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近年來國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)了越來越多制作精良、中國(guó)文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國(guó)國(guó)漫從低潮期迎來了爆發(fā)期。如今，以國(guó)漫為代表的二次元文化正在破圈，逐漸進(jìn)入大眾視野。而隨著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，其背后的營(yíng)銷價(jià)值也逐漸凸顯。

去年一部《哪吒》國(guó)漫電影的突然大爆，讓無數(shù)聯(lián)名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國(guó)漫的營(yíng)銷價(jià)值，于是，紛紛選擇跨界和國(guó)漫合作，打造了一個(gè)又一個(gè)的“營(yíng)銷神話”！

國(guó)漫角色不輸流量代言諸多品牌紛紛求合作

隨著90后和Z時(shí)代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多?？梢钥吹贸鋈缃竦摹皣?guó)漫”市場(chǎng)正在走向康莊之道。與此同時(shí)，國(guó)漫IP的商業(yè)價(jià)值也在被不斷發(fā)掘。

網(wǎng)易嚴(yán)選×葫蘆兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的網(wǎng)易嚴(yán)選，宣布與上海美術(shù)電影制片廠旗下的經(jīng)典國(guó)漫《葫蘆兄弟》跨界，聯(lián)合推出了一個(gè)系列的彩妝產(chǎn)品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網(wǎng)易嚴(yán)選并沒有簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)名，而是根據(jù)葫蘆娃們不同的技能分別產(chǎn)出功能的產(chǎn)品，比如鎮(zhèn)妖娃對(duì)應(yīng)的是控油散粉、水娃對(duì)應(yīng)的則是保濕面膜、火娃對(duì)應(yīng)的就是國(guó)風(fēng)烈焰唇膏等，讓每一件美妝產(chǎn)品上都承載著無數(shù)消費(fèi)者滿滿的兒時(shí)記憶。

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品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個(gè)性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國(guó)漫IP宇宙。將國(guó)漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺(tái)里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營(yíng)銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營(yíng)銷舞臺(tái)。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀。每一個(gè)能稱之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價(jià)值觀需要無縫融合，這樣才能為營(yíng)銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國(guó)慶檔前哨，相關(guān)話題瞬間沖上微博等多平臺(tái)熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴，將聯(lián)手中國(guó)涂料人向中國(guó)女排精神致敬。

據(jù)悉，《奪冠》回溯了中國(guó)女排 40 年風(fēng)雨征程，5 個(gè)世界杯、2 個(gè)世錦賽、3 個(gè)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排共 10 次站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排）精彩預(yù)告

這來之不易的，彰顯出了女排隊(duì)員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國(guó)女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個(gè)巴德富人的內(nèi)心。

巴德富人懷揣夢(mèng)想，致力于推動(dòng)全球水性化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中激流勇進(jìn)，敢拼、敢贏，迅速成長(zhǎng)，為建筑涂料的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

一直以來，巴德富致力于推動(dòng)全球水性化。產(chǎn)品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領(lǐng)域，并著力打造“產(chǎn)品 服務(wù)”的一體化經(jīng)營(yíng)體系，為客戶提供水性涂料完善的應(yīng)用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實(shí)初心和時(shí)刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國(guó)人的骨子里。無論是女排隊(duì)員，還是巴德富，還是整個(gè)涂料行業(yè)，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅(jiān)守真實(shí)，帶著拼搏的精神，去做的事情。