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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內地累計票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身?？梢?，中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關義務。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權發(fā)布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達到預期，而且給觀眾造成嚴重誤導，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區(qū)預期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因為在片中找不到植入的影子，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱，已經(jīng)拿到片方授權書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達到了備受關注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

電影IP聯(lián)合營銷并非單純地追熱點，而是要與品牌的自身調性相符合，制造與目標受眾的對話機會。

想要通過電影與消費者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個關鍵「連接點」，基于這個點聯(lián)合輸出營銷內容。只要這個點找得好，消費者就會覺得十分自然，對電影的關注就會轉移到品牌上來。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯(lián)合營銷自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯(lián)合營銷在未來依然會是一個日常動作，只有把握了關鍵要點，才能把營銷做得像電影一樣出彩。

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近日，OPPO跨界上海美術電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達4萬張。經(jīng)過無數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機為用戶帶來如今的視覺體驗。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機會。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國漫賀歲大片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費者將其與蒙牛品牌進行關聯(lián)，有效加強了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當然，這也是Burberry與中國原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團隊創(chuàng)作的條漫當中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經(jīng)推出，達到了數(shù)百萬曝光。

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品牌與IP的內容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動預告片進行故事改寫，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個名氣大燥的國漫角色共同集結，演繹充滿年味的新春小劇場，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細節(jié)，因為是同一個導演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風頭。

電影級別的視覺，反轉有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內容段子，每一點都讓受眾眼前一亮，會心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺。

相對于其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計量的！做到了不僅是成年人，小孩都會忍不住停下?lián)Q臺的動作，認真看一次廣告！