫縣豆瓣的包裝，他們大同小異，很難在市場上區(qū)分開來，這時我們說如果你再進行拷貝或者盜版翻版的行為，很有可能消費者不會買賬。

消費者會認為，重復的包裝，有視覺疲勞。而又審美疲勞的包裝禮盒不是好禮盒。

消費者們期待創(chuàng)新，期待一款讓他們眼前一亮，為之震撼的包裝，這就一定要多方面進行創(chuàng)新。