景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的制作技巧

景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的制作技巧

中國(guó)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)智庫(kù)！景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)風(fēng)向標(biāo)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，匯集各景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)經(jīng)理人實(shí)用、新奇的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)， 助力景區(qū)快速有效解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)難題。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌是A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定工作中幾個(gè)顯性的關(guān)鍵評(píng)分項(xiàng)之一，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅本項(xiàng)本身占有較大比重的分值，在景區(qū)游覽活動(dòng)開(kāi)展、景區(qū)整體環(huán)境營(yíng)造等方面也有著重要的影響。由于在戶(hù)外使用時(shí)要經(jīng)受太陽(yáng)光照射，還有風(fēng)吹雨淋，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮選材和工藝。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌是景區(qū)固定的“導(dǎo)游員”，是景區(qū)旅游氛圍的“渲染器”，是景區(qū)文化的展示平臺(tái)。本文對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌新老標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了解讀，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)指出標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的常見(jiàn)問(wèn)題，并從標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的基本類(lèi)型、外觀設(shè)計(jì)、語(yǔ)種設(shè)置、智慧植入、布點(diǎn)布局五方面，對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提出了詳細(xì)的建議景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

01 、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)解讀景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、老版標(biāo)準(zhǔn)

2003年版的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（GB/T17775-2003）將標(biāo)識(shí)系統(tǒng)評(píng)分項(xiàng)分成了“標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”和“公共信息圖形符號(hào)設(shè)置”兩個(gè)部分，分別為49分和18分，兩項(xiàng)相加總分達(dá)67分。

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)老版標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容

其中“標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”分為“設(shè)置”、“布局”、“設(shè)計(jì)制作”、“維護(hù)”、“中英文對(duì)照”和“中外文（非英文）對(duì)照”6個(gè)分項(xiàng)；“公共信息圖形符號(hào)設(shè)置”分為“位置與數(shù)量”、“圖形符號(hào)設(shè)置”、“視覺(jué)效果”和“維護(hù)保養(yǎng)”4個(gè)分項(xiàng)。C拓展知名度以刺激銷(xiāo)售量景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的另一個(gè)功能是建立社會(huì)對(duì)企業(yè)的好感與信賴(lài)，樹(shù)立有利于競(jìng)爭(zhēng)與推銷(xiāo)的良好形象和信譽(yù)。十?dāng)?shù)年來(lái)，這一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)全國(guó)旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)范起到了很好的推動(dòng)作用，尤其是“設(shè)置”和“設(shè)計(jì)制作”兩項(xiàng)，因其33分的較高分值，成為景區(qū)在A級(jí)品牌創(chuàng)建工作中必躍的“龍門(mén)”。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

但是，該標(biāo)準(zhǔn)也有著明顯的缺陷。隨著我國(guó)老齡化速度的加快，老年人的數(shù)量越來(lái)越多，并且公園也是老年人散步、觀光、休閑的好去處，，但是專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)施非常少甚至有些公園根本沒(méi)有。首先是對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的分類(lèi)不合理，公共信息符號(hào)本是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的一部分，該標(biāo)準(zhǔn)卻將其作為獨(dú)立于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)之外的評(píng)分項(xiàng)，兩部分評(píng)分項(xiàng)也基本重復(fù)，這導(dǎo)致了整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)評(píng)分項(xiàng)的分值出現(xiàn)“膨脹”；其次是“設(shè)置”和“布局”表意不清，該標(biāo)準(zhǔn)中的“設(shè)置”實(shí)為標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)種類(lèi)，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而“布局”才是“設(shè)置”的本意，這同樣導(dǎo)致了重復(fù)計(jì)分；再次是對(duì)外文的設(shè)置不合理，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)分為“中英文對(duì)照”和“中外文（非英文）對(duì)照”兩部分，本意應(yīng)是要求標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中有中英文對(duì)照是硬性指標(biāo)，而在英文之外的外文，可根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置，但“中外文（非英文）對(duì)照”一項(xiàng)設(shè)置的滿(mǎn)分是3分，即一面語(yǔ)言種類(lèi)完整的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌必須有五國(guó)語(yǔ)言對(duì)照，這對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)和制作工作造成了困擾——或者內(nèi)容擁擠，毫無(wú)美感，或者刪減文字，言不盡意，——無(wú)論怎么選擇，都會(huì)造成不必要的缺憾。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

二、新版標(biāo)準(zhǔn)

新版的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》從2015年開(kāi)始修訂，2016年基本定型，目前尚未正式公布。該版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)老版的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)定內(nèi)容進(jìn)行了糾偏，糾偏內(nèi)容主要有以下幾項(xiàng)：景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一是總分壓縮。新版標(biāo)準(zhǔn)將老版標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的評(píng)定總分從67分壓縮至50分，分值減少，但要求并沒(méi)有本質(zhì)變化，也并不表示標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的重要性降低，只是各細(xì)節(jié)評(píng)分項(xiàng)更趨于合理。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

二是合并同類(lèi)項(xiàng)。新版標(biāo)準(zhǔn)將公共信息符號(hào)作為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的子項(xiàng)，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)刪除了老標(biāo)準(zhǔn)中的“布局”一項(xiàng)，以“要求數(shù)量充足且布局合理”的表述合并到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的種類(lèi)中。

三是對(duì)中外文的規(guī)定更為切合實(shí)際。設(shè)計(jì)和制作者可以松一口了，不用為求達(dá)標(biāo)而放棄標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容版面美感，也不用為追求標(biāo)識(shí)標(biāo)牌內(nèi)容的精煉而過(guò)于字斟句酌，因?yàn)樗膰?guó)語(yǔ)言即可達(dá)到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌語(yǔ)言項(xiàng)的滿(mǎn)分要求。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

新版標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容

相對(duì)于老版標(biāo)準(zhǔn)，新版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的要求整體趨于合理，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)但仍有幾個(gè)值得探討的問(wèn)題，希望引起標(biāo)準(zhǔn)制定者的注意。

一是關(guān)于“導(dǎo)覽圖”的表述似不精準(zhǔn)。新版標(biāo)準(zhǔn)中表述導(dǎo)覽圖為“在景區(qū)內(nèi)交叉路口設(shè)置導(dǎo)覽圖，標(biāo)明當(dāng)前位置及周邊景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施”，在實(shí)際應(yīng)用中，此類(lèi)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌實(shí)為“區(qū)域性游覽圖”，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)尤其適用于范圍大、游線(xiàn)長(zhǎng)、分區(qū)特征明顯的旅游景區(qū)。

二是“標(biāo)識(shí)牌”的名稱(chēng)值得商榷?！皹?biāo)識(shí)牌”實(shí)為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)稱(chēng)，非標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的一個(gè)種類(lèi)。此處所指的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌類(lèi)型，特指具有指向性的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，命名為“指示牌”或“指向牌”似更為準(zhǔn)確。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

三是缺少警示牌和溫馨提示牌的要求。警示牌（安全性警示牌和公德提醒牌）和溫馨提示牌（獨(dú)立的游覽注意事項(xiàng)提示牌）是景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不可或缺的一部分，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這兩類(lèi)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的要求應(yīng)有所體現(xiàn)。

此外，在一些街衢縱橫的景區(qū)，尤其古城古鎮(zhèn)型景區(qū)內(nèi)，路牌對(duì)游覽活動(dòng)也有著重要的指導(dǎo)作用，對(duì)這些類(lèi)型的景區(qū)來(lái)說(shuō)，路牌也應(yīng)屬于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的范疇。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌助力倫敦時(shí)裝周景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌助力倫敦時(shí)裝周

新一次的倫敦時(shí)裝周即將舉行。據(jù)悉，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本次時(shí)裝周通過(guò)與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)及海洋集團(tuán)的合作，頭一次采用了數(shù)字屏幕來(lái)呈現(xiàn)時(shí)裝周盛況。

這次通過(guò)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌展映的內(nèi)容包括了Temperley、AshishOsman等設(shè)計(jì)師的作品，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)展映地點(diǎn)分布在伯明翰、布里斯托爾、愛(ài)丁堡、利物浦、曼徹斯特等地。

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)該項(xiàng)目與倫敦時(shí)裝周同時(shí)進(jìn)行，從2月15日起到2月23日結(jié)束，并由英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)、BBH(BartleBogleHegarty，聞名世界，以創(chuàng)意和效率而著稱(chēng)的廣告公司之一)和海洋集團(tuán)共同參與籌劃。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)內(nèi)容將涵蓋六個(gè)主流時(shí)裝秀的直播。這一創(chuàng)造性元素是由McCannErickson提出的。

英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官CarolineRushCBE(CBE，英國(guó)巴思爵士)說(shuō)過(guò)：景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)“與海洋集團(tuán)合作，將會(huì)把倫敦時(shí)裝周帶入更多人的視野當(dāng)中。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)隨著消費(fèi)者之間關(guān)于時(shí)裝周對(duì)話(huà)的增多，倫敦時(shí)裝周將在全國(guó)范圍內(nèi)掀起新一輪熱潮?！?

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)海洋集團(tuán)首席執(zhí)行官TimBleakley曾說(shuō)：“我們與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的合作是建立在之前英國(guó)頭一個(gè)購(gòu)物方面的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌基礎(chǔ)之上的。此外，其輻射范圍極廣?！本皡^(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

于2月19日開(kāi)幕的倫敦時(shí)裝周，景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為接下來(lái)將要展示的眾多設(shè)計(jì)師的作品進(jìn)行了預(yù)熱。除了現(xiàn)場(chǎng)直播，戶(hù)外的數(shù)字屏幕還將對(duì)后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行播報(bào)

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)置的功能：

　　(l) 導(dǎo)示功能：讓一個(gè)陌生人迅速到達(dá)目的地，這是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的基本的功能

　　(2) 宣傳功能：直接發(fā)布需要公告的各種信息

　　(3) 環(huán)境功能：美化和改善場(chǎng)所環(huán)境。住宅區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)置，除了基本的導(dǎo)示功能外，還有美化環(huán)境的功能

　　(4) 形象功能：體現(xiàn)整個(gè)開(kāi)發(fā)商和物業(yè)管理公司的機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所的形象

　　(5) 文化功能：傳達(dá)開(kāi)發(fā)商和物業(yè)管理公司的理念。

　　二、小區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)置的基本原則：

　　(l) 景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)是整個(gè)居住環(huán)境相配套的不可缺少的部分，決不是可有可無(wú)的。住宅地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和住宅小區(qū)的整體環(huán)境互為依從。標(biāo)識(shí)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或者箭頭，而是要與建筑、景觀融為一體。

　　(2) 體現(xiàn)項(xiàng)目的特征和定位。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)符號(hào)文字要符合國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)，配以英文等外文，適應(yīng)國(guó)際化教育發(fā)展需要。注重與整體環(huán)境的搭配與協(xié)調(diào)，讓標(biāo)諛融入到周周的環(huán)境中，不僅達(dá)到導(dǎo)向與識(shí)別的作用，更能夠讓環(huán)境增色。為此，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)從 調(diào)研小區(qū)的環(huán)境以及建筑物特征人手，設(shè)計(jì)出與其配套的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)完善和制作精良的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，也體現(xiàn)出住宅區(qū)的品質(zhì)。

　　(3) 為住宅區(qū)營(yíng)造出人性化的和諧氛圍。

　　(4) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)本身具有文化魅力和藝術(shù)價(jià)值。

　　(5) 景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)反映開(kāi)發(fā)商和物業(yè)管理公司的特征。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)能夠體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展理念，樹(shù)立企業(yè)形象，提升企業(yè)價(jià)值，建立企業(yè)的自豪感和歸宿感。