廣告信息障礙

(二)廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙

這種障礙主要是由媒體造成的。例如在傳播過程中廣播和電視等模擬信號受到干擾導致聲音與圖像模糊、不清晰，印刷媒體可能會因為紙張的低劣、印刷水平的限制、編輯的問題影響廣告信息的準確傳達。

(三)受眾在接收廣告信息時可能存在的信息障礙

不同的受眾具有不同的媒體接觸習慣，而這直接影響到廣告效果。廣告信息能否到達受眾，又在多大程度上進入受眾心智，這與廣告選擇的承載媒體、同時段其他信息的傳播與干擾、受眾個體的狀態(tài)都有著密切的關(guān)系。也就是說，這些元素都有可能構(gòu)成對廣告作息傳播的障礙。

渠道廣告

渠道廣告指的是過程中的所有傳播形式，包括電視廣告也包括其他一些紙面媒介。廣告的渠道意義是說企業(yè)要把廣告看成是一整套解決方案，廣告不單純是創(chuàng)意的事情，更要關(guān)系渠道環(huán)節(jié):消費者和渠道同樣重要，對于某些行業(yè)來說，廣告的渠道解決方案甚至比單純的電視廣告(專業(yè)創(chuàng)意 投放頻率)更重要。