寫策劃之前，先用5W 2H分析法明確大概整體思路——

What：活動要推廣的是什么？

Who：目標(biāo)受眾是誰？潛在受眾是誰？

Why：為什么要這樣做，亮點在哪里？

When：活動推廣執(zhí)行的時間節(jié)奏是怎樣的？

Where：可以通過什么渠道，擴大活動影響力？

How：以什么樣的方式或創(chuàng)意進行？

How much：整體要花費多少錢，每一環(huán)節(jié)要多少預(yù)算？

不管是線上活動還是線下活動都可涵蓋很多環(huán)節(jié)，而且每個環(huán)節(jié)又可以分解成很多執(zhí)行小細節(jié)。用戶報名階段，你需要考慮用戶報名的機制、活動人數(shù)等等。用戶報名機制一般是基于活動目的，考慮是否可以設(shè)置一些報名1門檻，用戶需完成一個小任務(wù)才能完成報名，如轉(zhuǎn)發(fā)活動文案，這樣使得參與活動機會變得稀缺。這里注意一點，一個優(yōu)1秀的運營人員不應(yīng)該只盯住活動的KPI，而應(yīng)該從產(chǎn)品運營的全局思考，要達到這個KPI可以有很多種的方式，而應(yīng)選擇一種既可以完成活動目標(biāo)“50000個新用戶”還能達到激1活現(xiàn)有用戶，甚至有利于產(chǎn)品、品牌形象塑造的方案?；顒尤藬?shù)一般是基于你的活動場地、活動預(yù)算、現(xiàn)場工作人員等方面考慮。

A節(jié)假日借勢技巧:節(jié)假日可預(yù)測，提前做好活動預(yù)熱和上線準(zhǔn)備；深度挖掘活動與節(jié)假日契合的點，讓兩者有機結(jié)合；善于利用節(jié)日特性鎖定精準(zhǔn)的活動人群，有效借勢；整理一份節(jié)假日時間表，包括各節(jié)假日標(biāo)簽、經(jīng)典案例。

B熱點事件借勢技巧：熱點事件往往發(fā)生突然、不可預(yù)測，當(dāng)然也有部分事件可預(yù)測（美國總1統(tǒng)大選、iphone7s發(fā)布、奧運會、世界杯等），可預(yù)測事件在做活動時借勢技巧同節(jié)假日。

活動確定營銷工具的3個原則：

一，根據(jù)運營目的選擇營銷工具

二，根據(jù)用戶生命周期選擇營銷工具

三，細化你的營銷工具使用規(guī)則

常見的活動互動營銷形式：① 拼團；②砍價；③秒1殺；④抽獎；⑤滿贈；⑥類電商。在選擇互動場景時，需要同自己的運營目標(biāo)匹配，如果你的運營目標(biāo)是提升用戶客單價，那就要用滿贈和類電商場景，如果你的目標(biāo)是新增用戶量，那就用抽獎、砍價的互動場景。