功能不同（公眾號(hào)功能圍繞信息展示與營(yíng)銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

微信與公眾號(hào)在開發(fā)語言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)是一種賬號(hào)類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷展開，小程序?qū)I(yíng)銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號(hào)過度營(yíng)銷信息中。

背景

2018年3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，小商幫科技注意到，本次會(huì)議的參與者除了這十家手機(jī)龍頭企業(yè)之外，還包括了中國(guó)信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)這樣的單位以及數(shù)百家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)。

這次的"快應(yīng)用"標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)被看做是十大手機(jī)廠商對(duì)標(biāo)微信小程序的一次聯(lián)合行動(dòng)，在多篇分析文章中已經(jīng)指出，快應(yīng)用從使用方式，開發(fā)方式等方面，與微信的小程序并沒有太大的區(qū)別，開發(fā)者甚至可以非常輕松的實(shí)現(xiàn)從小程序轉(zhuǎn)成快應(yīng)用的開發(fā)，這與之前支付寶的小程序開發(fā)路徑幾乎是一樣的。

對(duì)于快應(yīng)用而言，大部分人認(rèn)為由于微信小程序的出現(xiàn)，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了手機(jī)廠商應(yīng)用市場(chǎng)的收入，因此，快應(yīng)用試圖將用戶留在應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)中，以輕量化的應(yīng)用解決方案來留住客戶，從而避免應(yīng)用市場(chǎng)的財(cái)富被"一鍋端"。

夢(mèng)想墻小程序

　　針對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)，或是為用戶提供一個(gè)“留言簿”，商家可以選擇夢(mèng)想墻小程序。

　　用戶可以自由在小程序中發(fā)表圖文信息并點(diǎn)贊、分享，就像朋友圈一樣，而用戶并不需要互相加好友，進(jìn)入小程序即可評(píng)論、回復(fù)，還能分享到自己的朋友圈。

　　而商家也能通過用戶的留言了解用戶需求及意見，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷方向。

　　夢(mèng)想墻小程序既可以增加用戶對(duì)商家的情懷，也能實(shí)現(xiàn)商家與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加商家的曝光度。

入口

在流量為王的時(shí)代，一個(gè)電商平臺(tái)，沒有流量入口的支撐，是很難成功的。

 線上

小程序自身的入口先由開始的發(fā)現(xiàn)入口，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。到了今日，微信對(duì)于小程序的重視程度越來越高。每次我們使用完的小程序都會(huì)在頂部任務(wù)欄中顯示，不用安裝任何程序，真正做到了“用完即走，走了再回來”的理念。