廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。

　　在對(duì)廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，許多人把廣告計(jì)劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意義上講，廣告計(jì)劃和廣告策劃 這兩個(gè)概念是不能劃等號(hào)的。雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。

　　廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象，又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。這些都是企業(yè)廣告策劃的廣告策劃的任務(wù)，計(jì)劃怎么樣來(lái)完成這些目標(biāo)，并說(shuō)明為什么要這么做，詳細(xì)說(shuō)明之所以作出這種選擇的理由?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計(jì)劃既相互聯(lián)系、密不可分，同時(shí)二者又有區(qū)別。

品牌形象企業(yè)廣告策劃包含哪些內(nèi)容？

一、VI識(shí)別系統(tǒng)　　VI識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名、LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、陳列等。比如天貓的標(biāo)志是一個(gè)黑色的貓頭，京東的標(biāo)志是一只狗，麥當(dāng)勞的標(biāo)志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標(biāo)志，具有一定的識(shí)別性，可以讓消費(fèi)者很快識(shí)別出品牌。

　　品牌VI系統(tǒng)可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹(jǐn)慎，因?yàn)榇匀说钠沸写淼木褪瞧放频钠沸?，如果代言人本身的氣質(zhì)與品牌不符，就會(huì)顯得不倫不類。比如百事可樂(lè)的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號(hào)召力，更重要的是他們符合百事品牌目標(biāo)群體的地定位。有些品牌沒(méi)有請(qǐng)代言人，但是它也會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)聯(lián)想形象，這個(gè)潛在的附加形象就是消費(fèi)者渴望通過(guò)品牌感受到的某種社會(huì)價(jià)值。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開(kāi)拓市場(chǎng)。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購(gòu)買蘋果是因?yàn)樘O果手機(jī)顯得有面子，這就是附加的價(jià)值。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動(dòng)力，品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發(fā)現(xiàn)他們都有自己的一套文化理念，并且堅(jiān)持貫徹。

　　麥當(dāng)勞的理念是——質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值，麥當(dāng)勞品牌呈現(xiàn)出的整體形象就是文化理念的化身，從服務(wù)員的態(tài)度到門店的形象，無(wú)一不是對(duì)品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設(shè)的一部分，二者緊密聯(lián)系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現(xiàn)在有數(shù)了嗎?

品牌企業(yè)廣告策劃公司如何做好休閑食品品牌企業(yè)廣告策劃

休閑食品品牌成功之關(guān)鍵：樹(shù)立品牌效應(yīng)

經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家都已明白，當(dāng)前已經(jīng)不是拼價(jià)格、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼廣告的年代，拼來(lái)拼去只有死路一條。休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)樹(shù)立品牌效應(yīng)，真正打動(dòng)消費(fèi)者，方是真正的明智之舉。

差異化定位，讓品牌脫穎而出

首先是產(chǎn)品的，我們的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的產(chǎn)品有什么區(qū)別?我們的優(yōu)勢(shì)是什么?產(chǎn)品既包括口味，食材，甚至還包括功食用方法，能等等。任何時(shí)候，更具吸引力的產(chǎn)品始終都是的大前提。因此對(duì)于休閑食品品牌策劃來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品上發(fā)力是一切營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)。

　　其次是定位的，結(jié)合自身產(chǎn)品特性以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，開(kāi)辟出一塊全新的市場(chǎng)，規(guī)避強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在全新的領(lǐng)域成為該領(lǐng)域的。例如，在三只松鼠之前，大部分消費(fèi)者都不知道堅(jiān)果是有品牌的，三只松鼠開(kāi)辟了堅(jiān)果領(lǐng)域品牌，并成為了該領(lǐng)域的，在三五年時(shí)間里迅速成長(zhǎng)，目前年?duì)I收已超過(guò)60億元。美國(guó)廣告大師大衛(wèi)．奧格威在1963年的一份行銷計(jì)劃中說(shuō)：“也許，對(duì)于業(yè)務(wù)員而言，的一件事就是避免使自己的推銷用語(yǔ)（Salestalk）過(guò)于僵化。

　　后是營(yíng)銷的，在信息的年代，受眾的注意力已被極度的分散，如何才能獲得消費(fèi)者的更多關(guān)注，休閑零售品牌還需要在營(yíng)銷上多下苦功。傳統(tǒng)媒體的流量正迅速被移動(dòng)社交媒體所取代，微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體強(qiáng)勢(shì)興起，不單在受眾數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，也是令傳統(tǒng)營(yíng)銷望塵莫及的。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。媒體形式在變化，傳播模式也隨之而變化，龍獅營(yíng)銷策劃建議休閑食品品牌，重視營(yíng)銷，重視品牌，重視新媒體傳播。