中山宣傳片制作，6

東源客棧

形象影視專題策劃案

[創(chuàng)意闡述]：本篇通過一名主持人的游歷，將東源客棧的特點，景觀，服務(wù)，以及餐飲等方面，向觀眾娓娓道來，使人身臨其境，并具有真實性和說服力。以達(dá)到推廣品牌與形象的目的。

片 段畫 面 內(nèi) 容畫 外 音酒 店 概 況 篇 □ 街景，女演員拖著行李，摘下太陽鏡，對鏡頭：“出門在外，吃飯住宿，一定要找個舒心的地方”。

□ 主持人走入鏡頭對女演員說。

□ 2人對話。女演員：“出門在外，吃飯住宿，一定要找個舒心的地方”

主持人：舒心的地方，有??！東源客棧！

女演員：東源客棧？

主持人：東源客棧。福如東海，源遠(yuǎn)流長。 □ 東源客棧外景門景，招牌字樣。

□ 深圳沙井北環(huán)路示意圖。

□ 與機(jī)場，碼頭，車站等位置的示意地圖。[男旁白]：

坐落在深圳市沙井北環(huán)路主干線崗頭1號，

距深圳國際機(jī)場、福永碼頭僅十分鐘車程，

與107國道、新橋汽車客運站僅距2000米，

地理位置優(yōu)越，交通和出行極其便利。

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配音詞：

河南人家

正宗河南豫菜

歷史悠久，古今的洛陽水席、全牛宴

名貴高雅的包房布置

的規(guī)模投資

回味河南

搶座熱線：

字幕:

洛陽水席:

全年宴:采用正宗河南肉制而成

地址:西鄉(xiāng)莊邊路(港隆城斜對面)

    沙井中心路

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我重點關(guān)注的是本書的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對我們來說有些過時，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時期，當(dāng)時還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨特的見解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗。 當(dāng)然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經(jīng)驗，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實用的 。

例如：在文案寫作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫作選擇，很多都是我們平時文案標(biāo)題寫作時應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時，要根據(jù)目標(biāo)客戶來進(jìn)行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點，用簡潔的語言展開即可。

書中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和藥品的廣告制作經(jīng)驗。

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一、前期

前期包括創(chuàng)意文案、拍攝腳本、還有解說詞。一些價格比較低的企業(yè)宣傳片，它幾乎是沒有什么創(chuàng)意文案的，為什么會這么說呢？因為價格比較低，沒有人會花這個心思，會給你做一個創(chuàng)意文案。 而相對于那些大型企業(yè)宣傳片價格比較高的，它的創(chuàng)意文案是特別好的，你幾乎可以從他的創(chuàng)意文案看得出整個片子來龍去脈，所以說一個企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案是特別重要的，

二、中期

中期的拍攝，它影響價格主要有兩個方面。一個就是設(shè)備，另外一個就是人員的差異。設(shè)備不同，它的價格也是不一樣的，如果一個企業(yè)宣傳片的價格很低，那只能用到DV級的一個數(shù)碼機(jī)可以來拍攝，還有的會給你用到廣播級的標(biāo)清攝像機(jī)，標(biāo)清攝像機(jī)呢，它也分好幾種類型，它的價格也是不同的，還有高清攝像機(jī)，這些價格都是不一樣的。 所以一部企業(yè)宣傳片的價格會多多少少會受到影響，還有人員的差異，攝像師有高的，有中級的，有業(yè)余的，還有不如業(yè)余的。身份不同，價格也是不一樣的；其次，一個好的企業(yè)宣傳片，他肯定離不開一個好的導(dǎo)演來指導(dǎo)。